3月16日，產(chǎn)業(yè)鏈給出的最新消息稱(chēng)，蘋(píng)果或許很快又要繼續(xù)對(duì)iPhone進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，不過(guò)相比iPhone XR和iPhone XS Max來(lái)說(shuō)，這次主要調(diào)整的機(jī)型是iPhone XS，預(yù)計(jì)售價(jià)將集體下降到7000元以?xún)?nèi)。
作為2018年蘋(píng)果發(fā)布三款iPhone中的一員，iPhone XS的銷(xiāo)量是最尷尬的，沒(méi)有iPhone XS Max屏幕大、功能全，也沒(méi)有iPhone XR價(jià)格低，更何況國(guó)內(nèi)發(fā)售版本還被取消了雙卡雙待（iPhone X沒(méi)有停產(chǎn)也是一個(gè)不小的影響），這對(duì)它的銷(xiāo)量也是造成了不小的影響。
對(duì)此，產(chǎn)業(yè)鏈在最新的爆料中指出，為了刺激iPhone XS的銷(xiāo)量，蘋(píng)果也要對(duì)大中華區(qū)的版本進(jìn)行調(diào)價(jià)，當(dāng)然降價(jià)的形式還是讓經(jīng)銷(xiāo)商去做，降價(jià)幅度根據(jù)大家的意愿來(lái)推進(jìn)，換句話(huà)說(shuō)就是，蘋(píng)果把原來(lái)的價(jià)格紅線(xiàn)給取消，允許經(jīng)銷(xiāo)商在促銷(xiāo)上有更大的自主定價(jià)權(quán)。
iPhone XS降價(jià)，7000元以?xún)?nèi)你會(huì)出手嗎？
去年蘋(píng)果發(fā)布iPhone XS后，給出國(guó)行版的售價(jià)是：64GB為8699元、256GB為10099元和512GB為11899元，相較于iPhone X來(lái)說(shuō)，售價(jià)確實(shí)高了不少（最貴也才9699元），而兩款機(jī)型相比，外形幾乎不變，配置進(jìn)行了簡(jiǎn)單升級(jí)，而一些新的功能比如雙卡雙待等，并沒(méi)有在它身上體現(xiàn)，所以單純只靠尺寸的小，并沒(méi)有吸引更多國(guó)人的目光。
一些國(guó)內(nèi)蘋(píng)果核心經(jīng)銷(xiāo)商也表示，iPhone XS的銷(xiāo)量是去年三款手機(jī)中最差的，性?xún)r(jià)比不高是主要原因，喜歡大屏的都買(mǎi)了iPhone XS Max，而追求便宜的iPhone XR調(diào)價(jià)后出手了，所以高不成低不就是iPhone XS的最大問(wèn)題，降價(jià)也成了必然。
其實(shí)在這之前，京東、天貓、蘇寧等國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)都對(duì)iPhone XS和iPhone XS Max進(jìn)行了降價(jià)，其中iPhone XS 64GB價(jià)格變成了7399元左右，拼多多要更低是6999元，而接下來(lái)繼續(xù)降價(jià)的話(huà)，則該系列價(jià)格可能要全部降至7000元以下。
iPhone降價(jià)有何影響？
在今年1月初，國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)就開(kāi)始對(duì)iPhone降價(jià)了，其中iPhone XR降價(jià)是最兇猛的，剛開(kāi)始價(jià)格在5300元左右，較官網(wǎng)6499元便宜了1100元左右，不過(guò)隨著蘋(píng)果求量心切，這些電商繼續(xù)降價(jià)，最低價(jià)格甚至低到了4899元左右，而它的調(diào)價(jià)也帶動(dòng)了一些平臺(tái)的銷(xiāo)量，比如提升整個(gè)平臺(tái)iPhone銷(xiāo)量80%以上。
庫(kù)克曾公開(kāi)表示，蘋(píng)果已經(jīng)將iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格下調(diào)到了貨幣貶值前的定價(jià)水平，至于降價(jià)的效果如何，蘋(píng)果將拭目以待，很顯然他們也是為了刺激銷(xiāo)量才做出的這個(gè)舉措。
此外，對(duì)于2018款iPhone陸續(xù)降價(jià)這件事，蘋(píng)果國(guó)內(nèi)核心經(jīng)銷(xiāo)商也表示，由于新機(jī)之前定價(jià)太高，導(dǎo)致它們?cè)谑圪u(mài)上并沒(méi)有熱銷(xiāo)，所以有一定的庫(kù)存積壓現(xiàn)象，之前國(guó)外運(yùn)營(yíng)商也吐槽個(gè)這個(gè)問(wèn)題，所以蘋(píng)果通過(guò)接二連三的降價(jià)，要把庫(kù)存和需求調(diào)整到一個(gè)合理的位置，同時(shí)也是為新一代iPhone鋪路。
新一代iPhone售價(jià)可能不會(huì)有太大調(diào)整
之前有消息稱(chēng)，今年蘋(píng)果推出的三款新iPhone售價(jià)將跟2018年的保持一致，如果消息準(zhǔn)確的話(huà)，那么今年iPhone XS、XS Max和XR升級(jí)版的價(jià)格依然是999美元起、1099美元起和749美元起（國(guó)行6499元起）。
對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在他們?cè)诖笾腥A區(qū)業(yè)績(jī)是糟糕的，特別是中國(guó)市場(chǎng)，iPhone越來(lái)越高的售價(jià)讓這里的用戶(hù)開(kāi)始對(duì)新機(jī)失去興趣，更重要的是，這些新機(jī)過(guò)高售價(jià)的背后，并沒(méi)有強(qiáng)有力的創(chuàng)新來(lái)支撐，所以大家不買(mǎi)賬是必然。
之前IDC的報(bào)告顯示，去年蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)出貨量排名第四，市場(chǎng)份額驟降20%，IDC指出，之所以出現(xiàn)這種情況，蘋(píng)果是因?yàn)楫a(chǎn)品單價(jià)過(guò)高，再加上國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境嚴(yán)峻，最終沒(méi)能阻擋下滑態(tài)勢(shì)，而2019年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)依然“不太樂(lè)觀”，蘋(píng)果在全球的排名大概率會(huì)被華為超越。
蘋(píng)果應(yīng)該推出一款中國(guó)定制版iPhone
現(xiàn)在的iPhone已經(jīng)走過(guò)了巔峰期，它需要放下架子，去主動(dòng)迎合中國(guó)的用戶(hù)。一些前蘋(píng)果高管都認(rèn)為，蘋(píng)果需要專(zhuān)門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)一款iPhone，這樣才能拯救他們?cè)谀抢锏兔缘膇Phone銷(xiāo)量，比如針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的iPhone，應(yīng)該讓中國(guó)的團(tuán)隊(duì)來(lái)主導(dǎo)，而不是堅(jiān)持“加州設(shè)計(jì)中國(guó)組裝”。
此外，這些前蘋(píng)果高管們還認(rèn)為，蘋(píng)果應(yīng)該調(diào)整自己的觀點(diǎn)，iPhone不是高端奢侈品，它只是一個(gè)手機(jī)而已，隨著技術(shù)的發(fā)展會(huì)被很快淘汰，所以必須要有一個(gè)相對(duì)合理的售價(jià)，而不是現(xiàn)在動(dòng)不動(dòng)就過(guò)萬(wàn)的情況。
【來(lái)源：硅谷分析獅】
