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日前，外媒TheVerge證實(shí)微軟放棄從諾基亞收購(gòu)來(lái)的移動(dòng)設(shè)備業(yè)務(wù)的一部分，將“諾基亞”牌功能機(jī)(以及商標(biāo)使用權(quán))，出售給富士康旗下的FIH Mobile(富智康)，金額可能高達(dá)3.5億美元，且這筆交易還涉及將4500名員工轉(zhuǎn)移到富士康子公司。

微軟已經(jīng)同富智康談妥了“諾基亞”商標(biāo)、功能機(jī)軟件、服務(wù)的使用權(quán)問(wèn)題，以及其它合同和供應(yīng)協(xié)議。

微軟自己會(huì)繼續(xù)開發(fā)Windows 10 Mobile平臺(tái)，為L(zhǎng)umia手機(jī)和宏碁(Acer)、阿爾卡特(Alcatel)、Trinity、VAIO等Windows Phone合作伙伴提供支持。這意味著，諾基亞品牌將與微軟脫離關(guān)系。

而此前諾基亞表示，它將把品牌許可給赫爾辛基的HMD Global Oy(以下簡(jiǎn)稱“HMD”)。而HMD將生產(chǎn)Android手機(jī)，并計(jì)劃生產(chǎn)平板電腦和功能手機(jī)，富士康旗下富智康將幫助它制造設(shè)備。

這個(gè)連環(huán)的授權(quán)收購(gòu)事實(shí)上宣告了諾基亞手機(jī)的回歸。

曾幾何時(shí)，諾基亞占據(jù)了中國(guó)35%的手機(jī)市場(chǎng)份額，其地位至今無(wú)人能夠相比。

如今，諾基亞卷土重來(lái)，它還有機(jī)會(huì)嗎?

一、如果看待重生的諾基亞

這次諾基亞的回歸看上去有一點(diǎn)復(fù)雜。

首先，我們要明確一點(diǎn)就是微軟當(dāng)年收購(gòu)諾基亞的時(shí)候，并沒(méi)有獲得諾基亞手機(jī)的全部權(quán)利，而是一個(gè)有期限的權(quán)利。

從收購(gòu)開始到2016年三季度，諾基亞不能做手機(jī)。而2016年三季度以后，諾基亞就可以重新進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，微軟的收購(gòu)實(shí)際上就不包括智能機(jī)品牌的權(quán)利。

就是說(shuō)，2016年三季度以后，無(wú)論微軟是否保留諾基亞的功能機(jī)業(yè)務(wù)，諾基亞智能機(jī)的品牌都會(huì)回歸諾基亞。

而這次諾基亞并不打算自己來(lái)做手機(jī)。

HMD由諾基亞前高管管理，目標(biāo)是在市場(chǎng)上推出手機(jī)和平板電腦產(chǎn)品。HMD計(jì)劃投資5億美元。諾基亞不持有HMD股份，向后者收取品牌許可費(fèi)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用費(fèi)。

可以把HMD視為一家諾基亞不掌握股權(quán)的管理馬甲公司。HMD不具備制造手機(jī)的能力，所以它要與富士康合作。而微軟在這種情況下，保留諾基亞功能機(jī)業(yè)務(wù)意義不大，于是順?biāo)浦郯压δ軝C(jī)業(yè)務(wù)出售給HMD和富智康。

HMD充當(dāng)當(dāng)年諾基亞的角色，富士康繼續(xù)當(dāng)諾基亞的代工廠，重返手機(jī)市場(chǎng)。HMD負(fù)責(zé)智能機(jī)，富士康負(fù)責(zé)智能機(jī)的生產(chǎn)和功能機(jī)業(yè)務(wù)。而諾基亞公司僅僅收取品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用費(fèi)，并不直接參與業(yè)務(wù)。

諾基亞的回歸，有一點(diǎn)曲線救國(guó)的味道。

二、回歸后的諾基亞還有幾分成色?

當(dāng)年諾基亞鼎盛時(shí)期，在很多領(lǐng)域都有出色的技術(shù)。但是因?yàn)楸晃④浰?，在操作系統(tǒng)上壓錯(cuò)了寶，導(dǎo)致全面崩潰。

但是在功能機(jī)上，諾基亞基本是沒(méi)有什么變化的。在諾基亞智能機(jī)崩潰的時(shí)候，功能機(jī)部門一直在賺錢，拯救財(cái)報(bào)。

直到2013年，微軟收購(gòu)諾基亞的之前，功能機(jī)才開始被智能大潮淘汰。

這個(gè)部門與微軟的戰(zhàn)略關(guān)系不大，基本是原汁原味的保存了下來(lái)，諾基亞的味道還是足夠的。

智能機(jī)方面則復(fù)雜一點(diǎn)，微軟收購(gòu)諾基亞之后，智能機(jī)的資源基本都拿過(guò)去了，Lumia大量的設(shè)計(jì)與技術(shù)都是諾基亞塞班與Meego智能機(jī)上面的。這部分微軟并沒(méi)有放手。

而在微軟收購(gòu)諾基亞以后，大量的人才流失。搞出來(lái)4100萬(wàn)攝像頭的Damian Dinning去了捷豹，給諾基亞市場(chǎng)立下大功的趙科林在華為進(jìn)進(jìn)出出，幫助華為在線下市場(chǎng)站住了腳。

從諾基亞前一段生產(chǎn)的平板產(chǎn)品N1看，已經(jīng)沒(méi)有多少當(dāng)年諾基亞手機(jī)的風(fēng)格。

雖然HMD由諾基亞前高管創(chuàng)辦，會(huì)得到諾基亞的一些授權(quán)，但是諾基亞手機(jī)的精華一部分在微軟手里，一部分隨著人員的四散流失掉了。

重返市場(chǎng)的諾基亞智能手機(jī)恐怕是不會(huì)有多少當(dāng)年諾基亞的味道。

三、諾基亞會(huì)有多大機(jī)會(huì)

其實(shí)，諾基亞回歸的事情，在2015年已經(jīng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)。大家都知道諾基亞在等2016年三季度協(xié)議到期。

而回歸的方式各方也有不同的說(shuō)法。對(duì)于品牌授權(quán)的事情，有人尖刻的說(shuō)過(guò)，這不過(guò)是授權(quán)給富士康，把諾基亞殘留的價(jià)值再刮一遍，產(chǎn)品不值得期待。

從手機(jī)市場(chǎng)看，2014年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)飽和，低端低價(jià)的小米開始遇到瓶頸。而功能機(jī)時(shí)代就成功的OPPO迎來(lái)了最好的一年。

手機(jī)從低端向中高端換機(jī)，品牌會(huì)更加值錢。諾基亞此時(shí)回歸，品牌加情懷是有機(jī)會(huì)的。

但是，經(jīng)過(guò)幾年的波折，諾基亞的渠道已經(jīng)被完全破壞。重新建立費(fèi)時(shí)費(fèi)力，諾基亞的產(chǎn)品也是未知數(shù)。理論上有機(jī)會(huì)，而真正做起來(lái)還是很難的。

諾基亞要成功，必須重新推出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，重新召回人馬，建立市場(chǎng)渠道，重新打廣告，宣告王者歸來(lái)，而這都需要錢。HMD未必有這個(gè)資源。

所以，諾基亞王者歸來(lái)的概率很低很低。

鮮為人知的是，雖然智能手機(jī)在諾基亞品牌消失后又發(fā)展了好幾年，但是很多技術(shù)依然是諾基亞最強(qiáng)。

最好的拍照手機(jī)是諾基亞的，依靠像素合成技術(shù)，能讓每個(gè)像素點(diǎn)保存真實(shí)RGB信息的相機(jī)只有適馬，而拍照手機(jī)只有諾基亞;最好的手機(jī)錄音技術(shù)是諾基亞的，高品質(zhì)立體聲錄音至今只有一款諾基亞808;最好的陽(yáng)光下顯示技術(shù)是諾基亞的，它通過(guò)獨(dú)家的屏幕光學(xué)專利保持陽(yáng)光下最好的對(duì)比度，在Gsmarena測(cè)試所有手機(jī)中，諾基亞808排名第一。

如果諾基亞把這些技術(shù)用到一臺(tái)驍龍820的安卓手機(jī)上，什么三星，HTC、華為，OPPO的旗艦產(chǎn)品都無(wú)法與之相提并論。

可惜的是，在回歸的諾基亞我們恐怕很難看到這些技術(shù)。王者逝去，難再歸來(lái)。

作者：maomaobear | 來(lái)源：iDoNews 專欄