來源：IT時報

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700 元買 32 英寸彩電，1999 元買 65 英寸彩電，電視被賣成白菜價，接下來的還會降價嗎？

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No，遺憾地告訴大家，接下來的 618、雙 11 都不會有大幅度降價。今年總體趨勢是漲漲漲。

前兩年，一位同事家中裝修，花了 1999 元購買了一臺小米 65 英寸電視，這完全超出他的意料，驚呼 " 真是太便宜 "，至今仍 " 回味不已 "。

這不是個案。經過市場幾年的 " 培育 "，消費者已經習慣彩電越來越便宜，就像手機流量越來越便宜一樣，久而久之形成固定思維，認為在成熟產業鏈下，彩電價格會一直走低。何況有些時候，彩電廠商還會給用戶帶來 " 驚喜 "，如在去年 618 期間，有些國內品牌的 55 英寸彩電，售價低至 1199 元，而 32 英寸售價更是擊穿 700 元。

不得不說，電視賣成了白菜價！

背后原因，是 2016 年中國彩電市場規模突破 5000 萬臺后，已經觸及發展 " 天花板 "，從此市場進入存量競爭時代。在缺乏新增用戶的情況下，廠商只能在存量市場展開激烈搏殺，價格戰自然而然成為主要手段，廠商們主動或被動都陷入其中，雖然拼命打價格戰是在找死，但是不打價格戰，會死得更快。

這和前些年的移動通信市場頗為類似，人口紅利消退，用戶增長觸碰到 " 天花板 "，為了爭搶用戶，電信運營商陷入低價惡性競爭的泥潭中，大打價格戰。曾有運營商高層用 " 一碗湯、湯一碗 " 來形象比喻，折射出行業困境，" 倒過來倒過去，還是那碗湯，可每倒一次，行業價值下降一次。" 幸運的是，5G 時代的開啟，給運營商帶來重大機遇，大家開始停止行業惡性競爭，推動價值經營，不斷加快轉型發展。

再來看彩電行業，在價格戰影響下，產品均價下降明顯。去年上半年，32 英寸彩電均價和去年同期相比下降了 20%，43 英寸下降了 25.5%，55 英寸下降了 21.4%，70 英寸均價的降幅更是達到 43.8%，換句話說，產品售價幾乎是 " 攔腰斬斷 "。沒有哪一家廠商逃得過均價下降的命運，國產主流品牌彩電均價降幅都在 10% 以上，" 網紅 " 小米也是如此，和去年同期相比均價降低了 15%，另外如長虹下降 27%、康佳下降 18.7%、海爾下降 15.7%。

圖源：奧維云網

只不過，只跌不漲的行情終歸是有盡頭的，否則行業價值將消失殆盡。通信行業如此，彩電行業如此。

彩電行業的拐點在去年二季度出現，推動彩電價格上漲的主要因素在于兩方面，一是疫情，二是成本。

全球范圍內新冠疫情持續不斷，很多時候人們需要宅在家中，遠程工作、在線購物、在線教育、娛樂消遣的需求有了極大程度提升。這樣的情形下，人們比以往任何時候更需要彩電，它的大屏優勢是電腦、手機無法比擬的。

從需求側來看，帶動整個市場回暖的 " 龍頭 " 不是中國市場，而是大洋彼岸的美國。奧維云網的數據顯示，2020 年北美市場需求爆發，彩電出貨規模達 5310 萬臺，同比增長 16%，超越中國成為彩電第一大出貨區域。

成本方面，面板占電視機整機成本的 60-70%，是絕對的大頭部分。而從去年 6 月開始，面板供需關系變得緊張，面板價格進入新一輪上升周期。而到去年 9 月，面板價格壓力傳到至零售層面，彩電均價進入上升周期。

到了 2021 年，彩電漲價趨勢不變。今年一季度，國內彩電行業出現了銷量下跌但銷售額上升的罕見現象。根據奧維云網公布的數據，今年一季度國內彩電銷量對比去年同期下滑 0.6%，但銷售額卻大幅增長了 30.9%。

造成 " 量跌收升 " 罕見現象出現的主要原因，就是國內市場彩電價格的大幅上漲。從去年 9 月到今年 3 月，國內彩電價格已經連續 7 個月上漲，而且力度不斷加大。數據顯示，今年一季度的彩電均價為 3142 元，同比漲幅高達 31.7%。從不同渠道來看，線上市場的彩電均價漲幅更大，超過線下市場。

除了均價大幅上漲，彩電消費結構的變化，60 英寸以上大屏產品漸漸成為消費市場主流。尺寸變大、售價自然提升，這也使得彩電銷售雖然降低，但是銷售額上升。

接下來還有 618、國慶、雙 11 等消費黃金期，對消費者來說，應該改變過去的思維，認為彩電在這些時期會有大幅降價行為，今年不要對此抱有期望。因為面板供需失衡的狀況還將持續，面板漲價還將持續一段時間，所以 2021 年彩電價格基本會保持在高位，很難出現大幅降低的情況。

雖然消費者不希望彩電漲價，但對于整個彩電行業來說，這是難得的喘氣休養機會，在消費活力回彈的過程中緊緊抓住 " 高端大屏 " 等細分市場需求，進一步推動顯示技術與硬件配置迭代升級以及在內容升級方面加大力度，修復行業整體價值。