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早上，大叔就被幾篇奔馳寶馬的文章刷屏了，由于周一上班事情多，沒有細究。晚上，定睛一看，覺得挺有意思，聊聊這事。

今天是寶馬成立100周年的大日子。據說這是在德國汽車界挺轟動的，大家紛紛發來祝賀。其中，一張奔馳的祝賀海報引發今天社交媒體的熱議，尤其是在公關營銷圈被刷屏了。這張海報的左下方寫著兩行德文是：“感謝100年來的競爭，如果沒有你的那三十年一定感覺很無聊。”奔馳這句話傳遞的意思十分明確：我資歷更老，我都130歲了，你寶馬才100歲。

其實除了奔馳，保時捷今天也在德國一些日報包下版面向寶馬祝賀，廣告詞寫道：“未來意味著挑戰，我們與極致駕駛樂趣同行（一語雙關），保時捷向百年汽車歷史致敬，并祝寶馬生日快樂。”然后圖上放了mission E電動概念車和寶馬i8，前者將在2020年正式量產。

但似乎大家都只記住了更具挑釁意味的奔馳廣告。其實，奔馳還拍了一個15秒的短片，并于今天以《共襄百年華誕，同鑄汽車長史——恭喜寶馬加入“百年車企俱樂部”》為題發布在其官方微信號上。如下：

<iframe src="http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=q0187skin7b&width=670&height=502.5&auto=0" width="670" height="502.5" scrolling="no" frameborder="0" data-src="https://v.qq.com/iframe/preview.html?vid=q0187skin7b&width=500&height=375&auto=0"></iframe>

奔馳也在今天晚上18點才同步更新了其新浪微博，說這個事。并邀請寶馬全體員工免費參觀博物館，并再次強調了130年的歷史，并提供前50名BMW員工免費美食。看似平淡的文案中，卻火藥味十足。

就在奔馳的微博發布了3個小時后，寶馬終于坐不住了，開始反擊，發布微博稱：邀請奔馳全體員工及車主參加其未來拜年概念車鑒賞會（這個也是寶馬紀念百年的一個大型線下重頭活動），并提供前100名免費佳肴。這也是寶馬首次公開回應來自奔馳的挑釁。

據說，在奔馳挑釁寶馬后，有不少自媒體人自己做主幫寶馬制作反擊海報，像極了當年的電商大戰，甚至已經有媒體或網友誤把網友制作的海報當做是品牌官方做的。大叔想說，別瞎為寶馬操心了，人家這不是回應了嘛。

對于奔馳的這次“撕逼”海報的做法，大叔倒是想多說幾句，寶馬成立100年這樣的大事，和其他汽車品牌一樣，想必奔馳早就盯上了，與像保時捷那樣的品牌與品牌友好互動的聯合營銷的方式不同，奔馳卻加了不少“火藥”，著實扎眼，也因此引爆話題。

大叔一直強調一個觀念，隨著社交媒體時代的到來，品牌一直在擬人化，因為只有擬人化了的品牌在社交媒體才會被愛戴，實際上，品牌的官方平臺也的確是由人來更新的。從這個案例來看，我們很明顯能看得出來奔馳變成了一個小氣的長輩，在教訓小輩兒：“當年老子……”這樣的句式躍躍欲試。而兩方官方微博的文案對壘，則更加直接。

那么問題來了，奔馳為什么要讓消費者認為自己是個小氣的品牌呢？大叔猜測可能是為了迎合社交媒體吧，畢竟這個話題熱了，其實對寶馬奔馳來說，都是好事。但顯然，兩家都已百年的品牌還不太會玩中國的新媒體，他們在微博上撕逼的方式并不太酷。

最后留一個互動問題：你認為奔馳這個事做得很高明嗎？理由是啥？歡迎直接留言。歡迎添加微信訂閱號“萬能的大叔”（ip：wannengdedashu）進行討論。