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新年伊始，隨著春暖花開，又一個綜藝爆炸年開啟。在一片硝煙彌漫中，不僅各大電視臺齊齊發力，幾大視頻巨頭的入局，亦加劇了2016年Q1綜藝之戰的激烈。一方面，《我是歌手4》、《王牌對王牌》、《燃燒吧少年》、《24小時》、《旋風孝子》等熱門版權節目率先對決，上演了一出網臺PK的連軸好戲；另一方面，《國民美少女》、《室友一起宅》、《好笑頭條君》、《偶滴歌神啊2》、《奇葩來了》、《拜托了冰箱》、《你看起來很好吃》等多檔新老自制節目一一登場，為幾大平臺吸引了大量粉絲。

相較于2015年綜藝的“三強鼎立”，2016這片競爭紅海的既有格局或將打破。從各大視頻網站業已曝光的節目資源來看，版權綜藝花落各家，自制綜藝再度升級，綜藝市場擴容已是不爭的事實。其中，優酷土豆拿下了《極限挑戰2》、《金星秀》等5檔綜藝節目的全網獨播權，而其他視頻網站也都在綜藝上積極布局。資源儲備哪家最強？熱門版權情歸何處？哪些新節目具備黑馬潛力？六脈會武，王牌集結，巔峰對決，立見分曉！

第一輪：“綜N代”王牌爭奪戰

《極限2》獨播受期待  雙平臺加持《好聲音5》《跑男4》

近幾年，綜藝成為電視臺競爭的利器，而“現象級”亦成為曝光率最高的詞匯。一檔現象級綜藝節目的成功打造，不僅能使制作方、平臺方、冠名方等掌握行業話語權，而且可以起到強大的示范效應。像《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》這樣的標桿級綜藝，經過市場的多番檢驗，儼然已經成為優質IP.今年部分熱門現象級綜藝版權有了新的變化，如自第二季起就采取網絡獨播的《中國好聲音》將首度開啟雙平臺模式，由優酷土豆+騰訊視頻聯合播出；第三季被愛奇藝壟斷的《奔跑吧兄弟》，則在新一季也會采取雙平臺播出；而第一季黑馬突圍的口碑佳作《極限挑戰》，第二季則被優酷土豆獨家摘得。通過排播組合發現，優酷土豆和騰訊視頻或在暑期檔上演“雙雄對決”，除共享《中國好聲音5》外，《極限挑戰2》將正面交鋒《奔跑吧兄弟4》。

率先舉起Q1戰旗的《歡樂喜劇人2》，在郭德綱、小沈陽、岳云鵬等喜劇明星的加持下，總播放量已突破3億，為優酷土豆的2016開了一個好彩頭。

事實上，縱觀往年熱門綜N代綜藝節目網絡平臺分布，可以發現視頻網站花重金購買熱門綜藝獨播版權活躍度極高。對視頻網站來說，熱門綜藝版權的歸屬，某種程度上就是網絡市場爭霸的秘鑰。

根據ETVT電視決策智庫顯示，2015年季播綜藝網絡播放前十名中，幾檔公認的現象級節目依舊表現搶眼。《中國好聲音4》騰訊視頻單平臺流量就超過40億，《奔跑吧兄弟3》和《爸爸去哪兒3》則分別為愛奇藝、芒果TV帶來了19億、17億的播放量；而另外兩檔現象級綜藝《最強大腦2》和《我是歌手3》也采取網絡獨播，助力優酷土豆和芒果TV雙雙晉級綜藝獨播“10億俱樂部”。今年，除芒果TV壟斷湖南衛視有多檔續集節目外，優酷土豆每個季度都有至少一檔“綜N代”季播節目，尤其是暑期檔《極限挑戰2》與《中國好聲音5》的無縫銜接，有望掀起一波綜藝網絡觀看高潮。

《金星秀》情歸優酷土豆 《大本營》《天天》專屬芒果TV

除幾大王牌節目外，一些知名的常態化節目亦被各家瓜分完畢。其中，《快樂大本營》、《天天向上》繼續收入芒果TV囊中，而收視穩定的《金星秀》則歸于優酷土豆，以《非誠勿擾》為代表的其他多檔節目則都是全網聯播模式。這些常青節目的塵埃落定，進一步加劇了視頻網站的版圖之爭。

截至2月23日，《金星秀2016》已為優酷土豆帶來了近1.5億流量，勢頭表現不俗。

第二輪：“新生代”王牌爭奪戰

浙江新秀三分天下  《王牌》攜手《24》突圍Q1

在國內，現象級綜藝IP在開發過程中難免遇到生命周期短的難題。一來，當一檔現象級綜藝節目出現后，跟風者很多，對原有節目核心用戶就會起到分流；二來，由于競品數量不斷井噴，既有的市場培育空間就會被壓縮，好的內容也面臨著被過度開發、提前透支的命運。因此，新節目的規模性接檔顯得十分重要。2016年，一眾衛視在各自常青品牌的基礎上，也新創了很多初生節目。尤其一線衛視，他們推出的新節目往往被視頻網站視為香餑餑。

除湖南衛視版權“非外賣”外，浙江衛視的幾檔新節目幾乎被優酷土豆、愛奇藝和騰訊視頻承包。《燃燒吧少年》（共12期）以10億播放量落幕，《二十四小時》（5期）在雙平臺流量可觀，而《王牌對王牌》（4期）一反戶外之風，邀請多支王牌團隊進行室內才藝比拼和游戲競技，目前已有“跑男團”、挑戰者聯盟、武林外傳、臥虎藏龍等多個嘉賓陣容輪番上陣，單平臺流量達2.35億。

二次元復燃選秀  《國民美少女》進擊偶像養成

在明星真人秀風靡的當下，戶外類節目可謂出盡風頭，《花兒與少年》、《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰》、《極速前進》、《了不起的挑戰》、《前往世界的盡頭》、《跟著貝爾去冒險》……從最初的窮游到后來的戶外競技再到生存挑戰，經過了一輪又一輪的“虐星”后，觀眾漸漸對這一類型審美疲勞。2016年，在明星資源被規模化地消耗之后，曾經風光無限的選秀類節目又將回歸主流視線。

事實上，在粉絲經濟大行其道的今天，選秀類節目較以前的《超級女聲》時代有了新的變化。除《超級女聲》屬于“新瓶裝舊酒”外，少女選秀《國民美少女》、《夏日甜心》、《蜜蜂少女隊》，少男選秀《元氣少年》、《燃燒吧少年》、《青春紀念冊》等更有了一些二次元的味道——以偶像的名義進行明星養成。這些節目由于自身屬性，一旦在網絡平臺進行播放，勢必可以網臺互相借力，在星粉互動、宣傳推廣、電商變現等實現共贏，為新時代的選秀造星插上想象的翅膀。

值得注意的是，優酷土豆的自制綜藝中亦有《國民美少女》這樣的明星養成節目，脫胎于網絡，視頻直播、視頻點播和電視播出三者同步進行，實現了塑星、造星的同步進行，而其對二次元文化的關注，也預示其可能成為互動系偶像養成節目的典范。藝恩分析認為，由于90后、00后等年輕受眾對日韓二次元文化的喜愛，這股選秀節目的返潮將會有很明顯的日韓風格傾向。

第三輪：“網生”王牌爭奪戰

汪涵、孟非再掀觸網潮  《火星》《極客》雙劍合璧

作為新生力量，自制綜藝不僅獲得了受眾的廣泛關注，而且在商業模式上也探索著多元化。隨著高投入、精耕化的趨勢進一步加強，自制綜藝在制作班底、主持與嘉賓陣容等方面，足以比肩電視綜藝，集體呈現出邁向高品相的狀態。

早前，有不少電視圈綜藝大咖試水網絡綜藝節目：蔡康永、金星加盟《奇葩說》，華少何炅先后主持《你正常嗎》、謝娜挑起《偶滴歌神啊》大梁……這些名嘴的作客，吸引大量關注的同時也擴大了網絡綜藝的主流影響力。2016年，更多的傳統專業人士將目光紛紛對準網生綜藝。如汪涵首個觸網作品就是優酷土豆的自制推理脫口秀《火星情報局》，而“非誠勿擾一哥”孟非亦將跨界加盟優酷土豆的另一檔網生戀愛交友真人秀《美女與極客》。由于網生綜藝在內容制作上彈性較大，給主持人的發揮空間也就更大，因而預計未來將有更多的一線電視節目主持人轉戰網生綜藝。

而對觀眾來說，在經過明星真人秀的輪番炮轟之后，他們對真人秀的“口味”也發生了變化，“明星+素人”的模式開始嶄露頭角。早前，優酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝等視頻網站在《歌手是誰》、《好笑頭條君》、《帶你去見TA》、《偶滴歌神啊》等節目中就已多次嘗試。如優酷土豆《歌手是誰》啟用劉謙作為推理引導師，每一期都配備不同明星（如尚雯婕、蔣欣、李湘、曹格、汪明荃等），而其參加選手都為素人；同樣的，愛奇藝《偶滴歌神啊》也采取類似模式；《好笑頭條君》既有佟大為、韓庚、馬可、王祖藍、柳巖等明星參與的搞笑短片，也有素人參與的熱點短片，由脫口秀串聯成一道可口的“星素喜劇菜”。據悉，第一季總流量已突破10億大關的《歌手是誰》即將啟動第二季，將繼續打“星素混搭”之牌。

90后、00后主流當道  年輕、新鮮、有趣成關鍵詞

與傳統電視綜藝不同，網生自制綜藝的主流受眾群是90后、00后為代表的年輕人，要求節目互動性更強、更需要緊密貼合受眾娛樂需求。根據各大視頻網站公布的2016自制計劃來看，優酷土豆和騰訊視頻將各有10多檔自制節目陸續推出，前者有《火星情報局》、《喜劇者聯盟》、《國民美少女》、《麥克風了》（即《歌手是誰2》）、《暴走法條君》、《美女與極客》等，后者有《約吧大明星》、《超模之王》、《明星戰衣》、《你正常嗎3》等；愛奇藝有《全民嗶嗶叨》、《晚安朋友圈》、《奇葩說3》等，而《你看起來很好吃》則領銜樂視視頻發力自制綜藝，新貴芒果TV亦將在自制綜藝全面出擊。

圍繞目標受眾這一中心，各家都在題材形勢等方面添加了年輕元素與設計，如優酷土豆為90后量身定制了用于吐槽的《暴走法條君》，其之前剛剛熱播結束的《室友一起宅》亦是一檔主攻90后、00后的素人真人秀；騰訊視頻《超模之王》圍繞“男色時代”展開“戀愛攻勢”。而創立米未傳媒的馬東，已確認要與優酷土豆聯合開發一檔針對年輕人的新節目。與2015年相比，2016的網生內容覆蓋更加全面，從生活到職場，從“冰箱”到“情報局”，從脫口秀到真人秀，呈現出一片百家爭鳴的繁榮景象。

網生綜藝擁有無限的創新空間，無論是制作上的腦洞大開還是玩法上的新鮮有趣，無一不在表明90后、00后正在全面攻陷綜藝市場。換言之，誰能攻克伴隨網絡而生的這批受眾，誰就能擁有一席之地。

值得注意的是，此前網絡綜藝亦有針對其他細分受眾的節目，如優酷土豆的文化節目《看理想》系列，其主打的就是高知人士，自有特定的粉絲群。這也是未來網生內容的發展方向之一。

最終輪：海外綜藝王牌爭奪戰

《RunningMan》領銜最強韓綜風

除國內版權綜藝外，近年視頻網站在海外版權綜藝上也屢屢交鋒。在韓國綜藝節目方面，優酷土豆一舉拿下了包括《RunningMan》、《超人回來了》、《一周的偶像》等在內近20檔節目的獨播權，與SBS、KBS、MBCPLUS韓國三大內容巨頭均有獨家合作，并與SBS再次簽下獨家戰略合作，全面發力韓娛內容；愛奇藝則搶得了JTBC《我去上學啦》、《隱藏的歌手》、KBS《兩天一夜》等獨播權，并和騰訊視頻一起分享了MBC《無限挑戰》、《蒙面歌王》的國內網絡版權，同時擁有KBS電視臺旗下綜藝獨家版權。

整體而言，熱門韓綜基本被上述三家瓜分，預計2016“最強韓綜風”將炫酷來襲。

歐美綜藝楚漢相爭 《美偶》《達人秀》熱度不減

而歐美綜藝布局上，搜狐視頻獨享《艾倫秀》、《Amazing Race》、《Lip Sync Battle》等美綜版權，優酷土豆則將《美國偶像》、《英國達人秀》、《天橋風云》等金牌綜藝獨家收入囊中。從數量上來說，優酷土豆在海外綜藝數量上領跑，彰顯出其打造海外精品綜藝最強平臺的決心。

結語：綜上所述，2016年視頻行業電視綜藝版權競備，基本上呈現出愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻與芒果TV的“BAT+1”競爭格局。此外，各家視頻網站在自制綜藝上的投入力度也進一步加強，芒果TV加盟戰局令“六脈會武”大盤初見雛形。