iPhone XS發(fā)布會(huì)后，蘋果悄悄從官網(wǎng)中下架了此前的旗艦機(jī)型 iPhone X。曾經(jīng)一度引爆市場(chǎng)的iPhone X被網(wǎng)友驚呼為“史上最短命的手機(jī)”。
隨后蘋果聲稱，iPhone X并未停產(chǎn)，而是轉(zhuǎn)交給運(yùn)營(yíng)商和渠道去賣。作為蘋果十周年紀(jì)念產(chǎn)品，iPhone X在蘋果官網(wǎng)的銷售時(shí)間僅為10個(gè)月。2018年蘋果發(fā)布后，按照此前傳統(tǒng)，本應(yīng)降價(jià)的iPhone X卻因官網(wǎng)下架意外地出現(xiàn)了價(jià)格上漲的情況，被網(wǎng)友戲稱為“限量版”。
iPhone X是蘋果自喬布斯發(fā)布初代iPhone之后，在手機(jī)系統(tǒng)交互操作上變化最大的一款手機(jī)。2007年，喬布斯發(fā)布初代iPhone后的十年，蘋果手機(jī)記憶采用觸摸加圓形Home的手機(jī)系統(tǒng)交互模式，一直到iPhone X問(wèn)世。
以手勢(shì)操作結(jié)合面部識(shí)別技術(shù)的iPhone X一經(jīng)發(fā)布，就引起了諸多手機(jī)廠商的模仿。國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商包括華為和小米，皆沿用了這一設(shè)計(jì)方案，推出了模仿iPhone X 的劉海屏加豎排雙攝的產(chǎn)品。
在2018年蘋果手機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，自媒體人王自如分析說(shuō)，由于蘋果前屏諸多感應(yīng)器對(duì)于蘋果手機(jī)有著不可或缺性，未來(lái)幾年，劉海屏仍將是蘋果手機(jī)的主要形態(tài)。
而技術(shù)的演變使得手機(jī)廠商和用戶都意識(shí)到，100%全面屏才是未來(lái)手機(jī)形態(tài)。因?yàn)樘O果并不成熟的Face ID技術(shù)以及劉海屏結(jié)構(gòu)，iPhone X 一直被認(rèn)為是蘋果的過(guò)度產(chǎn)品。2018年一月份，臺(tái)灣凱基證券分析師郭明錤曾預(yù)測(cè)，2018年秋季蘋果將停產(chǎn)停售iPhone X。
目前看來(lái)，從官網(wǎng)下架成為了iPhone X停產(chǎn)的第一步。
iPhone X銷量下滑
如果說(shuō)iPhone 在手機(jī)史上有兩次突破性改革的話，iPhone X肯定能算作一次。彼時(shí)，Home鍵加手機(jī)觸控屏的手機(jī)交互方式已經(jīng)存在了十年，盡管此后經(jīng)歷了多代iPhone的革新并融入3D touch功能。這一交互模式在安卓陣營(yíng)同樣壯大。iPhone X手機(jī)Home鍵取消、在IOS系統(tǒng)上交互模式變革為手勢(shì)操作、指紋解鎖也被Face ID技術(shù)取代、手機(jī)外觀設(shè)計(jì)越來(lái)越簡(jiǎn)潔，更加符合蘋果手機(jī)的設(shè)計(jì)理念。
作為蘋果手機(jī)十年內(nèi)外觀改變最大的手機(jī)，iPhone X的定價(jià)也突破了8000元大關(guān)。價(jià)格的提高卻沒(méi)有阻擋初期iPhone X 的火爆銷售。在全球許多城市，iPhone X都一機(jī)難求。官方售價(jià)8388元的iPhone X在“黃牛”手中最高叫價(jià)超過(guò)了1.7萬(wàn)元。
初期火爆的銷售并未帶來(lái)整周期蘋果銷量的提升。據(jù)外媒GSMarena報(bào)道，新品手機(jī)發(fā)布后的10個(gè)月內(nèi)，iPhone X的累計(jì)出貨量為6000萬(wàn)部，這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘋果團(tuán)隊(duì)的銷售預(yù)期。在此之前，iPhone 6僅用6個(gè)月銷售量就已經(jīng)達(dá)到了6000萬(wàn)部，10個(gè)月的銷售量超過(guò)了9000萬(wàn)部。
iPhone X銷量下滑的原因復(fù)雜，但劉海屏的外觀設(shè)計(jì)是其中之一。在全面屏手機(jī)時(shí)代，小米率先在小米 mix上提出全面屏概念，并將手機(jī)屏幕的屏占比提高到80%之上，在感官上已經(jīng)呈現(xiàn)出全面屏模樣。盡管iPhone X 的手機(jī)屏占比82.9%，但在前屏幕上的劉海依舊被用戶廣泛吐槽。在過(guò)去10個(gè)月，iPhone X的銷量?jī)H占所有iPhone銷量的三分之一。
盡管劉海屏被國(guó)內(nèi)主流廠商采用，但只模仿了它的樣子，大量光學(xué)器件并未跟上。而Face ID 技術(shù)在最新的蘋果產(chǎn)品中已經(jīng)趨于成熟，并將在VR、AR領(lǐng)域擁有更為廣泛的應(yīng)用。這也是媒體人王自如預(yù)測(cè)iPhone 幾年內(nèi)不會(huì)取消劉海屏設(shè)計(jì)的原因。
高定價(jià)策略
盡管iPhone X 用了10個(gè)月才達(dá)到此前iPhone 6 6個(gè)月的銷售數(shù)量，但iPhone X在銷售額上竟達(dá)到了驚人的620億美元，占到了蘋果公司營(yíng)收的近三分之一。
根據(jù)Counterpoint研究公司數(shù)據(jù)顯示，iPhone X的營(yíng)收在過(guò)去10個(gè)月內(nèi)，更是超過(guò)了小米、華為、OPPO、VIVO四家手機(jī)廠商的營(yíng)收總和。蘋果公司也憑借超高的定價(jià)拿走了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)86%的利潤(rùn)，僅iPhone X一款手機(jī)就占到了所有智能手機(jī)利潤(rùn)的35%。
關(guān)于iPhone X定價(jià)太高的問(wèn)題，庫(kù)克也曾回應(yīng)道：“這個(gè)價(jià)格已經(jīng)很超值了，你要知道它全身上下都是高科技。”
縱觀整個(gè)蘋果手機(jī)的定價(jià)策略，從iPhone 4 開(kāi)始，蘋果手機(jī)在國(guó)內(nèi)的價(jià)格始終維持在5000-6000元區(qū)間。自iPhone X開(kāi)始，iPhone的價(jià)格開(kāi)始突破8000元，最高售價(jià)達(dá)到了9688元。高售價(jià)增加了公司的營(yíng)收，今年庫(kù)克更是將最貴iPhone的價(jià)格定在12799元。
雷軍曾說(shuō)，在智能手機(jī)市場(chǎng)上，硬件的利潤(rùn)能夠達(dá)到5%就已經(jīng)是暴利。而超出成本如此多的蘋果手機(jī)，利潤(rùn)更是難以想象。在今年的新機(jī)發(fā)布后，高盛下調(diào)了對(duì)蘋果公司的盈利預(yù)期。高盛分析師羅德·霍爾的報(bào)告顯示，蘋果新款iPhone的價(jià)格太低了，iPhone XR的最低售價(jià)為749美元，相比于之前高盛給出的預(yù)期，整整低了100美元。
因此高盛將蘋果 2019 年度每股純利潤(rùn)預(yù)測(cè)下調(diào)至 13.77 美元，低于原估的 14.53 美元。同時(shí)霍爾表示，盡管iPhone XR的出貨量有望比此前蘋果銷售預(yù)期更高，但同時(shí)也意味著這一價(jià)格將對(duì)其他老機(jī)型造成排擠。
降價(jià)影響新品銷售
成為“限量版”的iPhone X價(jià)格并沒(méi)有降低。實(shí)際上，從今年8月份開(kāi)始，iPhone X的價(jià)格逐漸走高。在京東、天貓等電商平臺(tái)上，iPhone X 64GB版本已經(jīng)從當(dāng)時(shí)的6766元，逐漸漲到了如今的7099元。甚至在蘇寧平臺(tái)上，64GB的iPhone X顯示為無(wú)貨。 在天貓商城上非官方賣家的價(jià)格也從9月11日的6898元，漲到如今的7328元。
據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，在智能手機(jī)集散地深圳華強(qiáng)北，iPhone X 的渠道價(jià)格漲了200元-300元。據(jù)手機(jī)賣家王先生透露，不管是新機(jī)還是二手手機(jī)，都會(huì)有人來(lái)詢問(wèn)iPhone X是否有貨。
有分析師指出，如果蘋果對(duì) iPhone X 降價(jià)銷售，勢(shì)必會(huì)對(duì)iPhone 8等舊款手機(jī)產(chǎn)生影響，同時(shí)也會(huì)影響到新發(fā)布的三款手機(jī)。新款iPhone相較于iPhone X外觀上并沒(méi)有太大的改變，降價(jià)后對(duì)于新機(jī)中售價(jià)相對(duì)便宜的iPhone XR將會(huì)產(chǎn)生影響，蘋果庫(kù)存將會(huì)更加緊張。
今年的iPhone XR起售價(jià)僅為6499元，被稱為“廉價(jià)版蘋果”。在配置上，相較于iPhone X也有所縮水。iPhone XR的屏幕采用了6.1英寸的LCD劉海全面屏，3D Touch交互后置攝像頭也改為單攝鏡頭。iPhone X無(wú)論在屏幕、雙攝上，均超過(guò)了iPhone XR。
臺(tái)灣分析師郭明錤表示，用戶可能更傾向選擇iPhone XS Max或等待iPhone XR。同時(shí)據(jù)他預(yù)測(cè)，iPhone XR的銷售數(shù)量，將占新2018年iPhone手機(jī)出貨量的55％至60％，之前的比例為50％至55％。“我們估計(jì)XS Max和XS的出貨高峰期將在10月，XR將開(kāi)始出貨，并有利于10月的供應(yīng)鏈勢(shì)頭。”郭明錤介紹說(shuō)。
iPhone X是否停產(chǎn)，還要等待時(shí)間的驗(yàn)證。但相對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，iPhone X 已經(jīng)完成了他的歷史使命。如今蘋果公司市值突破了一萬(wàn)億美元，iPhone 也獲得了全球智能手機(jī)市場(chǎng)近九成的利潤(rùn)，累計(jì)銷量也超過(guò)10億臺(tái)。不管怎么說(shuō)，iPhone X 都算得上是一款成功的產(chǎn)品。
【來(lái)源：AI財(cái)經(jīng)社 作者：王恩群】
