38列地鐵 , 80個新家觀 , 年輕化雕牌成搶鏡狂魔營銷
3月8日，全國8城地鐵共駛出38列“新家觀號”專列——北京、上海、廣州、深圳、杭州、武漢、沈陽、蘇州的地鐵上齊齊被#雕牌新家觀#體的插畫裝扮一新。80張年輕、走心、張揚個性的新家庭觀點將整列地鐵裝點得妙趣橫生，個性獨特的插畫風格瞬間抓住乘客的眼球。
通過地鐵插畫可掃碼更可看到全套80個新家觀，同時也直接可跳轉電商渠道實現銷售。
作為國內最老牌，知名度最高的日化品牌之一，雕牌從過往“媽媽，我能幫你干活了！”等形象廣告，一直給人深深的情感印記。隨著時代變遷，當下年輕族群的傳播語境已然發生改變。以80、90后為主的新一代家庭需要全新的情感共鳴，那么問題來了，雕牌該如何繼續走心，與新一代消費者建立共鳴，刷新品牌形象？
以80、90為主組建的新一代家庭，基本以獨生子女為主體，很多陳舊的家庭觀念對他們已然不再適用，更平等、更直接對話、更互愛的新家庭觀念是新一代的特點。深刻洞察到這點的雕牌，展開了這場全新、走心的#雕牌新家觀#品牌刷新營銷運動。
創新媒體投放，#雕牌新家觀#話題全面爆發
3月8日，打開上海《新民晚報》，充斥每一版的#雕牌新家觀#，將話題再度升溫。幾十個報花加全版的篇幅實現了整份報紙的全覆蓋，人們隨處可見張揚個性的新一代家庭觀點，新穎的刊登方式、新銳的內容，形成了強烈的反響與話題，成為朋友圈熱門刷屏事件。兩個熱點事件先后引爆，形成傳播雙核，傳播聲音的層層疊加。
雕牌地鐵及報紙事件，被@李小鵬 @李安琪 @陸毅 @鮑蕾等明星曝光，他們在微博上互動，將#雕牌新家觀#在微博上引發全網熱議，引發大批粉絲及KOL關注，#雕牌新家觀#迅速登上微博熱門話題榜。
精選的#雕牌新家觀#也以短視頻形式在秒拍等視頻網粘上線，每條有趣的觀點均用輕松的視頻方式視頻演繹，引發進一步話題擴散。
與此同時，一部《五千年家觀簡史》視頻在各大視頻網站上線，以幽默逗趣的方式梳理了中國五千年來家庭觀念的變化。病毒式的視頻內容，也為#雕牌新家觀#引發網友的關注與吐槽、轉發及分享。
此外，在#雕牌新家觀#微博熱門話題專區，更多人紛紛卷入，越來越多的新家觀內容被網友討論與共創。
據了解，配合此次大手筆的投入，雕牌終端也以“三月女王節”主題活動在全國家樂福、大潤發等銷售終端及電商展開銷售攻勢。此次營銷運動，能看到作為國內日化龍頭納愛斯的魄力，此次#雕牌新家觀#傳播對品牌升級塑造或帶來全新市場反響及銷售拉力。
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前方高能預警：多圖！
不過據說看了下半輩子的生活都不會白過了
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