1月11日，京東平臺(tái)Apple自營旗艦店的iPhone 8、8 Plus價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，調(diào)整后的售價(jià)變成了3999元和4799起，分別下調(diào)了600元和800元，與目前蘋果官網(wǎng)報(bào)價(jià)5099元和5999元分別相差1100元和1200元。
從京東平臺(tái)Apple自營旗艦店的描述來看，此次iPhone 8、8 Plus的降價(jià)并非限時(shí)促銷，更像是永久性的調(diào)價(jià)，作為蘋果的授權(quán)經(jīng)銷商，此舉也是引起了外界的關(guān)注，此次行為是蘋果授權(quán)所為嗎？目前，京東、蘋果雙方都為對(duì)此事進(jìn)行回應(yīng)。
調(diào)整售價(jià)后，京東平臺(tái)Apple自營旗艦店的iPhone 8和iPhone 8 Plus的售價(jià)變成了這樣：
iPhone 8：64GB、256GB公開版銀色、深空灰色和金色是3999元和5399元，而紅色是4599元和5999；
iPhone 8 Plus：64GB、256GB公開版銀色、深空會(huì)和金色是4799元和6299元，而紅色是5599元和6899；
蘋果中國官網(wǎng)并未對(duì)iPhone 8系列調(diào)價(jià)
除了京東，還有哪些平臺(tái)降價(jià)了？
為了驗(yàn)證本輪iPhone 8、8 Plus國內(nèi)調(diào)價(jià)這件事是否具有普遍性，筆者特意查詢了蘇寧、國美、1號(hào)店等主流電商平臺(tái)和不少淘寶商家，目前的情況大體是這樣：
蘇寧易購自營iPhone 8目前只有64GB版本，價(jià)格是3899元，雖然要比京東更便宜，但是官網(wǎng)顯示是限時(shí)促銷，沒有紅色可選，而iPhone 8 Plus是同樣的情況，價(jià)格是4788元起，而256GB版本是6588元，只有金色這一種配色可選。
國美自營的只有iPhone 8 Plus，64GB版紅色版本價(jià)格是5688元，而其余配色版本5188元，而256GB紅色版是7888元，而其余配色是6888元，但是已經(jīng)顯示下架不能購買。
1號(hào)店自營iPhone 8和iPhone 8 Plus沒有顯示有任何促銷活動(dòng)，但是兩個(gè)價(jià)格分別是3999元和4799起，跟京東的價(jià)格保持一樣，畢竟這兩家本身就有關(guān)聯(lián)。
其余像唯品會(huì)、淘寶一些售賣iPhone 8、8 Plus國行的商家，都沒有像京東如此力度的促銷。筆者還特意詢問了淘寶一些商家是否接到蘋果的調(diào)價(jià)通知時(shí)，得到的答復(fù)是，并沒有收到相關(guān)信息，所以iPhone 8系列國行他們并不會(huì)降價(jià)。
蘋果對(duì)iPhone調(diào)價(jià)有先例 iPhone 5C大降價(jià)、iPhone X要復(fù)產(chǎn)
針對(duì)京東這次對(duì)iPhone 8、8 Plus降價(jià)的事情，雖然目前還無法確定是不是蘋果授權(quán)的，但是蘋果之前確實(shí)有這樣的先例，最大規(guī)模的一次就是iPhone 5C，這是當(dāng)年他們推出的所謂廉價(jià)iPhone，國行的售價(jià)是4488元起，比iPhone 5S的5288元起，僅便宜了800元。
雖說是廉價(jià)iPhone，但是高高在上的價(jià)格，顯然讓多數(shù)用戶沒有購買欲望，結(jié)果發(fā)布三個(gè)月后，蘋果一些核心渠道商都接到了官方授權(quán)降價(jià)的行為，從那以后iPhone 5C的價(jià)格就頻頻下滑，其中發(fā)布半年后，這款手機(jī)已經(jīng)跌到2900元以下，堪稱新iPhone上市后跳水最快的機(jī)型。
除了iPhone 5C外，其余iPhone也都有降價(jià)的行為，不過都是正常的推新?lián)Q代行為，這種情況都是蘋果官網(wǎng)率先做出表率，其余經(jīng)銷商跟進(jìn)的。
極有可能步入iPhone 5C后塵的機(jī)型，從目前來看就是iPhone XR了，這款被蘋果樹立為走量機(jī)型，銷量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于庫克的預(yù)期，而絕大多數(shù)用戶反饋的感受就是價(jià)格太貴，之前蘋果官方也承認(rèn)了這個(gè)事情，iPhone XR銷量不太好，特別是在大中華區(qū)市場(chǎng)的表現(xiàn)，為了打開這個(gè)局面，降價(jià)就是最好的選擇。
有產(chǎn)業(yè)鏈消息人士透露，如果iPhone XR要降價(jià)，那么蘋果要對(duì)目前在售的iPhone價(jià)格都要調(diào)整，所以此番iPhone 8降價(jià)應(yīng)該是打響了iPhone XR降價(jià)的第一槍，而iPhone XS系列也會(huì)降價(jià)。
本周三，據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，為刺激中國用戶的購買欲望，提升新發(fā)布的3款機(jī)型的人氣，華強(qiáng)北的渠道商收到美國方面的消息，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等產(chǎn)品均開始降價(jià)，最高單品的渠道價(jià)下降了450元，iPhone XR 64GB和iPhone 8 Plus 64GB的降幅都達(dá)到450元。目前蘋果官方并未回應(yīng)上述華強(qiáng)北iPhone批發(fā)價(jià)下調(diào)的新聞，不過iPhone XS、XR因銷量低迷陸續(xù)砍單的消息卻是傳的滿天飛，所以降價(jià)已經(jīng)成了蘋果化解危機(jī)最重要的方法。
之前產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)調(diào)，蘋果除了要對(duì)iPhone XR降價(jià)外，還要重新復(fù)活iPhone X，雙管齊下來這個(gè)拯救iPhone整體的銷量。之前的拆解顯示，iPhone X和iPhone XR的內(nèi)部設(shè)計(jì)很多都是相同的，不少零部件可以共用。鑒于之前iPhone X的定位，iPhone XR官方降價(jià)，給前者騰出價(jià)格空間，恐怕也是必須要進(jìn)行的事吧。
針對(duì)iPhone 8、8 Plus的調(diào)價(jià)行為，大家不妨靜觀其變，如果蘋果想要拯救iPhone XR、XS系列的銷量，那么它們?cè)趪鴥?nèi)進(jìn)行集體調(diào)價(jià)恐怕也是早晚的事，也是勢(shì)在必行的。
為了沖量 蘋果也要大規(guī)模生產(chǎn)iPhone 7、8
值得一提的是，之前產(chǎn)業(yè)鏈給出的消息還顯示，由于2018年發(fā)布的iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款手機(jī)銷量太差，這導(dǎo)致蘋果為了拉升iPhone的整體銷量，不得不重新下單加大iPhone 7、iPhone 8系列的產(chǎn)能。從產(chǎn)業(yè)鏈的統(tǒng)計(jì)，iPhone整體銷量今年可能會(huì)跌出2億臺(tái)大關(guān)。
從另外一個(gè)角度看，如果iPhone XS/XR不是賣得特別差，蘋果可能也不會(huì)出此下策。那么iPhone 7、8還會(huì)受用戶追捧嗎？答案是肯定，這兩個(gè)系列承擔(dān)目前iPhone家族的主要銷量，價(jià)格相對(duì)合理、性能有保證（主要是iPhone 8系列），這是用戶消費(fèi)它們的核心需求點(diǎn)，至于什么劉海全面屏、人臉識(shí)別功能，這些并不是主要訴求，所以對(duì)于不少用戶來說，合理的價(jià)格決定一切。
就像上文說的那樣，既然蘋果要對(duì)iPhone 8、8 Plus調(diào)價(jià)，那么目前在售的iPhone價(jià)格全部調(diào)整，iPhone 7系列、iPhone XR、iPhone XS系列降價(jià)都是統(tǒng)統(tǒng)要會(huì)進(jìn)行的，除非庫克對(duì)整體出貨量不在乎了只要利潤，不過那樣蘋果也就大大降低在供應(yīng)鏈的話語權(quán)。
【來源：硅谷分析獅】
