vivo動作頻頻。

“又要出新機了，根本停不下來！”這應該是外界對vivo 今年一整年的印象，手機新品更新的節奏快到讓人跟不上。

上周，vivo執行副總裁胡柏山在接受鈦媒體在內的媒體采訪時表示，從做產品來說，跟以前相比更有感覺了。

“因為我們把創新的事情運轉的比以前要好很多，銷量自然上來了。產品如果說沒有找到感覺，跑的比較亂的話，你的銷量都是不可控的，看天吃飯變成看對手吃飯。”

進軍高端市場

11日晚，vivo發布了旗下首款雙屏智能手機NEX雙面屏版，配備了正反面兩塊OLED材質屏幕，主要有兩個特色：一個是更高清的自拍，一個是多任務處理。

正面主屏幕尺寸6.39英寸，分辨率1080 x 2340像素，比例19.5：9；背面副屏幕的尺寸為5.49英寸，由于攝像頭的限制，背面的屏幕尺寸稍小，顯示比例16：9，分辨率1080 x 1920像素

由于采用了兩塊屏幕，正面拿掉了前置鏡頭的設計，自拍和攝影都用背面的三個攝像頭。用戶使用由于NEX雙屏版的過程中，可以一面沉浸閱讀，另一面手機支付；在背屏上進行延展觸控，玩游戲雙指可變四指。

硬件配置上，vivo NEX雙屏版采用了驍龍845芯片，10GB內存+128GB存儲組合，3500毫安時的鋰電池。正面屏幕采用了第五代光電屏幕指紋，解鎖最快可以達到0.29秒。另外，背面采用了TOF零光感人臉識別，有效深度信息點做到30萬個，是結構光的10倍。

這款手機售價4998元，即日起接受預定，12月29日全面開售。

這距離vivo6月份推出的NEX升降攝像頭版剛剛過去半年，同一系列的高端旗艦機在一年之內連發兩款實屬罕見。

胡柏山解釋稱，從去年發布的手機vivo X20開始，就在想全面屏真正應該怎么做。手機從去年vivo X20開始進入全面屏，但是相對而言這款產品的全面屏成熟程度遠遠不夠，所以有了vivo X21的進步，但還是有缺陷，所以有了今年的第一代NEX。

“第一代的NEX有兩種方案在同步開展，除了6月份發布的 NEX 升降鏡頭版，還有一種就是這個月要發布的NEX雙屏版。”他說，“新產品不是第二代NEX，而是NEX的雙屏版。這兩個產品都是同一代NEX，只是滿足了不同方向消費者的需求。兩者是并行的關系。”

具體來看，升降設計解決了前攝的問題，將全面屏做到接近100%的程度；而雙屏在兩個方面有明顯的升級：一個是更高清的自拍，一個是多任務處理。

“第一代NEX達成了vivo想要的真正全面屏的目的。但是vivo認為后置攝像頭整體硬件配置比前置要高，因此用后置來做前置拍照是非常好的效果。”胡柏山說。

6月份發布的NEX升降鏡頭版，現在被vivo內部定性為技術創新上的標桿式產品，銷量好于預期就是最好的證明。“NEX平均售價是在4000+，最低版本3898元，高配是4998元，這個價位段從6月23日發售，6個月時間銷量在中國超過200萬臺。”

今年以來，OV和小米都在緊跟老大哥華為的步伐，嘗試向高端化進軍。像OPPO的升降攝像頭手機Find X、vivo NEX系列、小米滑屏手機 Mix3，手機價位都上升至4000元，甚至5000元以上。

不再跟蘋果走老路

某種程度上來說，vivo不再是印象中營銷和渠道取勝的代名詞，外界已經給它貼上了技術派和改革派的標簽。

自去年9月iPhone X發布，Face ID面部識別技術開始替代指紋識別，“劉海屏”手機也成為當下智能手機的潮流趨勢。不過，國產手機正打破以往跟隨蘋果、三星的策略，而是想闖蕩出一條屬于自己的路。

華為在上半年推出主打三個攝像頭的 P20手機系列，而OPPO、vivo分別推出升降式攝像頭手機 Find X和前置彈出式攝像頭NEX。

OPPO Find X在有限的機身內部里開辟了一個獨立空間，創造性地加入了雙軌潛望結構，成功把前后攝像頭以及大多數傳感器隱藏在了手機內部，這就是OPPO Find X的首創。

為了實現正面屏占比的突破，vivo NEX采用了包括升降式前置攝像頭、屏下光敏、微縫紅外、全屏幕發聲技術等創新性技術，也由此，vivo在外觀設計上實現了最為接近全面屏的方案。

vivo在堅持技術創新這方面更為“激進”。今年1月拉斯維加斯CES期間，vivo X20 Plus UD版配備當時最新的屏幕指紋傳感器，實現了真機展示，這也是全球第一部屏幕指紋手機。緊接著在烏鎮發布X21，把屏幕指紋技術實現了大規模量產，如今在NEX身上，屏幕指紋技術進化到第三代。

這其中還有一個小插曲，vivo發布的X21率先采用了屏下指紋識別技術，該技術由Synaptics(新思)提供，不過，識別效果并不佳。尤其在一些特殊場景下，比如洗完澡、手指比較干時。今年4月上旬，vivo將X21的屏下指紋識別技術供應商從新思切換為匯頂，導致X21的出貨停了一個多星期。

顯然，vivo選擇了與蘋果不同的道路，蘋果依靠3D結構光來實現人臉識別，而vivo目前將技術資源更多押注在了屏幕指紋上，同時采用更為激進的傳感器隱藏方案來實現“無劉海屏”。

值得注意的是，vivo的技術領先策略，已經漸入收獲期。以屏幕指紋為例，在vivo首發之后，更多的品牌廠商選擇了跟進。韓國網站The Bell近日報道，三星電子已決定在Galaxy S10屏幕指紋識別上等下一代認證技術。

用負責vivo手機技術的執行副總裁胡柏山的話說，保守的策略已經走不下去了，蘋果好的元素可以盡量借鑒，但已然不能繼續跟著蘋果走老路。

被問及今年的預計銷量規模，胡柏山稱至少比去年有不錯的增長。據IDC的統計，vivo在第三季度的增長率上，以18.5%的增幅排名第一，高于華為13.4%的增幅。中國手機市場整體下滑同比下滑10.2%的背景下實屬不易，只有華為和 vivo 保持了增長。

vivo將其歸因為“對科技創新的持續投入”。胡柏山表示：“NEX、X21，包括下面的一些產品，都有較大的創新投入。消費者還是會為科技創新來買單的，因為手機畢竟是消費的電子產品，它天然就帶著科技創新的屬性。所以只要這個品牌在科技創新這個領域持續投入，而且在產品上不斷體現出來，量是水到渠成的事情。”

對于明年的手機市場，胡柏山認為大盤還會繼續下滑。這樣的形勢將逼迫頭部廠商更多地進行研發投入，保持創新力。胡柏山稱：“希望通過創新能讓大盤少下跌，促進消費者為我們的創新買單。”

胡柏山還稱，vivo在研發上的投入不設上限，明年將不少于100億人民幣。

在全面屏之外，很多廠商盯上了折疊屏。三星、柔宇已經發布了折疊屏手機，柔宇的產品本月就將上市，Google宣布將會對折疊屏手機提供軟件底層的支持。

對于可能要在明年火一把的折疊屏，胡柏山并不樂觀。他認為明年折疊屏不一定會很火。“第一技術上不能有明顯的缺陷，第二要給消費者帶來實實在在的使用價值。另外還要跟價格有關系，成本降不下來。”

海外市場是挑戰

目前，蘋果在中國的銷量止步不前，反倒是國產手機的崛起對其造成了“威脅”。

對于華米OV（華為、小米、OPPO、vivo）而言，中國市場是大本營，OV中國出貨量占到總量的7成以上，最少的小米也占到四成以上。不過，隨著中國市場整體盤子的縮水，海外市場成為他們的核心增長點，華米OV的戰火也已延伸到海外去。

尤其是印度市場，是這些國產廠商要重點攻下的市場。從過去第三季度印度智能手機市場中國廠商的表現看，雖然小米、OV號稱國際化，但從本季度其在印度市場的出貨量，小米為1170萬部、vivo為450萬部和OPPO為290萬部看，僅印度市場就占據了這些廠商海外市場銷量的一半，甚至是2/3。

市場調研機構Counterpoint在其所發布了2018年第三季度全球手機市場報告中提到：“中國手機市場已經連續五個季度呈現環比下滑的趨勢，為了抵消市場需求減弱帶來的影響，中國手機廠商正在繼續向歐洲、亞太等地區擴張。”

報告還顯示，在華為、OPPO、vivo、小米四家主流國內廠商之中，來自海外市場的銷量增長率要普遍高于它們在國內市場的增長率。

不過，手機廠商們在歐洲也并非沒有對手。在高端市場，蘋果和三星依舊處在穩定的領先地位。同時，專利問題也是中國手機廠商在進軍歐洲時所繞不開的一個坎。

這樣來看，海外市場對于vivo 來說仍是挑戰，并不能掉以輕心。

【來源：鈦媒體】