門票風(fēng)波？微鯨VS企鵝？王菲演唱會線下線上都很熱鬧業(yè)界
距離12月30日越來越近，王菲“幻樂一場”演唱會的新聞也越來越多，包括令人咂舌的天價門票以及數(shù)字王國分別和騰訊視頻LiveMusic、微鯨VR合作進(jìn)行演唱會VR直播的消息。
前陣子網(wǎng)傳演唱會內(nèi)場前區(qū)一排中間位置被炒到28萬、內(nèi)場A區(qū)一排位置票甚至被炒到60萬。甚至有黃牛廣告顯示，1排1號2號叫價高達(dá)100萬。
然而近幾日有媒體爆出，王菲天價演唱會的門票其實(shí)沒多少人買，很多票原價都還沒賣出去。
本次演唱會門票分為1800、5800、7800元三個檔次。其中購買7800元票的歌迷還有“伴手禮”，包括王菲紀(jì)念版蒂凡尼項鏈、祖馬龍香水，博納黎手包和錢包。
門票在大麥網(wǎng)上線后瞬間售罄，后面就有了一張票60萬甚至100萬元的新聞。然而根據(jù)爆料，“大麥網(wǎng)只分到了8900張票中的800張票”，爆料者稱還有大量票在騰訊微票、白玉蘭和羅盤手中沒有賣出，因此現(xiàn)在有一些票務(wù)網(wǎng)站又開始原價對外銷售。
客觀地說，演唱會這種粉絲經(jīng)濟(jì)本身就是一個愿打一個愿挨的行為，只不過這種變向的“饑餓營銷”多少讓一些忠實(shí)粉絲有了一種我是冤大頭的感覺。王菲作為歌手可能會顧及粉絲群體的感受，不過對于其他人來說，一錘子買賣能賺到錢就是美滋滋。
演唱會線下熱熱鬧鬧，線上直播的競爭同樣激烈。這次演唱會VR直播，變成了微鯨VR和騰訊視頻live music的正面交鋒。
今年6月，傳出了王菲要開演唱會的消息，當(dāng)時有消息稱阿里音樂以1億元購買王菲演唱會的網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)。
然而9月9日，王菲“幻樂一場”2016在北京舉辦發(fā)布會，宣布全球“僅此一場”的演唱會將于12月30在上海舉辦，騰訊視頻LiveMusic獲得全球獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)。騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰、上海白玉蘭公司董事長莊鳴、王菲及經(jīng)紀(jì)人陳家瑛出席了此次發(fā)布會。
坊間依舊有傳聞，騰訊視頻以過億的代價拿到了獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)。對，沒有看錯，這時候?qū)ν獾恼f法都是獨(dú)家。
而且在最近的PR中，變成了“2016年12月14日，數(shù)字王國3.0的母公司兼內(nèi)容創(chuàng)造及擁有者數(shù)字王國集團(tuán)有限公司，宣布與中國領(lǐng)先的在線視頻平臺騰訊視頻，以及知名互聯(lián)網(wǎng)科技公司微鯨VR聯(lián)手，通過虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù)，共同打造樂壇天后王菲于12月30日在上海舉辦的2016“幻樂一場”演唱會全球首次360全景網(wǎng)絡(luò)直播。”
獨(dú)家和非獨(dú)家在效果和版權(quán)費(fèi)上的差別不必多說，微鯨VR的“半路殺出”，撬了騰訊爸爸的墻角，一方面也說明了自身（背靠大樹、資源和人脈）過硬。
有趣的是，在這波對外PR中，騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰居然還說是“全球獨(dú)家直播平臺”，而微鯨VR CEO馬凱的話也表明，微鯨VR是和數(shù)字王國合作，而并非與騰訊合作。結(jié)合兩者的話，很顯然，本次演唱會的VR直播微鯨VR與騰訊視頻LiveMusic是直接的競爭關(guān)系。包括在兩家的視頻直播宣傳頁面，也并未出現(xiàn)對方的字眼。
為什么數(shù)字王國這么牛逼？談好了還能另外加人合作？
資料顯示，2016年4月，數(shù)字王國集團(tuán)完成對國際著名藝人謝霆鋒先生成立的后期制作公司Post Production Office Limited(PO朝霆)的收購。而PO朝霆是謝霆鋒于2003年在香港銅鑼灣創(chuàng)立的特效制作公司。隨后，謝霆鋒也正式出任數(shù)字王國大中華區(qū)主席。
女友要開演唱會，男友當(dāng)然有發(fā)言權(quán)要賣力幫忙。因此在本次演唱會的在線直播中，數(shù)字王國負(fù)責(zé)的是VR直播技術(shù)支持，而微鯨VR和騰訊視頻LiveMusic扮演的更多的是內(nèi)容平臺的角色。
在騰訊對外的宣傳中，一直強(qiáng)調(diào)自己是獨(dú)家直播
本次演唱會VR直播，雖然微鯨VR拿下一城，讓騰訊視頻獨(dú)播的想法落空。但兩軍對壘，微鯨VR的贏面依舊不大。
首先從基礎(chǔ)用戶量來看，微鯨VR作為專注VR直播的新生軍，與騰訊視頻用戶量差距較明顯。而從廣告投放和宣傳力度上來看（包括王菲貼吧等），玩家對騰訊視頻將進(jìn)行演唱會直播的詳細(xì)更為熟知。
截至發(fā)稿，騰訊視頻免費(fèi)預(yù)約的人數(shù)已達(dá)到157537（并非實(shí)際付費(fèi)），而微鯨VR演唱會門票會購買要從12月26日開始。
宣傳頁面可以看到，騰訊視頻本次拉到了不少贊助商，而微鯨VR并未透露相關(guān)信息。
價格上來看，騰訊視頻提供普通版（非VR版）的免費(fèi)直播，而VR版本的價格是30元（騰訊視頻VIP則是25元）。此外有消息稱騰訊的VR直播可以使用其他廠商的設(shè)備（有一波硬件廠商也借這股浪潮做了營銷），而且即使不佩戴VR也在PC端和手機(jī)端觀看全景演唱會。
而微鯨VR使用APP觀看是30元，使用一體機(jī)觀看免費(fèi)。兩家獨(dú)立計費(fèi)，電子票不可共享。
通過對比可以發(fā)現(xiàn)，微鯨VR在營銷影響力層面不及騰訊視頻。而且另一個問題在于，騰訊視頻大方的進(jìn)行免費(fèi)直播，還有多少用戶會為VR直播買單？微鯨VR通過演唱會VR直播又能吸引多少用戶的關(guān)注？
但或許對于微鯨VR來說，拿下直播權(quán)某種程度上已經(jīng)是自身實(shí)力的一部分證明。而且在線直播的付費(fèi)收益相比微鯨VR計劃投入10億打造內(nèi)容來說，并不是很重要，能否形成品牌效應(yīng)或許是微鯨VR更看重的（對于目前騰訊視頻也是如此，只是在鋪路）。
最后聊下在在線演唱會相關(guān)。今年8月，艾瑞咨詢發(fā)布了《2016年中國在線音樂行業(yè)研究報告》。數(shù)據(jù)顯示，47.1%的用戶通過網(wǎng)絡(luò)收看在線演唱會。在線演唱會市場從2013年起步，到2014年8月2日汪峰鳥巢演唱會真正引爆——歌迷通過樂視網(wǎng)PC端、移動端付費(fèi)觀看，定價30元，會員25元，最終這場演唱會網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)收看75000次，其中觀看直播48000次，回看27000次，網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)毛利超過200萬。
騰訊視頻LiveMusic正是在看中其未來的商業(yè)潛力推出的計劃，而在騰訊Q3的財報中也提到，數(shù)字付費(fèi)音樂和視頻用戶在不斷增加。
從商業(yè)角度來說，VR作為能夠提供成沉浸式體驗的新技術(shù)，未來或能在在線演唱會中發(fā)揮更大的作用。可以預(yù)見的是，除了樂視、騰訊視頻外，也會有越來越多像微鯨VR一樣的廠商想要進(jìn)來分一杯羹。
【來源：百度百家 作者：VRZINC】
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
