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12月18日，根據(jù)WitsView的預估，明年全球液晶電視品牌出貨量將止跌回升，年增3.9%。過去一年多，由于液晶面板價格上漲，整個彩電市場都出現(xiàn)了下滑。在業(yè)內(nèi)人士看來，未來彩電廠商特別是互聯(lián)網(wǎng)電視廠商，還是要積極轉型升級，以免處于被動狀態(tài)。

　　出貨增加

據(jù)最新研究報告顯示，2017年全球液晶電視品牌出貨量為2.1億臺，年減4.1%。展望2018年，在面板降價效果顯著以及需求回溫等因素帶動下，WitsView預估全球液晶電視品牌出貨量將止跌回升至2.18億臺，年增3.9%。

WitsView研究副經(jīng)理楊晴翔指出，面板價格于今年二季度開始反轉向下，至今平均已經(jīng)有17%以上的降幅，加上中國“雙11”節(jié)慶促銷與歐美黑色星期五備貨的帶動，電視品牌的出貨力道持續(xù)轉強，品牌也寄望這股氣勢能延續(xù)到明年春節(jié)。而明年冬季奧運會、北美超級碗等大型運動賽事，預期也將讓電視市場的熱度持續(xù)燃燒。

今年OLED電視表現(xiàn)亮眼，出貨量年增72%，達到150萬臺。OLED陣營的主要品牌LG電子及索尼明年將持續(xù)以OLED來強攻高端電視市場，兩個品牌2018年的整體電視出貨量預計將維持小幅增長。

TCL集團上下游垂直整合面板、代工廠與品牌的策略在今年成效顯著，出貨量預估提升至1430萬臺，穩(wěn)居第三名，明年出貨量也將持續(xù)增長，年增率有望達6.7%以上;今年夏普品牌的電視出貨量增至940萬臺，年增長率高達97.5%，明年夏普出貨量更有機會向1200萬臺以上的目標邁進。

　　蕭條年景

此前，由于液晶面板價格上漲，整體的彩電市場都受到了影響。中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，彩電零售量2181萬臺，同比下降7.3%，預計全年零售量4792萬臺，同比下降5.8%。出口同樣出現(xiàn)下滑，據(jù)海關部門的統(tǒng)計，今年1-5月，中國彩電出口量2662萬臺，同比下降6.1%。

家電分析師梁振鵬表示，從2016年上半年到現(xiàn)在，液晶面板價格飆升，按照不同尺寸上漲了50%-100%，而液晶面板在電視機制造成本中的比例占到了50%以上。但整機廠商并未像面板廠商一樣漲得那么多，只上漲了10%-20%，帶來的直接結果就是整機廠商利潤空間下降。

今年以來，尤其是前兩年興起的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，都遭遇了市場寒流。去年年中互聯(lián)網(wǎng)電視的市場份額一度高達20%左右，但最新數(shù)據(jù)顯示，市場份額僅剩下10%，互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式正備受質疑。

　　轉型在即

雖然今年彩電行業(yè)整體慘淡蕭條，但行業(yè)面臨困境也并非“百害而無一利”，所謂禍兮福之所倚，置之死地而后生，市場不景氣將倒逼彩電企業(yè)摒棄“價格戰(zhàn)”、“概念戰(zhàn)”，真正轉向“價值戰(zhàn)”。業(yè)內(nèi)人士指出，這幾年行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，隨著消費者需求升級，我國彩電行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，中高端消費需求不能完全滿足的市場痛點，彩電行業(yè)還需苦練內(nèi)功實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)提檔升級。

據(jù)國際市場研究機構IHS預估，明年8.5代、10.5代線陸續(xù)投產(chǎn)，將使明年上半年65英寸及75英寸電視面板供應開始增加，在供應量增加，以及價格下滑之下，有利于刺激消費者購買大尺寸電視，對電視大屏金礦的深挖將成為彩電整機企業(yè)爭奪點之一。

而對于處在風口浪尖上的互聯(lián)網(wǎng)電視，“目前來說，互聯(lián)網(wǎng)電視的危機很難解決，除非轉型高端，擁有差異化和技術化的優(yōu)勢，有特色的產(chǎn)品和品牌才能生存，才能形成品牌溢價能力，才能擺脫質次價低的印象，這才是互聯(lián)網(wǎng)電視真正的出路，價格戰(zhàn)并不是互聯(lián)網(wǎng)電視的出路。”梁振鵬表示。

來源: 北京商報