馬上就過年了，受疫情防控的影響，大家都戴著口罩，卻給露在外面的手指甲更多“比美”的機會，這也使得今年節前“美甲”比往年來得更加火爆。

美團APP數據顯示，“美甲”自1月17日起成為平臺搜索量最大的搜索詞，其單日搜索量比排名第二“奶茶”高出1倍，相比去年同期上漲220.1%。

疫情并不能阻擋消費者對美的追求。近期，“美睫”、“新年照”等搜索量上漲同樣非常顯著，漲幅僅次于“美甲”。

“美甲”搜索量排名第一，小老虎、醒獅等國潮造型最火

“咱們這邊的水晶甲、玻璃甲，都是今年比較流行的美甲款式，另外我們還有為虎年設計的中國風系列美甲，您看看喜歡什么風格？”北京朝陽區，一家美甲工作室的美甲師正忙著為顧客介紹美甲造型。盡管已是晚上8點，但是店里等候的顧客還是有不少，以年輕人居多。

▲網友曬出自己為過年特意做的“小老虎”美甲

“過年前這兩周是我們最忙的時候，基本每天從早上10點忙到晚上10點。”美甲師介紹，由于年前美甲需求太大，他們目前已經不接受臨時上門的顧客，新客需要在美團、大眾點評等APP上預約，老客可以在微信上預約。

受疫情防控影響，愛美的年輕人把“新年變美”的愿望寄托在指甲上，美甲需求暴增。美團APP數據顯示，從1月15日起，平臺“美甲”搜索量開始快速上漲，兩天后超越“奶茶”登頂榜首，截至1月27日，“美甲”日均搜索量相比12月同期提升了237.6%。

“除了一些流行款式的美甲以外，今年畫老虎圖案應該是最多的。”美甲師介紹，由于即將到來的農歷新年是虎年，“老虎”、“醒獅”等中國風系列美甲最受歡迎，“顧客都想圖個新年好彩頭”。

“做美甲是我過年的儀式感，”正在做美甲的顧客劉女士說，“每年過年的時候，我都會特意騰出時間來做美甲，因為過年的時候大家還是希望以最美的狀態過年，我覺得這是過年前必要消費的，過幾天還準備再做個睫毛，美美地過大年。”

傳統節日消費涌現新花樣，年輕人引領節日消費新風尚

近年來，不時有人說傳統節日的“節味兒變淡了”，再加上疫情防控，有不少擔心傳統節日失去活力？

事實上，隨著90后、00后一代年輕人逐漸成為消費的主角，傳統節日的消費方式開始涌現出許多新花樣，為傳統節日帶來了許多新活力。與此同時，疫情防控也并未阻擋年輕人展現自己最美的一面。

除了美甲，做一個漂亮的“美睫”、拍一張美美的“新年照”，也被年輕人安排進過年的日程里。美團APP數據顯示，過去兩周以來，用戶搜索“新年照”、“新年寫真”數量上漲明顯，相比12月同期增加217.6%，“美睫”的搜索量相比12月同期上漲178.2%。

▲春節臨近，不少照相館上線新年照拍攝服務

不僅春節消費需求旺盛，端午、中秋、七夕等中國傳統節日帶來的消費需求也已經大大超越洋節。以中國傳統的七夕為例，根據美團APP數據顯示，在2021年8月14日七夕當天，平臺的鮮花和餐飲訂單量達到全年的最高峰，已超越2月14情人節。

傳統節日的過法正在變得越來越豐富多元。去年中秋期間，美團曾發布中秋小長假消費數據，“火鍋”關鍵詞的搜索量相比節前上漲了1倍，超過“奶茶”、“月餅”等，成為平臺搜索量最高詞，此外，年輕人還喜歡夜逛博物館、密室劇本殺等。

“與其說是‘節味兒變淡了’，不如說是節日消費選擇更多元了，”節日消費研究專家表示，年輕人不一樣的節日消費需求，或許改變了傳統節日的一些習俗，但同時也帶來了新的消費風尚，為傳統節日增添了新的活力。