5月18日，據產業鏈報道稱，為了提前給新一代iPhone發布、生產做鋪墊，蘋果已經開始在清理老款iPhone的庫存，而接下來他們可能會繼續在中國市場降價。

事實上，蘋果之前的降價策略，已經起到了效果，2018款iPhone由于頻頻降價，吸引了不少用戶買單，而iPhone整體的出貨量下滑勢頭出現了放緩。

iPhone可能要繼續降價 清庫存為新機量產做準備

之前，瑞銀送出的報告顯示，今年4月份iPhone中國市場的銷量同比下降3%，而上個月（3月份）iPhone銷量同比下滑了61%，所以通過對比來看，蘋果的下滑勢頭出現了放緩，而這得益于整個市場大環境的好轉和持續降價。

目前中國市場依然是蘋果最重要的收入來源，今年第二季度財年的財報中顯示，大中華區營收為102.18億美元，低于去年同期的130.24億美元，同比下滑21.5%，而如果算上前兩個財年營收的話，大中華區營收占比已經相比去年同期下滑了20%，利潤也從去年同期的22%，下降到19%。

對于蘋果中國市場的表現，上游產業鏈表示，蘋果接下來預計要繼續推進iPhone的降價策略，特別是2018款三款機型的再降價，因為他們要趕快去庫存，為新一代iPhone的量產做準備。

iPhone中國市場份額只剩7% 蘋果被不斷邊緣化

本月初，市場調研機構Counterpoint送出的報告顯示，iPhone今年第一季度在中國市場表現只能用慘淡來形容，市場份額相比去年下降接近50%（今年第一季度中國市場份額7%），其在中國市場第四的寶座已經拱手讓給小米，雖然新一代的iPhone系列產品從1月份開始價格下降了10%左右，iPhone XR和iPhoneXS Max銷量有所起色，但是整體價格依然高昂讓用戶望而卻步，尤其是對于新品iPhone XS在中國市場的季銷量甚至低于百萬，這是極為少見的。

對于iPhone在中國市場表現，分析機構認為，華為、小米、OPPO、vivo等國產手機持續強勢的表現，讓蘋果舉步維艱，產品創新力不如競爭對手的同時（續航、自拍、老舊的外形等），整機的性價比也是越來越低，即便降價也依然高高在上，可以這么說，2018款iPhone定價過高而且升級幅度不大，讓不少用戶失去了購買的動力。

由于競爭環境越來越激烈，蘋果中國市場被不斷邊緣化，今年新iPhone在中國市場如何定價就成為庫克必須要考慮的事情，如果產品創新力繼續停滯不前，售價依然高高在上，可能他們面臨的窘境要比2018年更大。或許蘋果因地制宜推出特色定制版的iPhone，然后跟本土軟件開發商聯姻，尋求共同發展的結果，不失為一個有效的方式。

精簡產品線，開始發力中端產品

之前，產業鏈給出的消息顯示，從今年5月份開始，iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 6、iPhone 6 Plus和iPhone SE機型要統統被停產，而iPhone 7、iPhone 8系列被劃入中低端市場，以此來提高自己的競爭力。

另外，此番蘋果縮減產品線，還是調整現有產品的價格覆蓋段，為重新推出中端新品做準備。據外媒報道稱，蘋果已經構建了一款新的中端產品，售價是4000元起步，配備了全面屏和人臉識別功能，屏幕在5.42英寸，搭載A12處理器和3GB內存，后置單攝像頭。

產業鏈表示，蘋果調整后要重新發力4000元+價格段，其一是這個市場正在被國產手機瘋狂沖擊（去年的華為Mate 20系列持續熱賣，給iPhone XR的銷量造成了很大影響。），如果他們失去話語權，萬元iPhone XS系列就是空中樓閣，另外一個情況為了保持在供應鏈中的話語權。

按照目前產業鏈的預測，2019年iPhone的整體出貨量可能會低于2億臺（大概率事件），這個危險的信號也刺激蘋果不得不去重視銷量問題，所以加強中低端機型就是他們邁出的重要一步，比如老機型降價，推出相對便宜的新機等等。

蘋果聚焦4000元價格段市場：優化產品利潤

中端市場對于蘋果來說依然大有可圖，只要他們放下身段，那么對安卓手機廠商還是能造成一定的打擊。目前，小屏iPhone的活躍用戶至少還有5000萬，而iPhone 7等老機型打算換機的用戶初步在3000萬以上，如此有潛力的市場，蘋果也在做調整，以至于這些用戶能夠繼續留在iOS陣營中。

相比安卓手機廠商來說，蘋果的中端機型售價，幾乎等同于他們的高端機型，至少在價位上是這樣的。在配置、相機等方面全面落后的蘋果，靠著相對便宜的售價（跟自家高端iPhone相比）、iOS系統和品牌溢價能力，可以繼續在這個市場攻城略地，當然獲取的利潤也并不會少，比如這款新的iPhone，很多零部件都是沿用上一代的，而蘋果要做的就是對內部重新設計而已。

從目前iPhone的價位段來說，蘋果似乎也需要一款這樣的產品來開拓新興市場，以國內價格為例，iPhone 7、8已經被打入4000元以下價格段，死守入門機市場，而iPhone XR則是堅守在5000元價格段，所以從價格區間上看，4000-5000元市場是有容下iPhone XE可能性的。

更重要的是，相對不大的屏幕和稍落后的配置（比如A12處理器），將直接避免家族相互產品廝殺的尷尬局面，為后期這些用戶升級高端機型做好鋪墊。

【來源：硅谷分析獅】