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在過去兩三年中，蘋果三大硬件全部陷入了下滑的危機(jī)，手機(jī)銷量已經(jīng)下滑了兩年。在創(chuàng)新乏力的背景下，蘋果管理層需要拿出新思維解決這個(gè)危機(jī)。

據(jù)外媒最新消息，蘋果今年可能采取推出低價(jià)版產(chǎn)品的思路，進(jìn)一步擴(kuò)大硬件的銷量，不過蘋果這個(gè)低價(jià)版僅僅是針對(duì)公司以往定價(jià)而言，并不是安卓生態(tài)領(lǐng)域常見的廉價(jià)手機(jī)或廉價(jià)硬件。

蘋果音箱

據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站AppleInsider引述臺(tái)灣媒體的最新消息稱，首先，蘋果將會(huì)在2018年推出一款價(jià)格更便宜的智能音箱HomePod，產(chǎn)品定價(jià)在150美元到200美元之間。

在智能手機(jī)上，蘋果以往會(huì)在秋季推出新產(chǎn)品，然后將去年的產(chǎn)品降價(jià)發(fā)售。因此在智能音箱方面，蘋果是推出全新設(shè)計(jì)的低價(jià)產(chǎn)品，還是在今年推出新產(chǎn)品之后將去年的款式進(jìn)行降價(jià)，目前還無法證實(shí)。

也有消息稱，蘋果低價(jià)版的音箱體積更小，和亞馬遜、谷歌的產(chǎn)品類似。

智能音箱是美國亞馬遜公司發(fā)明的新品類，之后在全世界引發(fā)了許多科技公司的模仿，其中包括了蘋果、小米、谷歌、阿里巴巴等。

目前市面上智能音箱的普遍價(jià)格在100美元左右，谷歌和亞馬遜還推出了幾十美元的小體積音箱。不過，蘋果音箱本身定位高端，采用了成本更高的音頻零部件，導(dǎo)致最終定價(jià)為350美元。

在蘋果音箱上市之后，外界對(duì)于其音質(zhì)給出了肯定的評(píng)價(jià)。而在產(chǎn)品發(fā)布之時(shí)，蘋果高管也強(qiáng)調(diào)要把音樂播放作為主要賣點(diǎn)。不過對(duì)于語音助手Siri的智商，外界評(píng)價(jià)不佳，認(rèn)為和過去并未有實(shí)質(zhì)提升。

另外蘋果音箱采取了自我封閉的生態(tài)模式，不支持兼容外部服務(wù)或是外部硬件，更糟糕的是，這款音箱甚至連蘋果的一些設(shè)備都無法兼容連接。

去年，在蘋果音箱原定的上市日期之前，谷歌和亞馬遜對(duì)智能音箱展開了價(jià)格大戰(zhàn)，甚至以虧本價(jià)格銷售，這種舉措也大幅提高了雙方的銷量。目前亞馬遜和谷歌已經(jīng)壟斷了美國智能音箱市場(chǎng)。

手機(jī)

去年蘋果三款手機(jī)再度提高了價(jià)格，其中iPhone X定價(jià)高達(dá)1000美元。外界普遍認(rèn)為，蘋果四季度手機(jī)銷量出現(xiàn)下滑，一個(gè)重要的原因是價(jià)格過高。

據(jù)多家媒體報(bào)道，蘋果今年將推出三款手機(jī)，其中兩款采用OLED屏幕，第三款為液晶屏幕，價(jià)格最低。

之前的消息稱，液晶屏新手機(jī)的定價(jià)在700美元到800美元之間。但是臺(tái)灣媒體的最新消息稱，這款手機(jī)定價(jià)在650美元到750美元。

如果是650美元，意味著蘋果已經(jīng)意識(shí)到了產(chǎn)品漲價(jià)帶來的負(fù)面影響，并且重新恢復(fù)了650美元的長期歷史價(jià)格，這可能重新激發(fā)部分用戶更換手機(jī)的興趣。

不久前，蘋果老對(duì)手三星電子在巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)上發(fā)布了新款高端手機(jī)S9，該手機(jī)定價(jià)720美元，和去年的三星高端手機(jī)相比有所下降。這也表明，三星正在吸取漲價(jià)帶來的教訓(xùn)。

去年四季度，三星和蘋果手機(jī)的銷量都出現(xiàn)了下滑，三星跌幅高達(dá)4%。

電腦

之前，多家媒體已經(jīng)報(bào)道，蘋果將會(huì)在今年推出一款價(jià)格略低的MacBook Air筆記本電腦。這一消息也意味著，傳言將會(huì)停產(chǎn)的Air產(chǎn)品線，可能還有若干年的壽命。

臺(tái)灣科技行業(yè)分析師稱，這款低價(jià)位平板電腦的價(jià)格在799美元到899美元之間。在蘋果筆記本領(lǐng)域已經(jīng)算是比較低的價(jià)格。

在全球筆記本電腦市場(chǎng)，蘋果定價(jià)高端，坐享豐厚利潤。惠普、戴爾等公司主流的筆記本電腦，在四五百美元左右，另外采用谷歌ChromeOS操作系統(tǒng)的低價(jià)位筆記本，售價(jià)只有兩百多美元，受到學(xué)校和學(xué)生的歡迎。

平板

在平板電腦方面，蘋果過去推出了史上定價(jià)最便宜的平板，結(jié)果明顯拉動(dòng)了銷量。這是最近幾年蘋果通過降價(jià)提高銷量最鮮活的例子。

據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道稱，今年蘋果將推出一款定價(jià)更低的9.7英寸iPad，定價(jià)為259美元，比目前的入門級(jí)產(chǎn)品便宜了70美元。

質(zhì)疑

蘋果的高端高價(jià)位策略，之前已經(jīng)引起了許多媒體和分析師的質(zhì)疑。這種策略雖然給蘋果帶來了豐厚的利潤和現(xiàn)金，但是正在損害蘋果的銷售份額。

以智能手機(jī)為例，蘋果多年內(nèi)在印度的份額只有2%左右，原因就是產(chǎn)品定價(jià)過高，1000多美元的定價(jià)超出了印度人的購買力。在印度，蘋果最受歡迎的手機(jī)是多年前的古董型號(hào)iPhone 5S和iPhone 6，因?yàn)樗麄兊氖蹆r(jià)只有三四百美元。

印度媒體指出，蘋果如果想擴(kuò)大在亞非拉地區(qū)的市場(chǎng)，必須推出廉價(jià)版本，把收入不高消費(fèi)者帶入到蘋果的生態(tài)系統(tǒng)中。

在全球手機(jī)市場(chǎng)，蘋果的份額已經(jīng)跌到了一成五。在中國市場(chǎng)，蘋果手機(jī)去年和四季度的銷量繼續(xù)萎縮，排名也在下降。

不過，蘋果高管過去在接受采訪時(shí)表示，不會(huì)學(xué)習(xí)安卓廠商的模式，推出廉價(jià)版產(chǎn)品。也有聲音認(rèn)為，如果推出廉價(jià)產(chǎn)品，將會(huì)影響到蘋果長期以來在消費(fèi)者心目中的高端形象，損害其他中高端產(chǎn)品的銷量和利潤。（綜合/晨曦）

【來源：騰訊科技】