個推大數據推出《2019年Q3安卓智能手機報告》，從市場概況、用戶換機行為、用戶畫像等角度對三季度主要安卓手機品牌進行洞察。手機市場已然進入存量時代，華為、OV三足鼎立。華為手機的領先優勢在進一步擴大，Q3增量市場占有率突破39.4%。在其他各手機品牌忠誠度均環比下降的情況下，華為手機忠誠度環比上漲2.7%。

數據說明：

取數周期：2019.7~2019.9；

市占率：分存量市占率和Q3增量市占率，存量市占率指截止2019年三季度末市場上累計激活終端的數據，Q3增量市占率指Q3市場上新激活終端的數據，報告中各手機品牌數據均為監測到的激活終端數據，非廠家出貨量數據；

品牌忠誠度：也稱換機忠誠度，指各手機品牌換機用戶中，換機時仍選擇該手機品牌的用戶占比；

換機品牌占有率：換機時選擇各手機品牌的終端數/換機總終端數；

換機機型占有率：換機時選擇各手機機型的終端數/換機總終端數；

報告觀點：

1、華為存量市占率進一步提升至27.7%，頭部領先優勢不斷擴大，華為、OV三足鼎立的局面依舊穩定；

2、Q3手機增量市占率，華為手機以39.4%的占比遙遙領先，VIVO手機位列第二，占比23.7%；

3、OPPO手機用戶使用的機型呈集中化趨勢，機型Top5占比達41.9%；

4、華為手機忠誠度較上季度上升2.7%，小米、三星忠誠度今年以來出現首次下滑，華為P30、華為Nova 5 Pro手機是用戶換機時的熱門選擇；

5、85后、95后是OV手機的中堅力量，華為手機用戶中95后比重在增加；

6、華為手機在三線城市繼續下沉，用戶占比達到26.0%，已成三線城市用戶的首選手機品牌；

華為存量市占率提升至27.7%，市場頭部格局保持穩定

2019年Q3華為存量占有率27.7%，相比二季度26.0%的占比提升了1.7%。OV存量市占率與Q2基本持平，小米、三星存量市占率略有下滑。

Q3增量市占率，華為以39.4%的占比遙遙領先，VIVO手機以23.7%的占比位列第二。總體來看，安卓手機品牌頭部格局依舊保持穩定。

OPPO手機用戶使用機型Top5占比達到41.9%，相比二季度的數據35.4%，該占比有進一步升高的趨勢，OPPO手機用戶使用的機型愈發集中。對比之下，華為手機用戶使用的機型較為分散，Top5機型占比為12.8%。

個推大數據顯示，53.4%的華為手機用戶和48.6%的小米手機用戶已升級到android9.0系統，大部分OV手機用戶仍在使用android8.1.0及以下的手機系統。

華為手機忠誠度持續上升，小米、三星今年以來首次出現下滑

個推大數據顯示，華為手機三季度換機忠誠度63.0%，較二季度60.3%提高了2.7%。其他各手機品牌換機忠誠度均出現不同程度的下滑，其中小米、三星今年以來首次出現下滑，小米手機較上季度下滑了3.8%，三星手機較上季度下滑了1.8%。

換機數據顯示，用戶在換機時除了原手機品牌外，首先會選擇華為手機作為新機，其中OPPO換機用戶選擇華為的占比達到31.1%，三星換機用戶選擇華為的占比36.3%，超過了選擇三星的占比。以下是各品牌手機用戶的換機品牌占有率Top5數據：

華為P30是用戶換機時的最熱機型，5.8%的華為換機用戶選擇了該機型，另外還有2.6%的OPPO換機用戶和3.4%的三星換機用戶也選擇了該機型。其次是華為Nova 5 Pro手機，該機型也是各品牌手機用戶換機時的熱門選擇，

此外，華為、小米手機的用戶換機時選擇的Top5機型全部是本品牌的手機，以此可見這兩個手機品牌的用戶大部分都是忠實擁躉，品牌忠誠度極高。以下是各品牌手機用戶的換機機型占有率Top5數據：

華為、OV用戶男女占比趨近，小米男性用戶占比進一步擴大至68.6%

截止2019年Q3，華為、OPPO、VIVO用戶中男女占比已趨于接近。另外，小米手機男性用戶占比68.6%，較二季度66.2%的占比提升了2.4%，小米手機對男性用戶的吸引力在進一步增強。

85后、95后是OV手機的中堅力量，華為手機用戶中95后比重在增加

個推大數據顯示，OPPO手機35歲以下用戶占比74.3%，VIVO手機35歲以下用戶占比73.3%，85后、95后已成OV手機的中堅力量。另外，華為手機24歲以下用戶占比22.4%，較上季度20.8%增加了1.6%，華為手機在95后群體中正在崛起。

華為手機已成一二三線城市用戶的首選，三線城市滲透率進一步提升

一線城市和二線城市使用華為手機的用戶占比分別為36.3%和31.0%，超過了30%。值得注意的是，華為手機在三線城市繼續滲透，三線城市使用華為手機的用戶占比26.0%，較上季度增加了1.0%。目前四線及以下城市使用最多的仍為OPPO手機，用戶占比26.4%。

隨著國內智能手機市場進入存量時代，頭部效應逐漸加劇，前五大品牌（華為、OV、小米、三星）占據了市場83.7%的份額。手機廠商們紛紛把目光轉向了下沉市場，從數據上來看，華為在三線城市的滲透率已經超過OPPO，前期的下沉策略取得一定成效。未來如何搶占下沉市場，如何擁抱5G時代，期待手機廠商們的進一步布局。