雙11交易額引外媒感嘆：美國品牌離不開阿里巴巴業界
阿里雙11交易額
北京時間11月15日消息，據外媒報道，阿里巴巴的雙11活動在今年的消費日歷上寫下了濃墨重彩的一筆，它在24小時的時間內就拿下了驚人的1207億元人民幣（178億美元）銷售額，售出的商品從衣服到家電，再到汽車和游艇，可謂無奇不有。
這一全球最大的在線購物活動在上周五逐漸落下帷幕，商品交易總額（GMV）較去年同期的143億美元增長了32%，較2014年的93億美元增長了60%。
作為對比，美國消費者在去年網絡星期一的消費總額為31.2億美元，較2014年的25.9億美元增長21%。
雙11過后，華爾街分析師爭相重申對阿里巴巴股票的“買入”評級，強調了今年雙11展現的積極面，如移動交易增長，跨境銷售大增等。一些分析師甚至表示，雙11再次大獲成功顯示了阿里巴巴為美國公司提供途徑來進入全球第二大經濟體的強大能力。
Needham & Co公司分析師凱瑞·賴斯說：“我們認為，阿里巴巴將繼續充當美國品牌和零售商接觸中國消費者的門戶，對這些公司來說，阿里巴巴不可或缺。在我們看來，阿里的中國市場渠道為美國公司帶來了重要的出口機會，即使進口環境更加不利，這種地位也不太可能終止。”
Cantor Fitzgerald公司分析師優塞夫·斯考利則在周一的一份研究報告中稱，今年雙11的統計數據可被視為阿里巴巴第四季度的早期積極跡象，并且反映了中國消費者持續的購買力。
“該活動還凸顯了阿里巴巴對品牌建設的專注，并且展示了其利用媒體和技術資產來推動消費者參與度的能力，這鞏固了阿里巴巴作為中國電商市場領導者的地位，”斯考利說。
按商品交易總額，在雙11期間銷售最火爆的美國品牌包括蘋果、耐克、新百倫、Playboy、思凱捷、維多利亞的秘密和Gap等。
盡管對中國經濟增速放緩的擔憂仍然存在，這一創紀錄的數字似乎已經恢復并強化了對中國消費支出健康增長的信心。
全球支付處理公司Worldpay的商業開發副總裁約翰·奧布萊恩表示：“該數據向零售商們發出了一個明確的信號，即中國消費者對這種大型活動的欲望仍然十分強烈。我們最近的研究顯示，中國消費者開始擺脫對信貸的謹慎，正在消費能力方面挑戰美國，這有助于推動雙11的銷售和人們的消費欲望。”
雖然阿里巴巴再次斬獲令人印象深刻的交易記錄，但一些分析師認為，其同比增長率從去年的60%下滑至32%，這證明阿里巴巴無法維持這種指數級的增長，該公司最近決定停止在季度財報中公布GMV數據。
“它并不代表我們的真實身份，過分強調GMV會讓人們只考慮我們的電商業務，”阿里巴巴集團主席馬云在今年的雙11倒數計時活動上說。
馬云的話暗示了阿里巴巴日益擴張的生態系統，除了電商平臺，它還包含娛樂、金融、物流和云計算技術。行業專家相信，阿里巴巴對虛擬現實、增強現實和數字媒體的運用將能夠誘惑精明的消費者在移動平臺上花費更多，而移動平臺占阿里巴巴今年GMV的82%。
“今年雙11是未來零售的預演，屆時娛樂、商業和交互式參與將無縫連接，”阿里巴巴集團CEO張勇說。
隨著雙11的GMV預計將超過今年美國網絡星期一和“黑色星期五”的合計交易額，它的成功也教會了美國零售商一些經驗。
“我認為全球在線零售行業的競爭正變得更加激烈，尤其是美國和中國。因此，你必須找到一個優勢，比如打造自己的活動，或者將現有的節日轉化為購物活動，”Amplify Investments公司CEO克里斯蒂安·摩根說。該公司追蹤全球42家營收至少有70%來自在線零售和虛擬銷售的公司。
“我想象不出全球各地的在線零售商會忽視雙11，尤其是那些在中國以外、試圖設法復制該活動的公司。即使你只能復制其十分之一的規模，那你也能在一天之內斬獲逾10億美元的銷售額，”摩根說道。
【來源：鳳凰科技】
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