蘋果iPhone在華大幅降價開啟新一輪促銷。

近日，天貓Apple Store官方旗艦店公布的促銷信息顯示，5月16日20點(diǎn)起，iPhone 16 Pro 128GB在疊加國補(bǔ)和多種優(yōu)惠之后，到手價5499元，較原價7999元減少了2500元。

Apple Store官方旗艦店為蘋果官方直營店，店里iPhone15、iPhone16都可以享受“國補(bǔ)”，區(qū)別于蘋果線下直營店和蘋果官方廠商不參加“國補(bǔ)”的做法。這次iPhone 16 Pro 128GB版本降價幅度最大高達(dá)31%，成為蘋果“最香”機(jī)型。

蘋果這次降價可謂率先行動且力度空前，這也直接反映出蘋果對中國市場的銷量需求，背后或許還有消耗庫存為接下來9月份上市iPhone 17讓路的想法。

中國市場是蘋果最重要的全球市場之一，但目前iPhone在中國市場面臨激烈的市場競爭。截至3月29日的第二財(cái)季財(cái)報(bào)，蘋果大中華區(qū)營收160.02億美元，同比下降2.26%，也是蘋果全球唯一營收下滑的區(qū)域。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Canalys的報(bào)告顯示，一季度，中國智能手機(jī)市場增長了5%，但蘋果iPhone在其傳統(tǒng)旺季后出貨量出現(xiàn)下滑，出貨量920萬部，同比下降8%，市場份額為13%，排名中國市場第五。

蘋果CEO蒂姆·庫克在第二季度電話會議上表示，由于蘋果公司轉(zhuǎn)移了供應(yīng)鏈和庫存，其第二財(cái)季關(guān)稅的影響“有限”。但對于截至6月份的第三財(cái)季，假設(shè)當(dāng)前的全球關(guān)稅稅率、政策和應(yīng)用在本季度剩余時間內(nèi)保持不變，并且不增加新的關(guān)稅，估計(jì)其影響將使公司的成本增加9億美元。

蘋果表示，公司預(yù)計(jì)第三財(cái)季營收將實(shí)現(xiàn)低至中等個位數(shù)增長。蘋果預(yù)估毛利率會下降，其表示第三財(cái)季毛利率將在45.5%至46.5%之間，這低于分析師預(yù)期的46.58%。

近年iPhone在創(chuàng)新上乏善可陳，這也是很多用戶選擇其他品牌的原因之一。蘋果目前也未在中國推出“蘋果智能（Apple Intelligence）”功能。

據(jù)彭博社記者馬克·古爾曼爆料，蘋果AI有望在iOS 18.6系統(tǒng)中首次在中國內(nèi)地啟用部分功能，背后由阿里和百度提供技術(shù)支持。古爾曼之后還爆料稱，蘋果公司計(jì)劃在2027年推出一系列令人興奮的新產(chǎn)品，他將其描述為一場“產(chǎn)品復(fù)興”。這場產(chǎn)品復(fù)興的序幕將由蘋果首款折疊屏iPhone拉開，該折疊屏手機(jī)預(yù)計(jì)將于2026年底與iPhone 18系列一同發(fā)布。

若真如此，蘋果將是最后一家加入折疊屏手機(jī)的主流廠商。之前，三星、華為、OPPO等中國廠商已經(jīng)推出多代折疊機(jī)產(chǎn)品。

當(dāng)產(chǎn)品不再緊俏，促銷也就成為常態(tài)。1月2日，蘋果中國官網(wǎng)公布了“叱咤福利”新年促銷活動，1月4日至7日限時4天，全線產(chǎn)品最高立省800元，每位顧客限購2件，換購新iPhone還享折抵優(yōu)惠。

此外，今年1月20日，手機(jī)國補(bǔ)正式上線。在第三方的渠道，蘋果手機(jī)部分主力機(jī)型大部分都能享受國家補(bǔ)貼，包括iPhone15、iPhone16等。蘋果官方渠道則通過“以舊換新”等方式鼓勵老用戶換機(jī)升級。

【來源：澎湃新聞】