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（原標(biāo)題：蘋(píng)果在華陷入低潮， iPhone對(duì)消費(fèi)者吸引力下滑）

《金融時(shí)報(bào)》日前發(fā)文對(duì)美國(guó)蘋(píng)果公司在中國(guó)當(dāng)下境況進(jìn)行分析。《金融時(shí)報(bào)》指出，蘋(píng)果在華招攬消費(fèi)者的能力正在下滑，而iPhone無(wú)疑首當(dāng)其沖。分析師指出，iPhone重振雄風(fēng)的關(guān)鍵在于外觀與以往產(chǎn)品要有顯著差異。以下為文章概要。

蘋(píng)果公司位于北京王府井商業(yè)街的旗艦店經(jīng)常是人頭攢動(dòng)，一片繁榮的景象。不過(guò)，令人失望的是，大多數(shù)來(lái)這里的消費(fèi)者并不是為了購(gòu)買iPhone。

據(jù)蘋(píng)果工作人員稱，這一情況可能在短期內(nèi)得到部分緩解。很多中國(guó)消費(fèi)者都在持幣觀望，等待蘋(píng)果在下個(gè)月推出的iPhone 7。這位工作人員還表示，重大產(chǎn)品發(fā)布前市場(chǎng)行情出現(xiàn)低迷在預(yù)料之中。他說(shuō)：“這沒(méi)有什么好擔(dān)心的，當(dāng)新手機(jī)出來(lái)的時(shí)候，銷量立馬就能上去。”

劉珊(Liu Shan，音譯)帶著她的侄女來(lái)到蘋(píng)果的這家零售店，她們是店中少有抱著買手機(jī)目的的消費(fèi)者，但即使從她們身上也看不出果粉所具有的虔誠(chéng)。不過(guò)，正是由于果粉的大力助推，才使得中國(guó)成為美國(guó)之外蘋(píng)果的最大市場(chǎng)。

劉珊提到侄女時(shí)說(shuō)：“她還只是個(gè)學(xué)生。因此，沒(méi)有必要等到iPhone 7。我們很務(wù)實(shí)。”就在劉珊說(shuō)話的時(shí)候，她的侄女漫不經(jīng)心地瀏覽店中iPad所展示的內(nèi)容。

缺乏興奮點(diǎn)是蘋(píng)果在中國(guó)所面臨的更大問(wèn)題。上個(gè)季度中國(guó)區(qū)營(yíng)收同比下滑三分之一表明蘋(píng)果對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的吸引力正在下降。與此同時(shí)，中國(guó)本地手機(jī)生產(chǎn)商正在推出技術(shù)越來(lái)越先進(jìn)的產(chǎn)品，而且價(jià)格還實(shí)惠，這使得中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局更加激烈。

蘋(píng)果在華銷售額的下滑并不令人驚訝。中國(guó)搜索引擎百度通過(guò)統(tǒng)計(jì)百度地圖中查詢所有蘋(píng)果商店次數(shù)下滑的數(shù)據(jù)，成功預(yù)測(cè)出蘋(píng)果在華營(yíng)收在上一季度同比下滑23%至24%。

中國(guó)智能手機(jī)使用者對(duì)于iPhone的迷戀再也不如以前那般狂熱。當(dāng)蘋(píng)果2009年在中國(guó)發(fā)售時(shí)，這款產(chǎn)品是年輕中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者身份的象征。

隨后，蘋(píng)果又推出幾款瞄準(zhǔn)本地市場(chǎng)的新款iPhone，進(jìn)一步鞏固了自己的地位，不過(guò)，中國(guó)電信行業(yè)專家項(xiàng)立剛(表示，蘋(píng)果目前面臨的挑戰(zhàn)是如何讓中國(guó)用戶對(duì)其保持興趣，也就是讓其用戶還與從前一樣，成為潮流的追趕者。

更為關(guān)鍵的是，本土競(jìng)爭(zhēng)正在迎頭趕上，甚至在某些方面實(shí)現(xiàn)超越，而技術(shù)對(duì)美國(guó)科技公司而言可是他們以前的看家本領(lǐng)。

傳言稱即將面世的iPhone 7將具有雙攝像頭。項(xiàng)立剛表示，不過(guò)，到9月份發(fā)布時(shí)，這一功能貌似已經(jīng)過(guò)時(shí)。

很多中國(guó)廠商已經(jīng)在新款手機(jī)上推出了雙攝像頭，例如華為在4月份發(fā)布的P9以及小米的紅米Pro。

項(xiàng)立剛說(shuō)：“中國(guó)手機(jī)制造商在質(zhì)量和性能上快速追趕蘋(píng)果，消費(fèi)者的心態(tài)也在變化。一些用戶一直將蘋(píng)果與財(cái)富和品味聯(lián)系在一起，但對(duì)大量用戶而言，使用華為和Oppo不再使他們沒(méi)面子。”

如何正確對(duì)待中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)蘋(píng)果而言非常重要。直到今年第一季度，中國(guó)仍是該公司增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

銷量下滑是蘋(píng)果在中國(guó)近期所面臨的諸多問(wèn)題之一，從被判iPhone商標(biāo)侵權(quán)到其iTunes視頻服務(wù)被禁。

不過(guò)，產(chǎn)品才是蘋(píng)果的核心業(yè)務(wù)。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys稱，從市場(chǎng)份額上來(lái)看，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)先是敗給了華為，現(xiàn)在又輸給了相對(duì)知名度較低的Oppo和Vivo。

另?yè)?jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Technology稱，Oppo在第二季度已經(jīng)超過(guò)華為，成為中國(guó)市場(chǎng)最熱銷的手機(jī)品牌，市場(chǎng)占有率達(dá)到22%。

Canalys稱，在今年第一季度，蘋(píng)果的市場(chǎng)占有率為9%，僅僅高于三星電子。到了第二季度，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)。

投資公司Piper Jaffray預(yù)計(jì)，中國(guó)大陸占到蘋(píng)果第二季度營(yíng)收的15%，其下滑的部分原因在于降低庫(kù)存，而且這部分的實(shí)際數(shù)據(jù)比看上去的還糟糕。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC分析師布賴恩?馬(Bryan Ma)稱，中國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)迅速厭倦了iPhone的樣式，其在中國(guó)的問(wèn)題之一就是產(chǎn)品更新，或者是說(shuō)缺乏新意。

中國(guó)消費(fèi)者的變化無(wú)常同樣也給蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)麻煩，他們?yōu)榱苏驹谥袊?guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的頂端也是苦苦掙扎。前幾年是三星電子一直稱雄，小米有段時(shí)間爬到頂點(diǎn)又摔了下來(lái)。

保持市場(chǎng)地位的關(guān)鍵在于承諾推出新的創(chuàng)意。IDC分析師布賴恩?馬表示，其對(duì)于目前流出的iPhone 7諜照表示擔(dān)心，因?yàn)槠湓谕庥^上與去年發(fā)布的iPhone 6s無(wú)異。

布賴恩?馬：“蘋(píng)果應(yīng)該確保其下一代產(chǎn)品的外觀看起來(lái)與以前產(chǎn)品有顯著的不同，因?yàn)檫@一特征在中國(guó)等市場(chǎng)尤為關(guān)鍵，因?yàn)閕Phone在這里通常被視為地位的象征。”

【來(lái)源：騰訊科技】