1月11日，京東平臺Apple自營旗艦店的iPhone 8、8 Plus價格進行了調整，調整后的售價變成了3999元和4799起，分別下調了600元和800元，與目前蘋果官網報價5099元和5999元分別相差1100元和1200元。

從京東平臺Apple自營旗艦店的描述來看，此次iPhone 8、8 Plus的降價并非限時促銷，更像是永久性的調價，作為蘋果的授權經銷商，此舉也是引起了外界的關注，此次行為是蘋果授權所為嗎？目前，京東、蘋果雙方都為對此事進行回應。

調整售價后，京東平臺Apple自營旗艦店的iPhone 8和iPhone 8 Plus的售價變成了這樣：

iPhone 8：64GB、256GB公開版銀色、深空灰色和金色是3999元和5399元，而紅色是4599元和5999；

iPhone 8 Plus：64GB、256GB公開版銀色、深空會和金色是4799元和6299元，而紅色是5599元和6899；

蘋果中國官網并未對iPhone 8系列調價

除了京東，還有哪些平臺降價了？

為了驗證本輪iPhone 8、8 Plus國內調價這件事是否具有普遍性，筆者特意查詢了蘇寧、國美、1號店等主流電商平臺和不少淘寶商家，目前的情況大體是這樣：

蘇寧易購自營iPhone 8目前只有64GB版本，價格是3899元，雖然要比京東更便宜，但是官網顯示是限時促銷，沒有紅色可選，而iPhone 8 Plus是同樣的情況，價格是4788元起，而256GB版本是6588元，只有金色這一種配色可選。

國美自營的只有iPhone 8 Plus，64GB版紅色版本價格是5688元，而其余配色版本5188元，而256GB紅色版是7888元，而其余配色是6888元，但是已經顯示下架不能購買。

1號店自營iPhone 8和iPhone 8 Plus沒有顯示有任何促銷活動，但是兩個價格分別是3999元和4799起，跟京東的價格保持一樣，畢竟這兩家本身就有關聯。

其余像唯品會、淘寶一些售賣iPhone 8、8 Plus國行的商家，都沒有像京東如此力度的促銷。筆者還特意詢問了淘寶一些商家是否接到蘋果的調價通知時，得到的答復是，并沒有收到相關信息，所以iPhone 8系列國行他們并不會降價。

蘋果對iPhone調價有先例 iPhone 5C大降價、iPhone X要復產

針對京東這次對iPhone 8、8 Plus降價的事情，雖然目前還無法確定是不是蘋果授權的，但是蘋果之前確實有這樣的先例，最大規模的一次就是iPhone 5C，這是當年他們推出的所謂廉價iPhone，國行的售價是4488元起，比iPhone 5S的5288元起，僅便宜了800元。

雖說是廉價iPhone，但是高高在上的價格，顯然讓多數用戶沒有購買欲望，結果發布三個月后，蘋果一些核心渠道商都接到了官方授權降價的行為，從那以后iPhone 5C的價格就頻頻下滑，其中發布半年后，這款手機已經跌到2900元以下，堪稱新iPhone上市后跳水最快的機型。

除了iPhone 5C外，其余iPhone也都有降價的行為，不過都是正常的推新換代行為，這種情況都是蘋果官網率先做出表率，其余經銷商跟進的。

極有可能步入iPhone 5C后塵的機型，從目前來看就是iPhone XR了，這款被蘋果樹立為走量機型，銷量上遠遠低于庫克的預期，而絕大多數用戶反饋的感受就是價格太貴，之前蘋果官方也承認了這個事情，iPhone XR銷量不太好，特別是在大中華區市場的表現，為了打開這個局面，降價就是最好的選擇。

有產業鏈消息人士透露，如果iPhone XR要降價，那么蘋果要對目前在售的iPhone價格都要調整，所以此番iPhone 8降價應該是打響了iPhone XR降價的第一槍，而iPhone XS系列也會降價。

本周三，據每日經濟新聞報道，為刺激中國用戶的購買欲望，提升新發布的3款機型的人氣，華強北的渠道商收到美國方面的消息，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等產品均開始降價，最高單品的渠道價下降了450元，iPhone XR 64GB和iPhone 8 Plus 64GB的降幅都達到450元。目前蘋果官方并未回應上述華強北iPhone批發價下調的新聞，不過iPhone XS、XR因銷量低迷陸續砍單的消息卻是傳的滿天飛，所以降價已經成了蘋果化解危機最重要的方法。

之前產業鏈強調，蘋果除了要對iPhone XR降價外，還要重新復活iPhone X，雙管齊下來這個拯救iPhone整體的銷量。之前的拆解顯示，iPhone X和iPhone XR的內部設計很多都是相同的，不少零部件可以共用。鑒于之前iPhone X的定位，iPhone XR官方降價，給前者騰出價格空間，恐怕也是必須要進行的事吧。

針對iPhone 8、8 Plus的調價行為，大家不妨靜觀其變，如果蘋果想要拯救iPhone XR、XS系列的銷量，那么它們在國內進行集體調價恐怕也是早晚的事，也是勢在必行的。

為了沖量 蘋果也要大規模生產iPhone 7、8

值得一提的是，之前產業鏈給出的消息還顯示，由于2018年發布的iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款手機銷量太差，這導致蘋果為了拉升iPhone的整體銷量，不得不重新下單加大iPhone 7、iPhone 8系列的產能。從產業鏈的統計，iPhone整體銷量今年可能會跌出2億臺大關。

從另外一個角度看，如果iPhone XS/XR不是賣得特別差，蘋果可能也不會出此下策。那么iPhone 7、8還會受用戶追捧嗎？答案是肯定，這兩個系列承擔目前iPhone家族的主要銷量，價格相對合理、性能有保證（主要是iPhone 8系列），這是用戶消費它們的核心需求點，至于什么劉海全面屏、人臉識別功能，這些并不是主要訴求，所以對于不少用戶來說，合理的價格決定一切。

就像上文說的那樣，既然蘋果要對iPhone 8、8 Plus調價，那么目前在售的iPhone價格全部調整，iPhone 7系列、iPhone XR、iPhone XS系列降價都是統統要會進行的，除非庫克對整體出貨量不在乎了只要利潤，不過那樣蘋果也就大大降低在供應鏈的話語權。

【來源：硅谷分析獅】