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早上 8:13 分，一輛黑色北汽出租車停在北京王府井大街上。在一眾埋頭 iPhone 的人群中，似乎沒有人發(fā)現(xiàn)，從車門里走出來的是蘋果 CEO 蒂姆·庫克（Tim Cook）。

這是庫克第八次造訪中國。

趕在 10 點 Apple Store 開門營業(yè)前，庫克要在這里與中國開發(fā)者共度一個小時的時光——盡管可能有政府公關(guān)等更重要的工作，但對于蘋果而言，這個巨大的蘊含的潛力的市場可不僅僅只有龐大的消費人群——“中國的開發(fā)者已經(jīng)在 App Store 里面創(chuàng)造了 70 億的營收，當(dāng)中有一半是在過去 12 個月創(chuàng)造出來的。”

盡管活動主題圍繞開發(fā)者，但滴滴出行總裁柳青的出現(xiàn)，特別是作為全程陪同以及主持人的身份，讓外界更多關(guān)注到蘋果與這家中國本土企業(yè)的合作，以及它與此次庫克訪華的關(guān)聯(lián)。

我是滴滴的第 3 億零一個乘客，今早我和柳青就是乘坐滴滴出租車過來的。

活動開始前，庫克開了個玩笑。

上周，滴滴出行宣布拿到蘋果 10 億美元投資的消息震驚了業(yè)界。作為一家手握 2329 億美元現(xiàn)金的超級巨頭，這筆錢可謂區(qū)區(qū)零頭，但這卻是蘋果一次極其不合邏輯的動作：蘋果沒有像 Google 和阿里巴巴獨立的投資部門，幾乎不會出現(xiàn)在熱門公司的投資名單里，更遑論一家與自身業(yè)務(wù)毫無關(guān)聯(lián)的中國企業(yè)。

庫克在活動上沒有透露更多合作細節(jié)，在此前接受路透社采訪時，他只是表示投資基于戰(zhàn)略考慮，包括學(xué)習(xí)更多關(guān)于中國市場的細分領(lǐng)域。

一種合理的邏輯是，蘋果似乎有意把滴滴推向前臺樹立標(biāo)桿，向開發(fā)者和中國政府示好。畢竟，蘋果的應(yīng)用服務(wù)是與中國開發(fā)者緊密結(jié)合在一起的，而滴滴是中國下載量最大的打車 app。更直白的潛臺詞是——盡管我是外企，但我和中國的利益息息相關(guān)。

作為僅次于美國的全球第二大市場，也是核心增長引擎之一，中國的確是蘋果綁定的利益共同體。

過去幾年，來自中國市場的強勁增長沖抵了 iPhone 增長放緩對于蘋果的影響，但受中國經(jīng)濟增速放緩、智能手機市場低迷，以及本土智能手機廠商崛起等影響，蘋果在中國市場的表現(xiàn)開始出現(xiàn)下滑。

第二財季財報顯示，蘋果大中華區(qū)營收為 124.86 億美元，比去年同期的 168.23 億美元下滑 26%。盡管庫克指出，營收下滑主要來自香港市場，中國大陸整體只是下跌了7%，但中國市場仍然容不得蘋果有半點閃失。

這樣特殊的背景，也讓庫克此次來訪顯得猶為耐人尋味。

自 5 年前出任蘋果 CEO 以來，庫克已經(jīng)先后八次來到這個他眼中“充滿著無盡活力”的國度。而回顧此前七次中國行，庫克的行動基本離不開“政府公關(guān)”、“推動合作”和“品牌傳播”三個層面。

比如 2012 年 3 月首次來華，庫克就與時任國務(wù)院副總理李克強會面，強調(diào)誠信經(jīng)營站穩(wěn)腳跟。而 2013 年，蘋果在大中華區(qū)營收首次下滑之際，庫克就再度訪華，與中國三大運營商進行商談，從運營商渠道尋求增長點。

對于庫克而言，當(dāng)下之急無疑是解決一個月無法訪問的 iTunes 商店和 iBook 電子書商店，據(jù)稱服務(wù)關(guān)停主要來自于監(jiān)管部門的壓力，而這距離兩大內(nèi)容平臺的落地剛剛過去半年。

在硬件銷售之外，10 億部活躍的蘋果硬件設(shè)備將成為服務(wù)的入口，包括電影、圖書、娛樂、app 將幫助蘋果進一步拓寬收入來源。

在一個 iPhone 和 App Store 構(gòu)建的移動互聯(lián)網(wǎng)下，數(shù)字消費絕不僅僅是傳統(tǒng)的數(shù)字音樂、電子書，尤其 O2O 發(fā)展異常成熟的中國，App 維系的是你從吃飯、出行、娛樂、生活的全部。

我們已經(jīng)有了一個很好的開頭，中國政府的“互聯(lián)網(wǎng)+”政策，讓行業(yè)成長有非常好的鋪墊和基礎(chǔ)。在整個中國的經(jīng)濟里面，這樣一個政策可以推動行業(yè)顯著的發(fā)展。

從庫克活動致辭的這句話上，你可以看到蘋果是如何這樣把政府政策與數(shù)字消費聯(lián)系到一起的。

（圖片來自：TechCrunch）

沒有哪家美國科技公司能向蘋果一樣在中國如此成功，上一個財年里，中國消費者在蘋果產(chǎn)品上花掉了 590 億美元，而這背后的數(shù)字消費的價值，可能無法估量。

無論是鼓勵開發(fā)者，還是示好中國市場，對于蘋果來說，中國市場始終是一個微妙的存在。正如華爾街日報所說：

他來，是因為此處有無窮的機會，也因為這里有不少的麻煩。

【來源/愛范兒    作者/何宗丞】