小米超三星，但真正離世界級巨頭有多遠？業界
盡管小米銷量在中國市場早已經超越蘋果，目前也在趕超三星，但是從質量、品牌及技術研發多個方面離蘋果、三星等世界級巨頭還有不少距離，小米想要成為一家世界級的手機巨頭顯然還需要做出很多努力。
小米手機中國銷量超三星
日前著名市場調研公司Canalys發布報告稱，小米今年Q2售出了將近1500萬臺手機，超越三星、聯想成為中國市場第一名。而上個月雷軍公布的小米手機上半年的銷量還僅為2611萬臺后，可見小米手機在中國市場的銷售是勢如破竹。
根據Canalys公布的數據，小米在今年Q2共售出約1499萬臺手機，占中國智能手機出貨量14%，排名第一，同比去年Q2增長9%、環比今年Q1增長3.2%。緊隨其后的分別是三星、聯想、酷派、華為，其中三星銷量約1323萬臺，占比12%，相比Q1大跌6%的市場份額。
中國市場成功如何復制?
作為一家成立不到5年的新晉手機廠商，小米手機銷量不但早早超越了老牌國產手機巨頭“中華聯酷”，還快速趕超全球老牌手機巨頭三星，盡管這僅是在中國市場，但依然是一張不錯的成績單。
相對于以線下實體店及運營商渠道走量的國產手機巨頭“中華聯酷”，小米手機銷售主要靠互聯網電商營銷渠道，并且采取“饑餓營銷”的策略，不但通過縮減了中間代理環節提升了銷售利潤，而且能夠實現期貨式的預訂銷售，最終形成了按需生產(C2B)的商業模式。
除了在中國市場，小米還在大張旗鼓地進行國際化擴張，專程從谷歌挖來了安卓的核心團隊負責人Hugo Barra負責開拓國際市場。按照計劃，在繼去年登陸臺灣地區、香港地區市場后，小米今年將登陸十個國家，分別為馬來西亞、菲律賓、印度、印尼、泰國、越南、俄羅斯、土耳其、巴西和墨西哥。
然而，小米想要把在中國市場的成功復制到世界各國，還需要克服很多困難，尤其是企業文化及營銷策略如何更好融合當地文化。從前段時間小米因為虛報銷售數量在臺灣被開60萬新臺幣的罰單可以看出，小米的國際化繼續沿用中國市場的模式顯然行不通，如何從中國真正走向世界成為小米急需解決的難題。
離世界級手機巨頭還有多遠?
雖然智能手機全球出貨量前五中有三家都來自中國，但是智能手機真正核心技術及專利大部分都掌握在蘋果、三星、諾基亞等科技巨頭手中，中國手機廠商還只是技術跟隨者，即使是小米及“中華聯酷”幾個國產手機巨頭也不例外。
游離在核心技術之外的中國手機廠商，盡管出貨量在全球名列前茅，但是賺的都是辛苦錢。蘋果手機出貨量僅占全球8.8%，而利潤卻占全球73%，這足以說明光看出貨量還難以證明一家手機企業的真正實力。尤其是在今天這個科技日新月異，每三五年就進行一次技術大革新的時代，技術跟隨者始終面臨著巨大的技術革新風險。
盡管小米銷量在中國市場早已經超越蘋果，目前也在趕超三星，但是從質量、品牌及技術研發多個方面離蘋果、三星等世界級巨頭還有不少距離，小米想要成為一家世界級的手機巨頭顯然還需要做出很多努力。
無論是從手機電池、觸摸屏，還是從手機芯片及顯示技術方面，智能手機未來還有很大的技術升級空間，并且市場上已經逐步涌現出諸如石墨希電池、全息影像手機等創新技術。倘若小米能切入一些前瞻性的手機技術研究，相信這些將會是未來小米成為世界級手機巨頭的很好墊腳石。(作者簡介：張江健，前雨林木風媒體總監，長期研究互聯網科技趨勢及產業經濟，代表作有《中國IT產業未來十年智能化大趨勢》，關注作者微信公眾號kejiminet 有更多精彩內容分享。)
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