湘江音樂節：5天直播為何能吸粉1000萬？互聯網+
以前搭訕靠借火，現在靠借充電寶；以前買東西當面討價還價，現在網上一比價就門兒清；以前打車風吹日曬雨淋等半天，現在只要“滴滴一下”，就可以“馬上出發”，即使等，也可以在空調房舒舒服服等……
互聯網公司對我們生活的重塑可謂無孔不入，就連聽演唱會、音樂節這么講現場感的休閑方式居然也能被改造，衍伸出在線音樂節這一形態。更讓人沒想到的是，今年才開始舉辦的湘江音樂節，因為互聯網的介入，竟然成了黑馬。
觀眾100倍于“草莓”的音樂節
湘江音樂節是國美旗下地產品牌湘江玖號主辦的音樂大趴。和其他音樂節持續三五天或在全國多個地方巡演的情況略有不同，湘江音樂節固定在長沙岳麓區舉行，從9月26日一直持續到10月25日，分為“巔峰周”、“鮮鋒周”、“旋風周”、“颶風周”四大主題周，時間跨度長達一個月，這在國內音樂節屬首例。
在互聯網化趨勢下，湘江音樂節也毫無例外和互聯網公司展開合作，授權酷狗音樂、酷我音樂等互聯網音樂服務商進行直播。而據合作方酷狗音樂透露，在首期“巔峰周”，已有423萬人通過其直播平臺酷狗LIVE在線觀看了音樂節，十一“鮮鋒周”這一數字更達到600萬。也就是說，音樂節才過半，5天的現場直播，就已吸引1000多萬觀眾在線觀看。照這一趨勢，等整場音樂節落幕，吸引2000萬觀眾應該不是難事。這相當于2014年京滬雙城草莓音樂節現場觀眾數的近100倍。
一檔由地產商主導、今年才露頭的音樂節，因為互聯網平臺的介入，竟然趕超當紅音樂節如此多倍，實在令人咋舌。而這也似乎也在印證業界流傳的“互聯網搞死了唱片業，但卻激活了音樂節”一說。在線音樂節的前景，從這個數字也可以窺見一斑了。
音樂節在線直播為何受青睞？體驗更好！
那么，音樂節在線直播為何受青睞？湘江音樂節通過酷狗LIVE為何能吸引如此多樂迷？當下音樂節的發展現狀及互聯網環境的特點，自然是繞不過的原因。
最近兩年，音樂節在全國遍地開花。雖然由于政策扶持發展蓬勃，但一些尷尬仍難避免。比如地點太偏的問題。音樂節越開越遠已成趨勢，北京的音樂節，草莓在通州、迷笛在順義、樂谷在平谷，湘江音樂節所在的長沙岳麓區，據說也是非常偏僻的新區。相比起來，看在線直播則節省了交通、時間上的成本，還允許樂迷一邊跟著現場狂high，一邊同步處理其他事情，更可避免擠在前排、為憋尿神傷的尷尬。
另外，音樂節受眾多是以80后、90后為主的年輕人。這一族群在優渥的物質環境下成長，雖然喜歡音樂節現場的熱鬧，但不一定都能忍受擠到無法動彈的空間、一身粘糊糊的汗水，還有瘋狂碰撞的POGO和“跳水”。在互聯網環境下生長起來的他們，對互聯網更有天然的親近感，如果互聯網能夠提供更舒服的替代體驗，他們自然會更傾向后者。
更何況，互聯網帶來的不只是感受音樂節的舒服姿勢，互動體驗也一點不輸現場。神馬起哄、吐槽，彈幕上可以比現場玩得更歡，而且互動比現場還及時——譚維維現場口紅花了的事，據說就是網友看酷狗LIVE直播時發現，最后現場反饋的。當然，搭訕、艷遇這么美好的事，彈幕君也可以實現，看看中秋節當天，酷狗LIVE上滿屏都是網友互留聯系方式，隔空示好乃至調情，你就能理解，互聯網世界有多瘋狂、奇妙和美好；也更能理解，為何有這么多人會青睞通過直播在線看湘江音樂節了。
陣容趕超“草莓”，時間跨度長吸引回頭客
如果比較一番湘江音樂節和今年“五一”上海草莓音樂節的歌手陣容，你還會發現一些想不到的亮點：湘江音樂節不僅出席歌手多達110組，是草莓音樂節的3倍多，還有14組知名歌手和草莓陣容一致。除此之外，湘江音樂節還請來了崔健、鄭鈞、黑豹等搖滾巨匠、先鋒，李志、周云蓬、左小祖咒等當紅民謠音樂人，甚至裴澀琪、金鐘國等韓流天團……
要知道，草莓音樂節可是近幾年風頭最盛的音樂節，以時尚、年輕、潮流、生活化及風格流派多樣化著稱，人氣一年高于一年。而今年才開始舉辦的湘江音樂節，不僅融合了草莓音樂節這些特點，在風格和流派上還更加多元和年輕化，也更大牌。
陣容這么豪華，卻可以在酷狗LIVE免費觀看，以同理心推測，怎么都有種看看就賺了的感覺，不吸引人看熱鬧才怪。而長達一個月的音樂節，也有利于鋪開宣傳，沉淀宣傳效果和吸引回頭客，這也是在線觀看人數如此多的原因之一。
免費“喂養”模式沉淀用戶
當然，酷狗LIVE平臺自身特性，也是吸引觀眾的重要因素?？峁肥菄鴥阮I先的老牌互聯網音樂服務商，擁有7億用戶，平臺日播放量據說達到30億次。1000萬在線直播觀看量，只占其平臺日播放量的0.3%，用戶數的1.4%，這樣量級的轉化，相對來說還是比較輕松的。
另外，從2014年9月最早的巡回演唱會直播，到今年酷音樂亞洲盛典、黃子韜演唱會、譚維維演唱會等直播，酷狗LIVE一直都采用免費模式。一年多的免費“喂養”模式，沉淀了用戶在線觀看演唱會的習慣，為本次觀看量的爆發打下基礎。加上酷狗LIVE最近和F·PLUS樂范達成IP合作，引進鄭鈞、黃義達、宋冬野等52場miniconcert直播，更給用戶帶來習慣性期待，使本次音樂節的信息更容易觸達用戶。
如果最終能實現2000萬在線觀看量并且按會員收費的話，按酷狗每月10元VIP會費折算，橫跨9月、10月的這場音樂節直播，本可給酷狗帶來數億元的收入。不過，這樣一來，湘江音樂節酷狗LIVE在線直播觀看數量也許就沒有現在這樣驚艷。如今，酷狗依舊采取免費的形式，其中有為觀看量的考慮，有深度培育用戶觀看習慣、為將來的在線音樂節以及IP合作直播鋪路的考慮，這背后其實有一盤大棋。但這是另一個話題，容后再續。
不過，不管如何，互聯網洪流終將滾滾向前，我們迎來的，將會是一個線上狂歡的時代。
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