從十大單品金劍南透視劍南春的百億計劃！互聯網+
94屆糖酒會正在成都舉行，3月21日下午，經過權威的第三方專家和酒業家的共同評選，2016酒業家總評榜終于揭盅。在備受關注的2015年度十大單品榜單中，劍南春旗下的金劍南赫然在列，名列前茅。
金劍南品牌經理王能濤
金劍南是四川劍南春(集團)有限責任公司旗下品牌。系劍南春集團重點打造的核心子品牌，隨著水晶劍南春的價格上調，金劍南K6、K9系列產品上市，填補了150-280元次高端白酒中部及底部的市場空缺，進而形成了珍藏級劍南春、水晶劍南春、金劍南，“三劍合一”的戰略核心品牌序列，隨后，新版銀劍南的加入，促成了“四劍合一”的核心品牌序列，來全面覆蓋次高端酒水市場。
據相關媒體報道了解，劍南春2015年銷售量達到65億元，水晶劍仍然是劍南春的拳頭產品。而金劍南在銷售量中的地位逐漸提升，其原因主要得以于劍南春對金劍南市場定位清晰明確。同時作為劍南春的明星產品，在近幾年隨著消費理性回歸，金劍南作為150-280元價位段性價比較高的產品逐漸受到消費者的青睞，劍南春對廣告策略進行了較大調整，將大量廣告費用投入到以價值之選的金劍南上而放棄最初向《非誠勿擾》系列、《唐山大地震.》、《變形金剛4》等國內外知名電影中植入的是以珍藏級劍南春、年份酒、水晶劍南春等400元價位段以上的高端產品的策略。這一廣告策略使金劍南的知名度家喻戶曉。
金劍南的一系列市場運作，市場根基加深，漸有與水晶劍并駕齊驅趨勢，并于今年加入的“阿里·滿天星”活動，在營銷模式以及消費者購酒體驗上都有革新意義，通過二維碼技術，為商品賦予單品單碼，形成每個產品的“商品身份證”，在滿天星計劃的襯托下，每個產品發揮出了其明亮的光芒，讓消費者能夠更加清楚的了解和看清這些產品。放心購酒的同時還能夠領取紅包且中獎率達100%。這勢必會將金劍南春推向另一個高峰!
隨著白酒行業的競爭更加白熱化，消費者的產品意識深化，白酒行業將迎來大單品時代，即消費者將會忠誠于某一種或某兩種產品。對于白酒企業來講，誰能首先取得在消費者心中的地位，誰將處于市場的主導地位。因此從這種角度來看劍南春的市場戰略，無非于此。2016年作為劍南春百億計劃的元年，未來勢必會通過積極的市場探索，引進先進的管理營銷體系，對品牌進行管理，對市場進行優化，為“十三五”百億計劃保駕護航!
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