繼今年英國(guó)倫敦首店、新西蘭首店開業(yè)后，泡泡瑪特在美國(guó)的線下布局也正式拉開帷幕。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月18日，泡泡瑪特美國(guó)首家快閃店在加州南海岸廣場(chǎng)購(gòu)物中心（South Coast Plaza）正式開業(yè)，MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA等深受潮玩愛(ài)好者青睞的爆品一經(jīng)亮相便引起了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的熱情追捧。這是泡泡瑪特首次布局美國(guó)的線下渠道，隨著南海岸廣場(chǎng)店開業(yè)，泡泡瑪特按下了北美市場(chǎng)擴(kuò)張的加速鍵。

南海岸廣場(chǎng)位于美國(guó)西海岸，是加利福利亞州最大、全美第三大地標(biāo)性購(gòu)物中心，不僅是眾多國(guó)際一線大牌的入駐首選，也是美國(guó)年輕群體及潮流愛(ài)好者的聚集地。美國(guó)首家快閃店入駐南海岸廣場(chǎng)，顯示了泡泡瑪特品牌的國(guó)際影響力正在逐步擴(kuò)大。

據(jù)了解，快閃店設(shè)計(jì)風(fēng)格沿用了泡泡瑪特溫暖明亮的主題色，給人輕快時(shí)尚的感受，具備很高的辨識(shí)度。快閃店開業(yè)前便有眾多消費(fèi)者排隊(duì)等待進(jìn)店，開業(yè)期間，有多款泡泡瑪特大受歡迎的收藏類限定品在現(xiàn)場(chǎng)展出并發(fā)售，其中僅在海外門店開業(yè)期間發(fā)售的限定品SKULLPANDA黑女仆手辦，一經(jīng)公布便吸引了本地眾多粉絲的關(guān)注；MEGA系列產(chǎn)品在現(xiàn)場(chǎng)也收獲超高人氣，發(fā)售當(dāng)日即售罄。

泡泡瑪特副總裁、泡泡瑪特國(guó)際總裁文德一表示，“全球玩具市場(chǎng)美國(guó)居首位，在藝術(shù)玩具行業(yè)中，美國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)也有著巨大的潛力和影響力。美國(guó)的潮流文化在全球范圍內(nèi)的影響力不容小覷，年輕群體更推崇個(gè)性化的表達(dá)。泡泡瑪特‘創(chuàng)造潮流 傳遞美好’的理念正在與本地的年輕人通過(guò)更多元化的方式建立密切的連接。”目前泡泡瑪特已相繼在中國(guó)港澳臺(tái)、韓國(guó)、日本、新加坡、加拿大、美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、新西蘭等地區(qū)布局線下零售渠道，品牌全球化戰(zhàn)略以積極和合作的姿態(tài)在全球范圍內(nèi)部署。

北美市場(chǎng)是國(guó)際玩具巨頭必爭(zhēng)之地，泡泡瑪特之前通過(guò)線下展會(huì)、跨境電商、經(jīng)銷合作等方式探索本地化業(yè)務(wù)落地的可能性。2021年11月，泡泡瑪特亮相美國(guó)DesignerCon潮流藝術(shù)盛會(huì)，展出了旗下多個(gè)藝術(shù)家IP系列產(chǎn)品，大受歡迎，其中DIMOO、Yuki、Hirono等中國(guó)本土設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的潮玩IP形象，粉絲反響熱烈。同年12月，泡泡瑪特APP“POP MART Global”正式上線美國(guó)版 ，主要功能包括線上商城和POP MART社區(qū)，用戶可以直接在應(yīng)用程序上購(gòu)買泡泡瑪特產(chǎn)品，同時(shí)可以在社區(qū)分享和互動(dòng)。

無(wú)論是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)粉絲的反饋，還是線上線下渠道的表現(xiàn)，均證明了潮流玩具在北美市場(chǎng)的潛力。2022年泡泡瑪特加快了北美市場(chǎng)的拓展，著手推進(jìn)供應(yīng)鏈搭建和全渠道布局，未來(lái)北美有望成為泡泡瑪特全球化的核心市場(chǎng)之一，期待泡泡瑪特作為潮玩行業(yè)的領(lǐng)軍者，帶領(lǐng)藝術(shù)玩具行業(yè)邁向更廣闊的空間，同時(shí)將中國(guó)的潮流文化推廣至世界各地。

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