vivo動(dòng)作頻頻。

“又要出新機(jī)了，根本停不下來！”這應(yīng)該是外界對(duì)vivo 今年一整年的印象，手機(jī)新品更新的節(jié)奏快到讓人跟不上。

上周，vivo執(zhí)行副總裁胡柏山在接受鈦媒體在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，從做產(chǎn)品來說，跟以前相比更有感覺了。

“因?yàn)槲覀儼褎?chuàng)新的事情運(yùn)轉(zhuǎn)的比以前要好很多，銷量自然上來了。產(chǎn)品如果說沒有找到感覺，跑的比較亂的話，你的銷量都是不可控的，看天吃飯變成看對(duì)手吃飯。”

進(jìn)軍高端市場

11日晚，vivo發(fā)布了旗下首款雙屏智能手機(jī)NEX雙面屏版，配備了正反面兩塊OLED材質(zhì)屏幕，主要有兩個(gè)特色：一個(gè)是更高清的自拍，一個(gè)是多任務(wù)處理。

正面主屏幕尺寸6.39英寸，分辨率1080 x 2340像素，比例19.5：9；背面副屏幕的尺寸為5.49英寸，由于攝像頭的限制，背面的屏幕尺寸稍小，顯示比例16：9，分辨率1080 x 1920像素

由于采用了兩塊屏幕，正面拿掉了前置鏡頭的設(shè)計(jì)，自拍和攝影都用背面的三個(gè)攝像頭。用戶使用由于NEX雙屏版的過程中，可以一面沉浸閱讀，另一面手機(jī)支付；在背屏上進(jìn)行延展觸控，玩游戲雙指可變四指。

硬件配置上，vivo NEX雙屏版采用了驍龍845芯片，10GB內(nèi)存+128GB存儲(chǔ)組合，3500毫安時(shí)的鋰電池。正面屏幕采用了第五代光電屏幕指紋，解鎖最快可以達(dá)到0.29秒。另外，背面采用了TOF零光感人臉識(shí)別，有效深度信息點(diǎn)做到30萬個(gè)，是結(jié)構(gòu)光的10倍。

這款手機(jī)售價(jià)4998元，即日起接受預(yù)定，12月29日全面開售。

這距離vivo6月份推出的NEX升降攝像頭版剛剛過去半年，同一系列的高端旗艦機(jī)在一年之內(nèi)連發(fā)兩款實(shí)屬罕見。

胡柏山解釋稱，從去年發(fā)布的手機(jī)vivo X20開始，就在想全面屏真正應(yīng)該怎么做。手機(jī)從去年vivo X20開始進(jìn)入全面屏，但是相對(duì)而言這款產(chǎn)品的全面屏成熟程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，所以有了vivo X21的進(jìn)步，但還是有缺陷，所以有了今年的第一代NEX。

“第一代的NEX有兩種方案在同步開展，除了6月份發(fā)布的 NEX 升降鏡頭版，還有一種就是這個(gè)月要發(fā)布的NEX雙屏版。”他說，“新產(chǎn)品不是第二代NEX，而是NEX的雙屏版。這兩個(gè)產(chǎn)品都是同一代NEX，只是滿足了不同方向消費(fèi)者的需求。兩者是并行的關(guān)系。”

具體來看，升降設(shè)計(jì)解決了前攝的問題，將全面屏做到接近100%的程度；而雙屏在兩個(gè)方面有明顯的升級(jí)：一個(gè)是更高清的自拍，一個(gè)是多任務(wù)處理。

“第一代NEX達(dá)成了vivo想要的真正全面屏的目的。但是vivo認(rèn)為后置攝像頭整體硬件配置比前置要高，因此用后置來做前置拍照是非常好的效果。”胡柏山說。

6月份發(fā)布的NEX升降鏡頭版，現(xiàn)在被vivo內(nèi)部定性為技術(shù)創(chuàng)新上的標(biāo)桿式產(chǎn)品，銷量好于預(yù)期就是最好的證明。“NEX平均售價(jià)是在4000+，最低版本3898元，高配是4998元，這個(gè)價(jià)位段從6月23日發(fā)售，6個(gè)月時(shí)間銷量在中國超過200萬臺(tái)。”

今年以來，OV和小米都在緊跟老大哥華為的步伐，嘗試向高端化進(jìn)軍。像OPPO的升降攝像頭手機(jī)Find X、vivo NEX系列、小米滑屏手機(jī) Mix3，手機(jī)價(jià)位都上升至4000元，甚至5000元以上。

不再跟蘋果走老路

某種程度上來說，vivo不再是印象中營銷和渠道取勝的代名詞，外界已經(jīng)給它貼上了技術(shù)派和改革派的標(biāo)簽。

自去年9月iPhone X發(fā)布，F(xiàn)ace ID面部識(shí)別技術(shù)開始替代指紋識(shí)別，“劉海屏”手機(jī)也成為當(dāng)下智能手機(jī)的潮流趨勢。不過，國產(chǎn)手機(jī)正打破以往跟隨蘋果、三星的策略，而是想闖蕩出一條屬于自己的路。

華為在上半年推出主打三個(gè)攝像頭的 P20手機(jī)系列，而OPPO、vivo分別推出升降式攝像頭手機(jī) Find X和前置彈出式攝像頭NEX。

OPPO Find X在有限的機(jī)身內(nèi)部里開辟了一個(gè)獨(dú)立空間，創(chuàng)造性地加入了雙軌潛望結(jié)構(gòu)，成功把前后攝像頭以及大多數(shù)傳感器隱藏在了手機(jī)內(nèi)部，這就是OPPO Find X的首創(chuàng)。

為了實(shí)現(xiàn)正面屏占比的突破，vivo NEX采用了包括升降式前置攝像頭、屏下光敏、微縫紅外、全屏幕發(fā)聲技術(shù)等創(chuàng)新性技術(shù)，也由此，vivo在外觀設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了最為接近全面屏的方案。

vivo在堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新這方面更為“激進(jìn)”。今年1月拉斯維加斯CES期間，vivo X20 Plus UD版配備當(dāng)時(shí)最新的屏幕指紋傳感器，實(shí)現(xiàn)了真機(jī)展示，這也是全球第一部屏幕指紋手機(jī)。緊接著在烏鎮(zhèn)發(fā)布X21，把屏幕指紋技術(shù)實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模量產(chǎn)，如今在NEX身上，屏幕指紋技術(shù)進(jìn)化到第三代。

這其中還有一個(gè)小插曲，vivo發(fā)布的X21率先采用了屏下指紋識(shí)別技術(shù)，該技術(shù)由Synaptics(新思)提供，不過，識(shí)別效果并不佳。尤其在一些特殊場景下，比如洗完澡、手指比較干時(shí)。今年4月上旬，vivo將X21的屏下指紋識(shí)別技術(shù)供應(yīng)商從新思切換為匯頂，導(dǎo)致X21的出貨停了一個(gè)多星期。

顯然，vivo選擇了與蘋果不同的道路，蘋果依靠3D結(jié)構(gòu)光來實(shí)現(xiàn)人臉識(shí)別，而vivo目前將技術(shù)資源更多押注在了屏幕指紋上，同時(shí)采用更為激進(jìn)的傳感器隱藏方案來實(shí)現(xiàn)“無劉海屏”。

值得注意的是，vivo的技術(shù)領(lǐng)先策略，已經(jīng)漸入收獲期。以屏幕指紋為例，在vivo首發(fā)之后，更多的品牌廠商選擇了跟進(jìn)。韓國網(wǎng)站The Bell近日?qǐng)?bào)道，三星電子已決定在Galaxy S10屏幕指紋識(shí)別上等下一代認(rèn)證技術(shù)。

用負(fù)責(zé)vivo手機(jī)技術(shù)的執(zhí)行副總裁胡柏山的話說，保守的策略已經(jīng)走不下去了，蘋果好的元素可以盡量借鑒，但已然不能繼續(xù)跟著蘋果走老路。

被問及今年的預(yù)計(jì)銷量規(guī)模，胡柏山稱至少比去年有不錯(cuò)的增長。據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，vivo在第三季度的增長率上，以18.5%的增幅排名第一，高于華為13.4%的增幅。中國手機(jī)市場整體下滑同比下滑10.2%的背景下實(shí)屬不易，只有華為和 vivo 保持了增長。

vivo將其歸因?yàn)?ldquo;對(duì)科技創(chuàng)新的持續(xù)投入”。胡柏山表示：“NEX、X21，包括下面的一些產(chǎn)品，都有較大的創(chuàng)新投入。消費(fèi)者還是會(huì)為科技創(chuàng)新來買單的，因?yàn)槭謾C(jī)畢竟是消費(fèi)的電子產(chǎn)品，它天然就帶著科技創(chuàng)新的屬性。所以只要這個(gè)品牌在科技創(chuàng)新這個(gè)領(lǐng)域持續(xù)投入，而且在產(chǎn)品上不斷體現(xiàn)出來，量是水到渠成的事情。”

對(duì)于明年的手機(jī)市場，胡柏山認(rèn)為大盤還會(huì)繼續(xù)下滑。這樣的形勢將逼迫頭部廠商更多地進(jìn)行研發(fā)投入，保持創(chuàng)新力。胡柏山稱：“希望通過創(chuàng)新能讓大盤少下跌，促進(jìn)消費(fèi)者為我們的創(chuàng)新買單。”

胡柏山還稱，vivo在研發(fā)上的投入不設(shè)上限，明年將不少于100億人民幣。

在全面屏之外，很多廠商盯上了折疊屏。三星、柔宇已經(jīng)發(fā)布了折疊屏手機(jī)，柔宇的產(chǎn)品本月就將上市，Google宣布將會(huì)對(duì)折疊屏手機(jī)提供軟件底層的支持。

對(duì)于可能要在明年火一把的折疊屏，胡柏山并不樂觀。他認(rèn)為明年折疊屏不一定會(huì)很火。“第一技術(shù)上不能有明顯的缺陷，第二要給消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的使用價(jià)值。另外還要跟價(jià)格有關(guān)系，成本降不下來。”

海外市場是挑戰(zhàn)

目前，蘋果在中國的銷量止步不前，反倒是國產(chǎn)手機(jī)的崛起對(duì)其造成了“威脅”。

對(duì)于華米OV（華為、小米、OPPO、vivo）而言，中國市場是大本營，OV中國出貨量占到總量的7成以上，最少的小米也占到四成以上。不過，隨著中國市場整體盤子的縮水，海外市場成為他們的核心增長點(diǎn)，華米OV的戰(zhàn)火也已延伸到海外去。

尤其是印度市場，是這些國產(chǎn)廠商要重點(diǎn)攻下的市場。從過去第三季度印度智能手機(jī)市場中國廠商的表現(xiàn)看，雖然小米、OV號(hào)稱國際化，但從本季度其在印度市場的出貨量，小米為1170萬部、vivo為450萬部和OPPO為290萬部看，僅印度市場就占據(jù)了這些廠商海外市場銷量的一半，甚至是2/3。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint在其所發(fā)布了2018年第三季度全球手機(jī)市場報(bào)告中提到：“中國手機(jī)市場已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度呈現(xiàn)環(huán)比下滑的趨勢，為了抵消市場需求減弱帶來的影響，中國手機(jī)廠商正在繼續(xù)向歐洲、亞太等地區(qū)擴(kuò)張。”

報(bào)告還顯示，在華為、OPPO、vivo、小米四家主流國內(nèi)廠商之中，來自海外市場的銷量增長率要普遍高于它們在國內(nèi)市場的增長率。

不過，手機(jī)廠商們在歐洲也并非沒有對(duì)手。在高端市場，蘋果和三星依舊處在穩(wěn)定的領(lǐng)先地位。同時(shí)，專利問題也是中國手機(jī)廠商在進(jìn)軍歐洲時(shí)所繞不開的一個(gè)坎。

這樣來看，海外市場對(duì)于vivo 來說仍是挑戰(zhàn)，并不能掉以輕心。

【來源：鈦媒體】