馬上就過(guò)年了，受疫情防控的影響，大家都戴著口罩，卻給露在外面的手指甲更多“比美”的機(jī)會(huì)，這也使得今年節(jié)前“美甲”比往年來(lái)得更加火爆。
美團(tuán)APP數(shù)據(jù)顯示，“美甲”自1月17日起成為平臺(tái)搜索量最大的搜索詞，其單日搜索量比排名第二“奶茶”高出1倍，相比去年同期上漲220.1%。
疫情并不能阻擋消費(fèi)者對(duì)美的追求。近期，“美睫”、“新年照”等搜索量上漲同樣非常顯著，漲幅僅次于“美甲”。
“美甲”搜索量排名第一，小老虎、醒獅等國(guó)潮造型最火
“咱們這邊的水晶甲、玻璃甲，都是今年比較流行的美甲款式，另外我們還有為虎年設(shè)計(jì)的中國(guó)風(fēng)系列美甲，您看看喜歡什么風(fēng)格？”北京朝陽(yáng)區(qū)，一家美甲工作室的美甲師正忙著為顧客介紹美甲造型。盡管已是晚上8點(diǎn)，但是店里等候的顧客還是有不少，以年輕人居多。
▲網(wǎng)友曬出自己為過(guò)年特意做的“小老虎”美甲
“過(guò)年前這兩周是我們最忙的時(shí)候，基本每天從早上10點(diǎn)忙到晚上10點(diǎn)。”美甲師介紹，由于年前美甲需求太大，他們目前已經(jīng)不接受臨時(shí)上門(mén)的顧客，新客需要在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等APP上預(yù)約，老客可以在微信上預(yù)約。
受疫情防控影響，愛(ài)美的年輕人把“新年變美”的愿望寄托在指甲上，美甲需求暴增。美團(tuán)APP數(shù)據(jù)顯示，從1月15日起，平臺(tái)“美甲”搜索量開(kāi)始快速上漲，兩天后超越“奶茶”登頂榜首，截至1月27日，“美甲”日均搜索量相比12月同期提升了237.6%。
“除了一些流行款式的美甲以外，今年畫(huà)老虎圖案應(yīng)該是最多的。”美甲師介紹，由于即將到來(lái)的農(nóng)歷新年是虎年，“老虎”、“醒獅”等中國(guó)風(fēng)系列美甲最受歡迎，“顧客都想圖個(gè)新年好彩頭”。
“做美甲是我過(guò)年的儀式感，”正在做美甲的顧客劉女士說(shuō)，“每年過(guò)年的時(shí)候，我都會(huì)特意騰出時(shí)間來(lái)做美甲，因?yàn)檫^(guò)年的時(shí)候大家還是希望以最美的狀態(tài)過(guò)年，我覺(jué)得這是過(guò)年前必要消費(fèi)的，過(guò)幾天還準(zhǔn)備再做個(gè)睫毛，美美地過(guò)大年。”
傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)涌現(xiàn)新花樣，年輕人引領(lǐng)節(jié)日消費(fèi)新風(fēng)尚
近年來(lái)，不時(shí)有人說(shuō)傳統(tǒng)節(jié)日的“節(jié)味兒變淡了”，再加上疫情防控，有不少擔(dān)心傳統(tǒng)節(jié)日失去活力？
事實(shí)上，隨著90后、00后一代年輕人逐漸成為消費(fèi)的主角，傳統(tǒng)節(jié)日的消費(fèi)方式開(kāi)始涌現(xiàn)出許多新花樣，為傳統(tǒng)節(jié)日帶來(lái)了許多新活力。與此同時(shí)，疫情防控也并未阻擋年輕人展現(xiàn)自己最美的一面。
除了美甲，做一個(gè)漂亮的“美睫”、拍一張美美的“新年照”，也被年輕人安排進(jìn)過(guò)年的日程里。美團(tuán)APP數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩周以來(lái)，用戶搜索“新年照”、“新年寫(xiě)真”數(shù)量上漲明顯，相比12月同期增加217.6%，“美睫”的搜索量相比12月同期上漲178.2%。
▲春節(jié)臨近，不少照相館上線新年照拍攝服務(wù)
不僅春節(jié)消費(fèi)需求旺盛，端午、中秋、七夕等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日帶來(lái)的消費(fèi)需求也已經(jīng)大大超越洋節(jié)。以中國(guó)傳統(tǒng)的七夕為例，根據(jù)美團(tuán)APP數(shù)據(jù)顯示，在2021年8月14日七夕當(dāng)天，平臺(tái)的鮮花和餐飲訂單量達(dá)到全年的最高峰，已超越2月14情人節(jié)。
傳統(tǒng)節(jié)日的過(guò)法正在變得越來(lái)越豐富多元。去年中秋期間，美團(tuán)曾發(fā)布中秋小長(zhǎng)假消費(fèi)數(shù)據(jù)，“火鍋”關(guān)鍵詞的搜索量相比節(jié)前上漲了1倍，超過(guò)“奶茶”、“月餅”等，成為平臺(tái)搜索量最高詞，此外，年輕人還喜歡夜逛博物館、密室劇本殺等。
“與其說(shuō)是‘節(jié)味兒變淡了’，不如說(shuō)是節(jié)日消費(fèi)選擇更多元了，”節(jié)日消費(fèi)研究專家表示，年輕人不一樣的節(jié)日消費(fèi)需求，或許改變了傳統(tǒng)節(jié)日的一些習(xí)俗，但同時(shí)也帶來(lái)了新的消費(fèi)風(fēng)尚，為傳統(tǒng)節(jié)日增添了新的活力。
