全球首席體驗官：奧克斯鄭愷聯手開啟家電IP時代互聯網+
IP，這個在影視圈火的不能再火的現象，如今終于在家電行業完成了率先落地。開啟者正是家電領軍企業、空調業最年輕巨頭奧克斯。3月家電市場競爭大幕剛一拉開，空調領軍企業奧克斯便聯手新生代偶像鄭愷在2016年中國家電及電子產品博覽會（簡稱AWE）上“放大招”搶奪頭籌：雙方在共同揭開年度新品AYA系列的神秘面紗同時，還率先在家電行業的企業中首次建立“全球首席體驗官”這一角色，開啟家電產業的IP模式。
奧克斯空調營銷公司總經理徐重指出，“奧克斯與鄭愷不是簡單的明星產品代言，而是要在家電行業探索IP模式的落地和實施，即通過鄭愷獨有的IP和粉絲群體，影響并參與到奧克斯的產品開發和定義，從而賦予奧克斯空調獨特屬性。”
全球首席體驗官：家電業進入IP時代
借助明星效應來提升品牌傳播的影響力,一直都是家電企業慣用的市場營銷手段。然而隨著互聯網的發展以及80、90年輕消費群體的崛起，明星代言的方式也在今年發生新變化：由傳統的廣告代言轉型為明星代表消費者來體驗產品，并參與開發產品，這一變化是由空調行業的引領者奧克斯首創的家電IP模式。
繼獨家冠名江蘇衛視《一站到底》后，深諳營銷之道的奧克斯空調又在今年AWE展會上放大招：聘請鄭愷擔任其2016年新品空調AYA系列的全球首席體驗官，并于3月9日現身奧克斯展開與消費者展開一張“撕名牌體驗新品”的活動，由此揭開了家電企業“明星體驗官”的跨界合作新模式。
吸引鄭愷出任“全球首席體驗官”的最大動力，則是來自于奧克斯于今年引爆的年度新品AYA系列：從外觀、功能和人機交互等三個方面實現了新的突破和創新，聚焦用戶空調使用痛點，實現了“靚麗外觀與快速冷熱和智能再升級”的全面突破，也是空調產品一次“內外兼修”的全升級。
可以看到，空調業最炙手可熱的明星產品AYA系列，配合娛樂圈最當紅的偶像明星鄭愷，雙方的聯合絕對不只是一場簡單的家電娛樂跨界營銷，更是一場水到渠成的強強聯手并有望給當前一片寒冬的空調市場注入新的活力和激情。
透過奧克斯的這一戰略布局不難看到，所謂家電IP模式，就是要通過“熱銷產品與熱點人組”的組合，讓產品快速進入年輕群體的心理，用熱點人物賦予熱銷產品靈魂，從而開拉中國家電產業的IP時代，即個性化定制時代。
家電行業專家指出，“在奧克斯為新生代偶象鄭愷量身定制的‘全球首席體驗官’這一角色背后，意味著一個屬于中國空調產業全民定制的IP時代大幕已經全面拉開，這也將是中國空調產業首次領先全球開啟一個自主定義的新時代”。
引領時代發展風口：奧克斯再創先河
沒有成功的企業，只有時代的企業。過去20多年的空調產業發展歷程表明，奧克斯從過去的時代跟隨者，快速成為時代的開創者和領路者，并在最近10多年里一直引領整個產業的發展方向，成長為時代型企業。特別是在互聯網時代一馬當先以精品戰略推動行業轉型。
22年的發展歷程，奧克斯經歷多次的創新轉型，但每一次創新都成功把握產業發展拐點的風口，實現對產業趨勢和消費潮流的引領。從“價格戰”時代一鳴驚人，到“事件營銷”時代的一路領先，到“健康空調”時代的開創先河，再到如今的“精品戰略”時代一路堅守，最終通過創新明星體驗官模式又推動”精品戰略“的轉型升級，必將引發行業同行們的跟進和學習。
此次家博會上奧克斯發布的AYA系列新品的亮點是時尚外觀、極速冷熱、智能省電，這些特點都與”小獵豹“鄭愷身上展現的”速度、實力、耐撕“比較契合，因此能夠讓消費快速產生認知和信賴。更讓行業看到了奧克斯更加“知性”的一面。
因為鄭愷作為奧克斯AYA新品空調的全球首席體驗官能夠傳達給消費者的不僅是質量的保障，更重要的是能夠讓消費者聯想到奧克斯空調特有的標識，將鄭愷身上所散發出來的健康、速度、時尚的特點巧妙的嫁接到奧克斯空調上，快速的引領消費者對新品的認知和信賴，從而建立起對奧克斯精品戰略的影響力。
去年9月奧克斯集團董事長鄭堅江表示，當下是轉型升級最好的時候，而2016年則是其中的關鍵年份。因此，創新推動產品競爭力的不斷提升、以銳意進取推動品牌影響力的不斷提高進而構建全新的競爭平臺，將是奧克斯空調在2016年的重要目標之一。
此次聘請鄭愷成為新品的全球首席體驗官是2016年轉型升級的第一步。無疑，奧克斯鄭愷定義IP空調，只是一個開始。知情人士透露，接下來奧克斯還將邀請3-5名超熱明星進行產品開發和創新的互動，這不僅會拉開家電產業明星泛代言先河，還將一舉創造更多的熱門IP空調新品。給空調企業的轉型升級提供了互聯網時代的新通道，開創了家電業的新品全民體驗時代。
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