“傳奇IP維權風暴”來襲，多地警察出警，或超百款傳奇手游將被“收割”手游
“傳奇”手游市場割韭菜的時候到了。
上周的某天上午，廣州一家買量發行公司照往常一樣開啟一天的工作，看產品數據表現、討論接下來的投放計劃、總結買量經驗......而就在這個時候，警察敲開了這家公司的大門，徑直走進了辦公的區域，“大家先停下手頭上的工作······”。于是還沒來得及做出反應，警察已經開始在辦公電腦上進行取證。
他們是一家涉及“傳奇”手游聯運的團隊。
而在此后的幾天內，相繼有多家買量公司被調查取證，也同樣與“傳奇”類產品有關。據了解，這場突如其來的風波背后，是盛大出手了。
近兩周，已經有不少于10家游戲企業被調查取證
盛大的這次維權對“傳奇”買量市場的打擊到底有多嚴重?據手游那點事了解，最近這兩周，已經有不少于10家游戲公司被調查，其中以廣東的發行商和聯運團隊為主，廣東是此次“傳奇調查風暴”的重災區。同時打擊行動還在繼續，相信未來會有更多公司牽涉其中。
除此之外，此次打擊行動的嚴重性在于已經有多個地區的警察共同參與其中，包括但不限于山東、浙江等。也就是說，不僅是異地出警，而且是多地警方聯合。
可以確定的是，此次的“傳奇”維權行動由盛大游戲發起，矛頭指向買量市場上的傳奇盜版手游。另外據手游那點事了解，盛大此次的維權風波不只是針對游戲運營商，同時還在“挖CP”，通過買量方切入牽引出CP，然后從CP手上獲得源頭信息，包括做了幾款傳奇產品、把產品給了哪些團隊、流水用戶量等數據表現如何等等。顯然過去傳奇在買量市場極高的呼聲已經引起了盛大的注意，而這次的“關照”也源自于此。
2017年，是“傳奇手游”市場最好的一年
2017年，買量市場的競爭進入紅海，由于傳奇類游戲CPA成本的持續走高，其他品類陷入被動，迫使買量市場提前進入洗牌期。目前傳奇類產品iOS的CPA則可以去到200元以上，但仍然有廠商搶著投入。相比之下，一般的游戲產品CPA成本大致在60-80元左右，很難與傳奇類游戲在買量市場競爭。
從可靠買量廣告數據來看，在買量市場近60天的廣告投放計劃數中，TOP10以內有6款都是傳奇類產品，足見其在買量市場的投入規模。在今日頭條、騰訊社交廣告、UC頭條、愛奇藝等買量渠道中充斥著大量的傳奇類游戲廣告，夸張的文案搭配具備視覺沖擊力的廣告素材貼圖有著超強存在感，不少文案還是大家耳熟能詳的。
傳奇類游戲在買量市場的瘋狂，或者說底氣是來源于傳奇游戲本身有著高ARPU值以及回本率，在買量市場有著很大優勢。此前手游那點事報道過，去年10月份參與手游買量的廠商超過350家，其中70多家做的是傳奇類游戲，占據了五分之一。雖然這類產品買量成本高，但高回報率使得不少廠商還是一股腦扎進去。
現在是最好的“收割”季節，或超百款“傳奇”難逃一劫
傳奇類游戲集中爆發，盜版產品也跟著涌現，盛大在這個時候開啟大規模的維權行動也不足為奇。
回想起2017年初，盛大也曾對涉及傳奇IP的相關游戲進行打擊，當時發出的公函涉及“王者私服”“熱血戰神”、“破日開天”等60余款侵權手游，多家研發商位列其中，不管是游戲內盜用“傳奇”游戲人物、裝備、UI界面等也好，游戲推廣過程中使用傳奇為廣大玩家所熟知的注冊商標相同或相似的詞語也罷，還有意圖利用傳奇的知名度進行虛假宣傳等等行為都難逃被打擊。甚至還進一步針對侵權游戲大量投放廣告的“今日頭條”、“愛奇藝”、“陌陌”等媒體也發函警示。
而由于整個2017年，“傳奇”類產品大量涌現，以市場體量來看，今年預估維權的重點打擊對象數量可能會有2-3倍增長，或超百款傳奇手游難逃一劫。
那么盛大為什么是在這個時候發起維權呢?可以想象，過去一年“傳奇”市場的繁榮給這些游戲公司帶來了不少營收，而盛大維權的目的在于停止侵權并賠償經濟損失，那么這部分損失，如果不是“傳奇”廠商已經賺到錢了，或許最終只能得到一個魚死網破的結果。從這點上看，現在確實到了通過維權進行“收割”的最好時候。
一年一度的傳奇風波席卷而來，被“關照”的還將越來越多
盛大的插手會讓傳奇買量市場受到震蕩，這一輪打擊之后，直接拉高了“傳奇”買量發行的市場門檻，對競爭者的綜合實力考驗也更加嚴格。
但至少我們從這次的事件中可以看到，在整個傳奇IP授權中，在盛大與娛美德的IP之爭中，盛大是信心滿滿的，此次的出警行為更是坐實了這一IP擁有者。
就在2017年9月，盛大也宣布了和亞拓士簽訂的《熱血傳奇》獨家授權將續約，新的續約為期8年。與此同時，9月15日，娛美德已在韓國自行撤銷了對該續約禁令的申請。9月22日，娛美德在中國對盛大游戲和亞拓士提起的關于《熱血傳奇》續約的訴求保全也被上海知識產權法院裁定解除。
那么在解決了IP源頭問題之后，盛大無疑會更大力地推進維權行動，會有更多廠商卷進這場風波中。據盛大游戲IP發展中心工作人員透露，截止至2017年5月中旬，共有893款手游、95款H5游戲、69款頁游分別涉嫌侵犯盛大游戲《熱血傳奇》、《傳奇世界》著作權。其中296款手游、95款H5游戲、60款頁游被判定有侵權行為，經盛大游戲法務發函后，已有112款侵權手游、33款侵權H5游戲下架。甚至還創下了單日發出兩百份維權公函的記錄。
如此看來，在游戲行業，盛大的法務部應該是最賺錢的。
附盛大游戲十二年傳奇維權圖表：
【來源：手游那點事】
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