360做手機有一年了，他們給手機圈成功“添堵”了嗎手機
最近一段時間，手機圈接連不斷有新品消息襲來，小米5秀了秀黑科技，魅族推了一款5.2寸的小屏手機，華為則發布了據稱很便宜的P9，360手機自然也是不甘寂寞。
除了在蘋果發布會同一天發布了一款極為便宜的f4，這幾天360官方又宣布即將發布新款手機，并表示將搭載聯發科最新發布的Helio X20十核處理器，而且要爭奪聯發科曦力X20十核處理器的首發權。在這個節骨眼兒上，為了給即將上市的360手機新品N4造勢， 360手機親爹周鴻祎也開始賣力宣傳。除了轉發轉發微博外，還發了封內部信。
周鴻祎在內部信指出，360從2015年5月進入手機行業至今已有一年。去年經過一些列的股權調整，360手機團隊告別了動蕩，走向了發展正軌。此前不久，360對手機進行了品牌結構調整，全部統一到360品牌商，形成Q、N、F三個系列，其中，F系列代替了此前走廉價低端機路線的大神手機，主打性價比與舒適體驗;N系列源于之前的大神Note系列，市場定位手機發燒友;而Q系列則定位旗艦，代替此前的奇酷手機。對于未來，周鴻祎稱要努力爭取三年內把公司做上市。
一年前，在360手機品牌發布會上周鴻祎豪情萬丈地向圈內各界人士表示：“對不起，這次我來給手機全添堵了”。時至今日，在360手機成立一周年到來之際，周鴻祎致信360手機全體同仁，表示“創業不易，在移動互聯網領域創業更不易!”距離周鴻祎高調進軍手機圈已經一年了，360到底做得怎么樣呢?
從首款產品“360奇酷青春版/旗艦版”的問世，到“360手機f4”的推出，以及“360手機”的統一命名，360手機動作不少。但是據了解，過去一年，360手機整體銷量約200萬部，其中多以低端的F系列為主。這樣的銷量與行業黑馬還有一定距離。截至發稿，360手機未提供2015年最終銷量。
不過，今年3月21日360發布了統一品牌后第一部手機f4，主流配置加上跌破眼鏡的低價，以及適當的線下推廣銷售，市場反響很好。88小時預約量超過516萬，并創造僅上市半月完成30萬銷量的成績，這使得360手機f4成為同類產品中表現最為搶眼的單品之一。據360手機總裁祝芳浩表示，低端要沖銷量，f4的目標最低在300萬，如今看來，實現這個目標是小菜一碟，而且逆轉了去年360手機銷量平平的局面。低端機f4的成功無疑給360增添了信心，新機N4定位發燒友，價格自然有所提升，在f4開了一個好頭的局面下，N4的表現值得期待。
除了發布新機外，今年初，360手機還力邀王凱成為代言人。周鴻祎認為拼性價比、拼參數的營銷模式在四五年前可能還行，但在當前這種營銷模式已經行不通了。周鴻祎認為靠譜的粉絲營銷模式還是要借助明星的力量。在千元機的競爭中，100元的差價就可以讓這些粉絲在不同品牌之間互轉，但娛樂圈里王凱和TFBoy等明星與粉絲的關系比手機廠商與粉絲之間的關系要牢固的多，這才是真正的粉絲互動。
周鴻祎認為，做好國產手機，一方面要從真正地在細節方面進行創新和改進，提升用戶體驗;另一方面，雖然手機的功能和配置都很重要，營銷方法也非常重要，將娛樂、時尚的元素與手機結合起來，借助他們的力量進行創新營銷及維護與粉絲的關系，以便更好地擴大手機產品的影響力，這也是360手機請明星代言人的原因。打造好品牌后才能培養真正的粉絲并形成品牌溢價，才能跟上手機消費升級的趨勢。
回顧360手機近一年來的表現，整體表現表現平穩但還并未成為改變手機市場的整個格局的力量，但是今年年初勁頭很猛，儼然有一種行業黑馬的氣勢，不過在強敵環飼的手機圈，這些成績還遠遠不夠。
來源：IT時代網 作者： 陳璟
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
