藍色光標涉內幕交易，多次卷入賄賂媒體傳聞，2015巨虧4.48億營銷
【導讀】3月18日，證監會通報：藍色光標董事長趙文權及胞兄趙文源涉內幕交易被處罰，多年來，藍標多次卷入賄賂媒體傳聞；藍標發布的2015年財報顯示：巨虧4.48億，凈利下滑90%。
一、藍標董事長趙文權及胞兄，涉內幕交易被罰
3月18日，證監會新聞發言人通報：北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司(藍色光標)董事長趙某某（趙文權）、原證券事務代表徐某，是藍色光標境外參股公司重大虧損這一內幕信息的知情人。趙文源為趙某某（趙文權）的近親屬并關系密切，且在內幕信息敏感期內與徐某存在聯絡。
內幕交易的起因為獲悉業績虧損，提前跑路。2015年3月19日，藍色光標披露2014年年報，以其參股公司HNT的經紀公司發布的業績分析預測報告作為基礎，在2014年年報中確認了252萬英鎊(折合人民幣約2605.72萬元)的投資收益。
隨后在2015年4月13日，藍色光標發布公告，稱HNT對其控制的兩家子公司進行了商譽減值，減值金額合計7150萬英鎊，造成HNT在2014年度虧損5617.2萬英鎊。受此影響，藍色光標發布2015年一季度業績預告，預計當期虧損，凈利潤為-9588萬元至-1.11億元，比上年同期下降191%至178%。隨后股價連續大跌。
在內幕信息敏感期內，趙文源在提前獲悉虧損信息之后，于2015年4月3日使用其本人證券賬戶賣出所持9萬股“藍色光標”，避損金額達391130.2元，構成內幕交易，依據《證券法》第202條規定，天津證監局決定沒收趙文源違法所得391130.2元，并處以違法所得1倍的罰款。
有網友評論：公關不是萬能的，作為中國第一家上市的公關公司，在證監會面前，藍標的公關“毫無用武之地”。也有人認為：藍標畢竟是干公關的，判罰結果已經很輕了！
二、藍標多次卷入賄賂媒體傳聞，警方未證實
2013年警方發起“媒體賄賂”專項行動，多家都市報汽車和IT板塊采編人員涉案被抓，有人員涉案金額高達數百萬元，最后被判刑。當時，藍色光標的一位員工稱"沒有同事被警方帶走"，僅僅是有一些財務資料被帶走。不過，藍色光標的一位前員工對人民網表示，"確實聽前同事說過有員工被帶走"。
藍色光標此前曾多次卷入賄賂媒體傳聞。早在2010年一篇名叫《潛藏商業賄賂 藍色光標圈錢疑問》的帖子就在各大論壇流傳。該文稱公關行業一直存有灰色地帶的質疑。藍色光標的財務數據卻潛藏著這種佐證：該公司屬于咨詢服務行業,成本結構應該以人工成本(人工成本在報表中歸屬于銷售費用)為主要成本,而公司報表中顯示的營業成本在成本結構中所占比例較大,如2008年營業成本1.49億元,銷售費用0.77億元。營業成本中存在著大量的商業賄賂支出。
2012年12月13日，網友“姜易帆”發微博稱藍色光標董事長趙文權在創業家年會上親口證實其為百度黑公關背后操手，收受某公司巨額好處費，雇傭方舟子，編造競爭對手侵犯用戶隱私等謊言，以達到詆毀競爭對手的目的。當晚，創業家雜志官方聲明稱“姜易帆”等人傳謠，表示“姜易帆”微博內容與年會現場事實不符，且視頻為刻意剪輯拼湊。
2013年9月10日早間，有業內人士網上爆料稱：“藍標涉嫌替主顧賄賂記者，相關人員正在被調查。”受該消息影響，藍色光標一度下跌逾4%。隨后，藍色光標盤中發布聲明稱，相關信息純屬捏造。
2013年9月11日，羊城晚報報業集團《民營經濟報》發表記者調查稱，藍色光標9月10緊急辟謠的同時發送私信要求多個轉載網絡爆料的ID號刪除傳言。有廣告界人士對該報記者表示，作為一家公關公司，藍色光標在網絡公關和炒作上較為業內人士所知。據對業內了解，網絡公關一般的操作手法是，面對企業出現的負面，他們會花錢在主要網站和平面媒體中要求撤出負面報道。同時，該報記者查閱2010年至2012年年報數據發現，在短短的5年間，藍色光標的營業成本已經飆漲近10倍。但藍色光標表示，公司財務數據時經過嚴格的權威審計，完全符合財務規定和上市要求，“傳言純屬捏造”。
三、藍標2015年巨虧4.48億，凈利下滑90%
2月29日，藍標公布2015年業績快報，全年營收86億元，同比增長44%，歸屬股東的凈利潤6741萬元，同比減少90%。2015年，公司營業利潤總額-4.48億，較上年同期下降 149.11%；不含長期資產減值損失的營業利潤4.4億，較上年同期下降 51.70%；利潤總額12.36億，較上年同期下降 86.98%；歸屬于上市公司股東的凈利潤6741.21萬元，較上年同期下降 90.53%。
對于藍標發布的2015財報，有網友質疑并舉報：2015年營收增加45一65％，怎么可能利潤反減85一90%，就是說干的越多賺的越少，不如早點關門算了，顯然有一個是假的，要么2014年財報是假的！
藍色光標成立于1996年7月，是第一個上市的公關公司，也是目前國內最大的公關傳播集團，2010年2月26日，藍色光標正式登陸創業板，股票代碼300058，隨其資本并購擴張，目前藍標已不是傳統意義上的公關公司，而是整合傳播集團。截止2016年3月18日收盤價10.08元，相比當初的發行價33.86元，6年來已暴跌1/3。
似乎自己本身也不看好藍標的未來，自藍標上市解禁以來，高管屢屢套現。2011年11月財務總監套現185萬，2011年7月藍標創始人之一高鵬三次套現1.25億，2013年6月兩控股股東套現3億，截止2013年12月59個高管套現成億萬富翁。
四、藍標2016靠什么盈利，公關業利潤接近邊際
藍標2016公開資料顯示：藍標服務聯想、度娘、鵝廠、京東、華為、美贊臣等八大客戶。他們都是每年收入貢獻1 個億以上，同時未來增長50%以上，同時Facebook簽約，有望為其帶來約10億收入。未來會有100個億的移動端廣告投放，其中10%會專為機器投放，利潤主要來自返點，預計收益6-7億，計劃教育更多的國內客戶轉投移動客戶端。傳統廣告，迫于整體經濟大環境壓力，及中國整體廣告業下滑，預計投放在60億左右，但依然遠高于4A公司的10億級別。2016 年藍標并購會在美國，買一些有客戶的公司，不會再買一些沒有利潤的公司。藍標認為：原有的公關業務毛利潤很高，都是有50%左右，凈利潤10%左右。但是未來，我們的毛利還會下降。因為公關業務整體不會快速增長。我們轉到數字營銷等業務，就有導致毛利潤下降。
藍色光標作為中國乃至亞洲第一大整合營銷公司，其表現具有風向標的作用。我們可以預見，2016年中國傳統廣告業將持續下滑，公關業整體大盤會呈略微增長趨勢，但更多的預算會轉入數字、社交、移動客戶端，與此同時，利潤也將進一步被擠壓到邊際！
-------------------
最具偵探氣質的公關密使
公關界的007（ID:PRSPY007)
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
