人民網攜手喜馬拉雅FM報道兩會 大型會議為何頻現移動音頻？互聯網+
已經落幕的2016全國兩會仍然有新話題。據悉，人民網今年與國內最大音頻分享平臺喜馬拉雅FM達成獨家內容深度合作，首次借助移動音頻傳遞兩會動態，期間專輯播放量突破38萬，《人民日報》兩會特刊撰文肯定喜馬拉雅FM等代表的傳播新渠道，讓兩會信息的普及性大大提高。
無獨有偶，在去年12月第二屆世界互聯網大會、今年2月亞布力中國企業家論壇中，喜馬拉雅FM同樣進行了大規模的直播與報道。自去年以來，國內大型會議頻繁出現移動音頻的身影。
移動音頻傳播效果超預期
據了解，兩會期間，人民網在喜馬拉雅FM內的官方電臺上線“人民網帶你聽懂兩會”專輯，將兩會期間的現場報道、訪談欄目、深度評論等制成音頻，第一時間提供給所有網友。
數據顯示，截止16日大會閉幕時，“人民網帶你聽懂兩會”專輯播放量突破38萬。兩會結束后，所有內容均會在人民網官方電臺留存下來，供更多網友隨時隨地點播收聽，形成立體式、交互式的傳播。
此外，除了與人民網合作推出兩會音頻專輯外，喜馬拉雅FM還借助平臺內“央廣之聲”直播頻道，針對李克強總理政府工作報告和答中外記者問兩個環節進行了實時音頻直播。據悉，兩場直播活動共吸引42萬人次參與收聽。
而在此前進行的第二屆世界互聯網大會、亞布力中國企業家論壇上，喜馬拉雅FM的音頻直播與報道均取得超乎預期的傳播效果。
喜馬拉雅FM相關負責人表示：“以亞布力論壇為例，三天會議期間，獨家音頻直播活動在社媒共吸引434萬人次的關注，收聽直播用戶累計達到210萬，最高同時在線人數達到19.4萬，亞布力論壇官方電臺目前累計播放量已突破2406萬。”
三大特點決定音頻獨特優勢
隨著碎片化時代的到來，越來越多人通過音頻直播聆聽正在發生的重大事件或精彩活動。喜馬拉雅FM相關負責人表示：“實際上，音頻有著區別于其他傳播方式的顯著特點，比起圖文，音頻更具溫度與現場感，而與視頻相比，音頻又顯得更為輕便和快捷。”
而對于移動音頻平臺頻頻現身大型會議，上述負責人解釋稱，這主要源于大型會議的三大特點：觀點輸出為主、時間跨度大以及較強的話題性。
首先，大型會議在傳播內容上以人物言論為主，不像文娛活動或體育賽事那樣偏重感官刺激。因此，用戶可以不需要觀看電視或網絡視頻，用聽的方式就足以“get”到演講干貨。
其次，大型會議往往在時間上橫跨數天，用戶難以守在電視機或電腦前。而在移動互聯的環境下，音頻是唯一的伴隨性媒體，可以從早到晚到達用戶所有雙眼被占用的場景中。像全國兩會持續整整14天，用戶在跑步、做飯、上下班、睡前等移動場景下，通過收聽音頻都能最方便地獲取信息。
此外，大型會議往往有著較高的社會關注度，比如亞布力論壇上的馬云、王石等企業大佬，或是兩會期間李克強總理的政府報告，其話題性毋庸置疑。因此，用戶需要第一時間獲悉會議現場的精彩言論，并在社交媒體上積極參與討論，而不是等待后續的文字報道，此時音頻直播就成了第一手信息獲取渠道。
業內人士分析稱，大型會議的這三大特點正是移動音頻的優勢所在，今后或將有更多的大型活動選擇采用音頻的傳播方式。
公開資料顯示，目前喜馬拉雅FM已發展2.5億手機用戶，2000萬車載、穿戴、音響智能設備用戶。上述負責人表示：“2016年，喜馬拉雅FM將進一步深入各垂直細分領域，各類高峰會議、娛樂節目、科技新品發布會、大型體育賽事等都會出現喜馬拉雅FM的身影，打造國內移動音頻直播的領先平臺。”
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