技術可以讓廣告有多酷？來看看這7個技術流創意營銷
廣告創意總是追求新花樣，消費者當然也希望看到更新鮮好玩的東西。在新技術被越來越多地用到廣告創意中去的時候，也催生出了更多優秀的案例。
全球市場營銷咨詢公司 R3 最近發布了 《 AdTech 40 》報告，展示了各種新技術在營銷領域的運用。不管是美妝、汽車、服裝、或是食品行業，品牌都試圖以此吸引消費者，并讓他們更多參與進來，在社交平臺上產生更多的討論，最終帶來積極的市場效果。
一些值得關注的發現是：在 2015 年移動端廣告花費貢獻了整體媒介支出的 1/4 時，品牌營銷已更多地考慮移動端的應用，有接近 1/5 的入選案例均擁有移動端 APP 應用，一些品牌甚至會把完整的營銷活動完全放在移動端。百勝旗下的墨西哥快餐品牌塔可鐘（Taco Bell）的移動點餐應用就因此收獲超過 470 萬次的下載量，并帶來了 20% 的銷售增長。
而這些技術流的營銷也成功地讓更多消費者參與到了品牌營銷活動中，將近一半的案例都達到了這個目的。另外，亞洲在技術創新方面處于主導位置，所有入選案例中全球性的活動占了 1/4 ，亞洲和北美地區各貢獻了 30% ，比如萬事達卡的“Priceless Engine” 正是由亞洲主導的全球性廣告營銷活動。
《好奇心日報》在 R3 這份報告的基礎上，挑選出了 2015 年技術與營銷融合的 8 個案例，一起來看看。
妮維雅：一曬太陽就臉紅的“太陽娃娃”
怎樣才能有效的推廣防曬霜呢？
去年五月，妮維雅與創意公司 FCB 巴西合作，制作了一些玩偶，送給那些不喜歡防曬霜的孩子們。這些玩偶都有“特異功能”——皮膚上覆蓋了紫外線感光材料，在陽光的照射下會發紅。有趣的是，一旦抹上防曬霜，娃娃們的皮膚就會重新恢復正常。有娃娃們以身試法，孩子們這下再不敢不涂防曬霜啦，搞定熊孩子就這么簡單。
這則廣告短片上線后，收到了許多積極的反響，很多家長希望能夠用這樣的方式來教自己的孩子學會防曬。這些“陽光玩偶”隨后與妮維雅的防曬霜一起，在巴西的商店售賣。
Agency: FCB Brazil
YouTube 點擊量：24 萬次
威士伯：讓色盲癥患者看到更多顏色
涂料公司威士伯的產品賣點中，色彩應該算是很重要的一項了。然而對于那些色盲癥患者，所有的涂料呈現到眼前都是慘淡的灰色，有什么辦法能讓他們也感受到五彩繽紛呢？
為了幫助色盲人群,威士伯和眼鏡制造商 Enchroma 合作打造了定制的玻璃眼鏡。這款眼鏡采用了“多重點阻濾波器”技術，通過在太陽鏡的鏡片上增加一層特殊的涂層，來過濾特定波段的光線，從而增強顏色效果。
去年三月這項營銷活動上線，至今在社交網絡上引發了超過 800 萬次的討論。許多色盲癥患者分享了使用這種特殊眼鏡的感受，社交平臺上還掀起了分享“色盲癥患者第一次看見顏色”的視頻潮，一共有 7 萬支類似主題的視頻被分享到網上。
Agency: FCB Chicago, EnChroma
YouTube 點擊量：530 萬次
雷克薩斯：“心跳車”，隨著你的心跳而閃光
用心跳控制車身？聽起來挺酷的。去年 7 月，雷克薩斯推出一款概念車型，將人的心跳速率與汽車驅動相關聯。這輛車具有一套車身閃動系統，車身表面能夠隨著駕駛者的心跳變化而保持相同頻率的閃光。據介紹，這款雷克薩斯的車身表面涂有電致發光涂料，電擊一次就發一次光，其主體面板被連接到一個電路板，它收集連接到駕駛員身體傳感器的數據，因此汽車表面和車燈可以根據司機脈搏跳動發光和滅光。
盡管這項技術并沒有應用于量產車中，但這次酷炫的科技營銷卻引來了不小的轟動。有來自 30 多個國家的 90 余篇新聞稿對其進行報道，相關視頻點擊量達到 89萬余次。同時 7 月雷克薩斯的銷量比預期增長了 70%。
Agency: M&C Saatchi Sydney, Tricky Jigsaw, Darkside Scientific
YouTube 點擊量： 25 萬次
雪佛蘭：虛擬現實的試駕體驗
VR 虛擬現實技術逐漸變成了一種重要的營銷手段，這一技術也被應用于選車、試駕等汽車領域的服務中。去年 3 月，雪佛蘭與數字營銷代理商 Isobar 聯合推出了 “CoDriver”項目，讓車展廳的觀眾能夠通過佩戴 Oculus Rift DK 2 虛擬現實頭盔，觀看一段 360 度廣角視野的錄像片段，從而體驗如同駕車穿越荒山野嶺版的極致感受。雪佛蘭憑借 CoDriver 項目獲得了曼谷國際汽車展的“ Best Stand ”獎項，隨后雪佛蘭又為其他汽車展制作了兩支新的 VR 體驗短片。
Agency: Isobar Australia
YouTube 點擊量：1765 次
聯合利華：輕點鼠標，換裝給你看！
勁歌熱舞很好看，換裝也很有看頭。聯合利華就把兩者結合起來，制作出了一支交互式的音樂廣告 Skip Dance，投放在 YouTube 上。用戶可以通過點擊視頻界面，讓勁歌熱舞的女子組合實現集體變裝，每一次的服裝變換還不重樣，令人炫目。
據說這個舞蹈一共拍攝了九次，實際上用戶每一次點擊換裝， YouTube 就會跳轉到另一段視頻中，只不過中間實現了無縫對接，不會讓人覺察出來。運用交互式視頻的形式，聯合利華希望能夠突出“衣物之愛”的主題，以此來推廣它旗下的衣物護理品牌 Skip。這則視頻在全球的點擊量突破了 1300 萬次，同時帶來的還有 Skip 市場份額的增長。
Agency: BBH, Blink Productions, The Mill, Big Sync, String and Tins
YouTube 點擊量：5852 次
優衣庫：為你的心情挑選一款 T 恤吧
不知道自己適合什么樣的 T 恤？不要緊，優衣庫能夠根據顧客的情緒，為你推薦適合的服裝款式和顏色。去年 10 月，優衣庫在澳大利亞推出了一套名為 Umood 的智能選衣系統，顧客需要帶上一款像耳機一樣的傳感器，然后面向大屏幕觀看幾段測試視頻。傳感器能夠通過顧客的不同反應來判斷出不同的情感，從而為顧客推薦服裝款式和顏色。
如果你人不在澳洲也不要緊，優衣庫在社交平臺上推出了一個包括了 11 道題目的心理小測試，回答了之后也能夠看到被推薦的 T 恤款式。盡管這種推薦不一定靠譜，但這次營銷還是在社交網絡上引來了熱烈的反響。關于這個智能試衣系統的社交討論突破了 200 萬次，同時用來測試心情的小測試也吸引了 9,918 次作答。
Agency: Isobar Australia, Dentsu ScienceJam
梅西百貨：當“神筆馬良”的故事發生在美國
每年圣誕，梅西百貨都要圍繞“Believe”的主題制作一個圣誕小短片。去年梅西的圣誕小短片里，小女孩擁有了一支神奇的“心愿筆”（Wish Writer），神奇的效果就跟神筆馬良的畫筆差不多。用這支心愿筆，小女孩給陌生的路人送去了圣誕賀卡，讓冷戰的情侶重歸于好。
配合這支短片的，還有梅西百貨的一款“心愿筆”APP，在這款 APP 里，孩子們可以給圣誕老人寫信，也可以用它畫出雪人和餅干。作為一支圣誕廣告，它還是很出彩的，在 YouTube 的點擊量將近 900 萬次。
Agency: J.Walter Thompson New York, Media Monks
YouTube 點擊量：878 萬次
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