社會化營銷策劃怎樣引爆互聯網傳播？秘訣全在這里了！營銷
文/劉海政
春節之后，除了柴靜的霧霾紀錄片之外就要數duang火了！之前看了肖明超大師寫的一篇分析Duang流行原因看社會化營銷的傳播策劃策略的文章，感覺寫的太好了，受益匪淺?。『唵握f一下文章的主要觀點。
首先說明了現在的新媒體傳播情況，以及傳統企業對新媒體的認識存在問題。其次，揭示了一般企業存在的矛盾。品牌營銷者在對新媒體認知程度不深刻的情況之下，還想借助于新媒體的創作性來做一把借勢營銷！
再者，給出了建議。品牌營銷者要改變與消費者對話的方式，舉例藍翔的挖掘機哪家強？是在無厘頭的社會化傳播中，將負面的新聞以娛樂的態度轉化為人們所喜聞樂見的“笑話”并最終流行！又舉到“暖男”的栗子，企業借勢暖男實現品牌知名度的提升！
總結案例說，網絡文化總是來無影 （No Zuo）去無蹤（No Die），爭議性、反差與話題性似乎成為了一個事件可能迅速發酵的核心要素。也就是說，沒有爭議，就沒有營銷，品牌就是產品，就激發不了興趣，當品牌成為故事，品牌成為沖突，品牌成為反串的時候，傳播效應就出來了。互聯網時代作為數字原住民的年輕人想象力和看問題的視角，正在挑戰品牌的邏輯。有的時候甚至超乎品牌的預估，能夠抓住流行趨勢越來越困難！
接下來最終結論：“duang”這樣的突然流行，說明互聯網時代的傳播語境，進入了一個去中心的無厘頭時代。也就是說，你不知道這個起源在哪里，但是它火了。
給出建議：
1、作為品牌要時刻關注網絡話題的變化。
2、傳播的小眾化和無厘頭化值得關注。
3、將傳統品牌營銷思維單純的移植到互聯網，看來已經不奏效了。
那社會化營銷要怎樣去做？傳播是變得小眾化和無厘頭化了。但一個東西要火也是有一定基因的，在無厘頭的社會化傳播之下依然有規律可循！就以分眾情人節全城示愛活動具體分析一下！
1、分析當下的社會背景
找準社會中潛伏的普遍存在的情緒或者集體記憶，或者找準人們的某種共同期望事件營銷中是最為關鍵的一步。流行現象一定是和人們的心里預期相適應，要么能戳中人們的痛處，幫助人們消除某種懶惰。消極的心態，要么能夠引發人們一種積極向上的心里，從而引發人們的共鳴。
本質上說也就是事件營銷的時間窗口選擇和事件的主題（核心目的）。以分眾全城示愛為例，關注全城示愛微信公眾號，發布表白內容和想發布的樓宇，就能向心儀的TA傳遞出自己的真情告白，精確發送到她樓下的分眾屏幕上。事件從情人節前10天開始鋪墊運用社會話媒體進行宣傳，通過社會化媒體和生活圈媒體的結合！到情人節活動結束共吸引了180萬人參與示愛，數億人圍觀。
首先說活動窗口期選擇，情人節！是人們潛伏著的普遍存在的情感要迸發的時候，節日，是一個事件營銷最容易借鑒的地方！更甚者，造節！雙十一、6.18、雙十二都是事件營銷的結果。
其次來看事件的核心目的，分眾之所以不惜用放棄五千萬的廣告收入來做全城示愛活動，一方面是為了分眾品牌更重要的是傳播分眾的新理念：中國領先的LBS平臺！分眾的每一塊屏幕都是基于地理位置的服務，而且能地理位置的不同分析出所在位置的目標人群屬性，這在移動互聯網主宰的今天，更能充分的體現出分眾生活圈媒體的優勢！全城示愛讓分眾變身為LBS+O2O互動平臺！可見事件都是別有用心啊！
2、事件的內容表現方式
除了掌握社會背景之外，還要注意事件內容的表現方式。如duang的流行是因為認知度高的明星、有共同體會的洗發水廣告。最后在加上跟加容易讓人接受和傳播的RAP的表現形式才能火爆傳播！小蘋果、最炫民族風之所以火變大江南北也是因為簡單！對于一個互聯網事件來說，簡單才是不簡單！說到本質上還是那句話，要和目標人群產生共鳴！
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