猴年春節：奧克斯上演本土品牌力大崛起互聯網+
就在剛剛過去的猴年春節，來自空調行業的領軍企業奧克斯，以自己的方式帶給所有返鄉的游子一份關愛和驚喜，成功展示出來自本土家電巨頭的品牌實力與商業自信。
春節是天下所有家庭一家人團圓的日子。與往年不同，就在今年的猴年春節，很多人意外發現多了一份溫暖的陪伴：以“有家的地方就有奧克斯”為主題的奧克斯空調形象廣告，伴隨著每一個人返鄉回城的旅途。不論是在機場，高鐵站的候車室，還是高鐵的座椅、村鎮的戶外墻體，甚至電視上、電影院的大熒幕中，都可以看到奧克斯的身影。
這些無處不在的奧克斯身影，除了向所有中國家庭展示出本土領軍企業奧克斯雄厚的實力和品牌魅力，還讓很多人感受到來自奧克斯品牌的關愛與溫情，更讓家電行業和空調市場看到了這家企業在2016年充滿希望的無限可能。
精準覆蓋：溫暖相伴猴年春節
臘月二十八這天，在上海工作的張先生終于結束一年的忙碌，準備回北方老家過年。“一進高鐵候車室，我就感受到濃濃的年味，還看到奧克斯的拜年廣告。一直以來，我都很信任奧克斯，今年就給家里父母買了兩臺奧克斯空調，功能多款式靚，現在看到奧克斯這么溫馨的形象廣告，也更堅信我的選擇了。”
確實，就在猴年的春節期間，在京滬線上的所有高鐵站，都能看到奧克斯投放的巨幅以家庭為背景的拜年廣告，同時在全國各大機場，高鐵內部座椅上，同樣能看到奧克斯的品牌形象廣告。這只是奧克斯在互聯網時代進行品牌轉型和廣告投放變革的一個縮影，其核心就是跳出傳統的產品加LOGO，而是回歸家庭和用戶需求，以親情、愛情傳遞溫情。同時強調對用戶的精準覆蓋。
選擇春運，這個中國客流量最大的交互期，奧克斯空調的這一舉動，不只是真正做到了精準營銷，覆蓋高端人群和大眾用戶等多個層次和體系。同時，又配合“有家的地方就有奧克斯”，這樣溫馨的廣告語，更是深刻的印在了在每一位歸途游子的心中，讓他們倍感親切溫馨。
旅途溫馨相伴，向外界展示了奧克斯雄厚的實力和魄力。為了覆蓋更多的目標受眾，在村鎮級的市場上，也有奧克斯“巨幅墻體廣告”，讓用戶備感意外；在地方衛視龍頭江蘇衛視，獨家冠名贊助《一站到底》欄目，將知識與娛樂為一體，讓用戶備感輕松。一個春節，即便你從北京高檔寫字樓的Linda變身為農村老家的翠花，奧克斯就像是一個老朋友，總是默默相伴。
在資深空調觀察家張彥斌看來，“對于所有家電企業來說，品牌是面子，產品是里子，必須要合二為一。過去幾年，奧克斯通過新一輪的轉型升級，持續打造精品空調等好產品，為自己攢足里子。現在又通過一系列大手筆、精準化的形象廣告投放，向外界成功釋放面子。成為當前空調業第一家實現產品和品牌雙輪驅動的領軍企業。”
顛覆傳統：全民見證品牌魅力
其實，無論是身在何方、離家多遠的游子們，春節回家只為與親人一起吃頓年夜飯、聊聊天、看場電影，就是最好享受。猴年春節刷爆朋友圈的周星馳電影《美人魚》，不少眼尖的消費者驚喜的發現奧克斯空調身影。
在這部以“海洋生態保護”為主題的電影中，奧克斯空調的出現可以說是理所應當：過去20多年以來，奧克斯秉承綠色環保理念，精心研發凈化空氣，去除PM2.5等一系列功能，在市場和行業成功打造出健康空調專家的形象和地位。
這種電影中的無縫植入，可以說是奧克斯空調的全新嘗試。其實在過去幾年間，奧克斯就率先開啟空調行業“跨界整合資源”先河，通過娛樂營銷等手段推動品牌的年輕化、時尚化、個性化升級，并撬動市場消費需求。在大熒幕以外，如果你打開電視，會看到央視黃金時段《東方時空》后的品牌形象廣告，還有奧克斯獨家冠名贊助國內大型益智電視節目《一站到底》等。
不僅僅在中國整合資源。在海外，奧克斯也有大動作，大年三十和正月初一，連續兩天，奧克斯品牌廣告在美國時代廣場亮相，這也讓中國品牌、中國制造的名字響徹全球。這些全媒體的覆蓋和整合，讓外界看到的企業實力，也釋放出新的信號：在互聯網時代，奧克斯顛覆與創新營銷的能力。
行業專家指出，面對市場的持續寒冬沖擊，很多企業受影響大都選擇減少品牌形象宣傳的投入，像奧克斯這樣逆勢而為的企業很少。而奧克斯在市場營銷上的玩法，顯然是圍繞用戶，創新的一套“以人為中心”、全面覆蓋工作生活場景的新模式，在業內更是獨一無二的，值得每一家傳統制造企業學習。
猴年春節已經過去，但這個春節奧克斯卻感染了很多人。同時，也打響2016年空調市場第一槍。奧克斯毫不客氣的對外宣示自己的雄厚實力和品牌感召力，也展示了其引領市場的信心。更值得期待的是，接下來的一年里，不只是奧克斯在持續變革尋找更多適合用戶和市場變化的手段和模式，整個空調行業的天可能也要徹底變一變了！
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