2013 年 5 月，美圖第一部手機問世；未過七年之癢，美圖手機發文說再見。

近日，美圖手機官方微博發布告別信，宣布將在年中關閉手機業務，將旗下美圖手機的品牌獨家授權給小米集團。

與此同時，美圖稱已進軍線下護膚市場，以抵消應用程序用戶減少和智能手機業務虧損的影響。

美圖將推出一款面部清潔儀 meituspa，通過檢測用戶的個人皮膚狀況，自動識別出最佳的脈沖設置。這款潔面儀將會于 4 月 23 日在美圖官網正式開售，售價為 598 元。

曾經輝煌一瞬

美圖手機業務萌生于 2012 年秋天，作為國內將自拍美顏作為唯一賣點的手機，美圖手機曾經在 2017 年取得過國產手機品牌銷量第十的成績。

對于告別手機業務的原因，美圖手機在告別信中稱，做一臺讓更多人變美的手機，意味著小眾，也意味著體量小，無法降低成本去迎合愈演愈烈的價格戰。

此前，美圖手機一度是美圖公司增長最快的業務，并成為其最大收入來源。

根據財報，2015 年至 2017 年，美圖手機等硬件收入分別錄得 6.67 億元、14.7 億元與 37.4 億元，在總營收中分別占比 90%、93% 和 83%。

在 2017 年財報發布的時候，美圖對于其智能手機業務還信心滿滿，美圖創始人兼 CEO 吳欣鴻稱將在 2018 年推出高端智能手機—— V 系列和 T 系列，同時會推出幫助用戶在現實中變美的智能硬件。

進入 2018 年，大好形勢瞬間扭轉。

"2018 年的手機市場已經進入了供應鏈的競爭，廠商們在拼命地壓成本，這給美圖帶來了很大壓力。" 吳欣鴻說。

美圖手機的比較優勢已逐步消失。美顏自拍已成為手機標配，在操作系統、硬件指標上，大廠商顯然更具優勢；美圖出貨量較小，無法從供應鏈環節中爭取到更低的成本以換來更低的手機價格。

2018 年，美圖全年營收為 27.92 億元，同比下滑 37.8%，全年凈虧損 12.43 億元，其中智能手機業務虧損達到 5 億元，為年度收入下降的主要原因。由于智能手機銷量下降，美圖智能硬件業務的收入減少至 18.44 億元，同比下降 50.7%。

對于手機業務的斷崖式下滑，吳欣鴻迄今仍深感惋惜，" 在智能手機紅利期和自拍美顏手機真空期，美圖手機一直很成功。"

進軍美容護膚市場

歷經過山車般上行與下探的美圖，智能硬件之后，他們會將觸角延展到哪個領域？答案是線下美容護膚市場。

調整手機業務之后，名為 " 美圖美膚管家 " 的微博賬號宣布，美圖公司將推出一款名為 meituspa 的潔面儀，加碼美膚智能硬件領域。

"meituspa 潔面儀 " 提出 "AI 美膚 " 概念，產品通過高頻聲波振出污垢。

據悉，這款潔面儀將會于 4 月 23 日在美圖官網正式開售，售價為 598 元。這樣的售價在美容儀市場中，算得上是性價比高的產品了，它最終是否會受到用戶的喜歡和認可，還有待市場來檢驗。

據某知名國際研究數據顯示，從 2014 年到 2017 年，光是潔面儀一個品類，中國市場銷售額就實現了翻倍，從 12.7 億元增長至 24 億元，其預計這一數字將在 2022 年達到 31.7 億元。

由于發展市場前景廣闊，很多企業開始涉足與美容相關的行業。

其實，在此之前，美圖在美容護膚領域已經有所動作。

4 月 12 日，美圖上線 AI 開放平臺，該平臺依托于美圖影像實驗室（MTlab），服務于醫療美容、美妝門店等業務場景。

美圖影像實驗室成立于 2010 年，美圖旗下的美圖秀秀、美圖拍照手機等軟硬件產品，背后的 AI 算法均由 MTlab 自主研發。

美圖 AI 開放平臺既能提供標準化的云 + 端服務方案，也可以根據客戶需求提供定制化服務。例如在美妝領域，美圖與屈臣氏達成策略聯盟，顧客可通過店鋪配備的 " 美圖魔鏡 " 的 AR 試妝功能體驗達 600 款美妝產品。

對于美圖所選擇的美容護膚賽道，有業內人士提到，當前，國產美容儀的市場占有率仍不及國外品牌，但未來技術升級后，消費者將對國產美容儀改觀。國產美容儀無論是在技術創新還是功能玩法上，擁有著巨大的成長空間，而最先成長起來的品牌，必將成為中國美容儀行業的領銜企業。

美圖此時發力美膚智能硬件這一細分市場，雖然來晚了，但如果深挖技術和用戶痛點，做好產品的話，還是有機會吃上 " 肉 "。

附美圖手機告別信全文：

在告別之前，我們想把最好的留給你。

很抱歉最后是以這種形式和你見面，也許你是初遇的陌生人，第一次見面便是道別 ; 也許你是熟識的老朋友，對我們有許多好奇和疑問，但縱有再多不舍，美圖手機的業務也將轉交小米了，這是一封告別信，但也是一份回憶錄，在說再見之前，想再回憶我們之間的故事。

故事開始于 2012 年的秋天，一直專注于影像 App 的我們，萌生了打造一款自拍手機的想法，因為我們覺得，有那么多女生喜歡自拍，可卻沒有廠商在意手機的前置效果，也沒有人為女生的自拍需求考慮，我們希望讓女生更簡單地變美，擁有一款專屬她們的手機。

2013 年 5 月 16 日是我們第一次見面的日子，國內第一部專注于自拍的手機——美圖手機 1 誕生，它也是全球首款擁有前置 800 萬像素攝像頭的手機。上線的那一天，我們所有人盯著屏幕看成交量的上漲，氣氛仿佛公布高考成績般緊張，可能那時的它還不夠矚目，卻能代表我們希望想要做出一個好產品的心愿，但更讓我們激動的，是跳動的數字背后，代表著美圖手機實現的一個個變美夢想。

從那一刻開始，我們便在手機這條跑道上用力奔跑起來，雖然我們不是跑的最快的，但始終沒想過停下腳步，幸運的是，一路上有很多的人幫助我們，一路上也收獲了許多的陪伴與感動。

猶記得，2015 年的一次美圖粉絲見面會上，我們遇到一個叫晨曦的獨立旅行攝影師，她很開心地跟我們分享她旅途過程中用美圖手機拍的照片，我們隨口說了一句，" 拍得好好哦，希望以后能看到多一點。" 在一個月以后，我們驚喜地收到了她從尼泊爾寄來的照片，上面寫著她旅行的感悟和對我們說的話，從那時候開始到現在，我們每個月都能收到她從世界各地發來的美圖手機拍攝的照片，一句不經意的話變成了這 3 年多來維系我們之間的紐帶，我們很開心美圖手機成為她看世界的眼睛，收到她的照片仿佛我們也到了世界的各個角落。

猶記得，我們遇見過帶著美圖手機旅行自拍婚紗照的情侶，在成都的街頭、在臺灣的森林、在夏威夷的海岸邊、在冰島的山巒前 …… 看著照片里他們甜蜜的笑，我們在為他們感動欣喜的同時，更多的是感受到一種被信任的溫暖。

猶記得，我們也遇見過把打工的第一份工資用來買了一臺美圖手機送給媽媽的大學女生，她說她一個人離家在外，每每看到媽媽朋友圈發出一些好看的照片，她都會覺得媽媽還是小時候記憶里的樣子，她希望時光慢點走，讓媽媽不要因為覺得自己變老而難過。原來在變美這件事上，并沒有年齡的界限。

有過磕磕絆絆，更多的確實感動與溫暖。很多忠實的粉絲，每次看到我們的微博下有鍵盤俠的無腦黑言論，她們都氣得直接在底下和人爭辯，比跟男朋友吵架還兇。在我們心里，你們是我們的家人。

猶記得，為了繼續你們的少女心和少年夢，陸續與美少女戰士、Hello Kitty、哆啦 A 夢、七龍珠、櫻桃小丸子、魔卡少女櫻聯名，甚至在美圖 M8 美少女戰士限量版線下首發的那一晚，因為購買的人大大超出了我們的預期，擔心發生意外，活動被迫取消，當時看到那些久久不愿散去的朋友里面不乏外地趕來的的新友與舊知，我們內心愧怍難捱，也想再一次對那些朋友說一句抱歉，是我們沒有做好，讓你們的期待落空。

猶記得，我們曾為了一個小功能而爭得面紅耳赤，也曾在熬了幾個通宵的發布會結束曲響起的那一刻，相擁而泣 ; 我們經歷過聽到用戶批評的反思與懊惱，也期待過在手機里埋下小彩蛋被發現時候的驚喜。

我們啊，一直一直相信著，這一切點點滴滴的愛與溫暖，都將成為我們一起擁有過的回憶了。從 2012 到 2019，這 7 年我們堅持的還是最初的理念：

做一臺讓更多人變美的手機，所以它意味著小眾，也意味著體量小，無法降低成本去迎合愈演愈烈的價格戰，所以我們即將在年中關閉手機業務，將旗下美圖手機的品牌獨家授權給小米集團。

不過你也不用擔心我們從此杳無音信，美圖手機的售后服務還是將由我們來負責，你手中的美圖手機有任何問題，我們都會像以前一樣，第一時間為你解決。

也許吧，離別就是生活的常態，小時候還可以哭鬧撒嬌，長大后只能擠出微笑面對，我們一起為我們的小小夢想哭過笑過努力過，你們的支持是我們收獲的最大的寶藏，遺憾的是這段旅程我們只能一起走到這了，只要我們留給你的記憶是美好的，我們就滿足了。

以前我們喜歡稱自己為美老師，那最后就還是以這個身份和大家說再見吧，美老師要先下課啦 ! 之后再也不會有上課鈴聲響起了，美圖 V7 將是最后一款帶有純正血統的美圖手機產品，它擁有的前后四攝、驍龍 845 芯片等，都是我們的驕傲，其中的蘭博基尼限量版更是擁有超高的收藏價值，在告別之前，我們想把最好的留給你。

想直接引用張震岳的一句歌詞 " 我怕我沒有機會，跟你說一聲再見，因為也許就再也見不到你 "

——愛你們，像你們愛美圖手機一樣。

【來源：雷鋒網】