《花千骨》&《花千骨2015》IP營銷案例解析營銷
1、IP簡介
《花千骨2015》是愛奇藝、慈文傳媒、上海視驪聯(lián)合出品的現(xiàn)代玄幻穿越網(wǎng)絡劇。由馬可、蔣方婷、劉秋實、王闖領銜主演，董春輝、王修澤、阮偉旌、彭紫烊、賈博雅、王浩燃等主演，趙麗穎特別出演。該劇延續(xù)電視劇《花千骨》的結局，講述了蘇醒過來的花千骨轉世為一個都市女孩花洛恬，但前世的愛恨情仇卻穿越千年。
2、社會影響力
①對《花千骨》的推廣營銷，使該劇在播出完結時愛奇藝播放量高達68億，占全網(wǎng)1/3
②9月14日愛奇藝舉辦的《花千骨》慶功會占據(jù)當天及第二天所有娛樂版面頭條
③《花千骨》完結前，炒作《花千骨》大結局外泄門，進一步炒熱大結局的同時，順勢推出《花千骨2015》，爆料的大結局內(nèi)容實為網(wǎng)劇內(nèi)容。該事件在大結局播出前轟動所有電視劇粉絲，并持續(xù)至大結局。
④《花千骨2015》憑借貫穿始終的借勢營銷及播出后的吐槽營銷，使播放量在完結時高達13億，成為2015年前三季度，除《盜墓筆記》外播放量最高網(wǎng)劇。
3、市場號召力
①《花千骨》熱播期間，愛奇藝成為該劇的主要熱播平臺，從而占據(jù)該劇1/3總播放量
②《花千骨》慶功會影響力非常成功，吸引所有娛樂版面頭條，占據(jù)熱門話題近一周
③《花千骨2015》依據(jù)借勢營銷獲廣泛關注，自開播至完結，日增播放量最高達5800萬，每日占據(jù)網(wǎng)絡劇播放量榜單TOP1，主演馬可占據(jù)網(wǎng)絡劇紅人榜TOP1，該劇播出期間更登陸電視劇熱播榜TOP3，一度高過《偽裝者》。
4、品牌延伸與衍生能力
愛奇藝對《花千骨》IP的衍生能力覆蓋如下領域：
①全網(wǎng)首次推出IP大劇的番外網(wǎng)劇，即《花千骨2015》，播出僅一月播放量達13億
②獨家代理《花千骨》頁游，并邀請趙麗穎擔任代言人，頁游成績刷新IP項目游戲新紀錄
③獲片方獨家授權，制作《花千骨》周邊禮品，并登錄愛奇藝商城推廣售賣
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