補貼30億，騰訊微視回歸短視頻宣戰抖音業界
根據《微視短視頻項目說明書》，騰訊將拿出30億補貼微視項目。補貼的對象為有一定創作表演能力的達人，有特別技能的人，萌娃萌寵等；補貼標準分為三個等級，每條獎勵140元至1500元不等，考核指標包括播放量、點贊數等。
目前，該消息并未得到騰訊方面證實。但此前騰訊曾表示，2018年企鵝號將重點扶持短視頻內容，依托于企鵝號，騰訊微視也會讓內容創作者實現分成收益。由此來看，上述說明書中內容或為騰訊短視頻扶持計劃的一部分。
騰訊公開數據顯示，目前全球已有超過100余個原創內容創作機構與微視取得聯系及合作，單個達人賬號最高月收入突破12萬元。
微視誕生于2013年，是騰訊旗下的一款短視頻APP，定位于8秒短視頻分享社區，普通用戶和明星大咖都可以在其中發布原創短視頻。2015年，微視停止版本更新。2017年4月，騰訊宣布微視正式停止運營。2017年8月，微視開始重新啟動版本更新。
近幾日，微視再次發布重大更新，新增視頻跟拍、顯示歌詞字幕、一鍵美顏或美型三大功能，并打通QQ音樂曲庫。此次更新后，微視等于正式回歸了。
這同時也意味著騰訊重新回歸短視頻。不過，更進一步，也可以解讀為騰訊微視宣戰抖音。正如滴滴上線外賣補貼騎手，美團做網約車燒錢補貼司機，騰訊的30億補貼力度，足見這其中的戰火硝煙。
自2017年下半年開始，短視頻成為國內互聯網行業的一個爆點，很多企業紛紛進軍短視頻領域。在此之前，短視頻領域競爭火爆，從秒拍、美拍、小咖秀再到各類視頻直播，都試圖搶占短視頻行業這一戰略高地。近幾年發力文娛領域的騰訊自然也不會放過。今年3月馬化騰曾表示，游戲在騰訊贏利中所占的比例在下降，目前已經低于50%，而社交、效果廣告將成為騰訊未來比較大的增長點，短視頻將會探討其與社交網絡的結合點。
此前微視發展的并不順利，上線初期騰訊投入了大量的明星資源，明星的粉絲效應為微視短期內帶來了不錯的用戶關注度，然而明星離開平臺后，大量用戶也隨之離開。騰訊也只好作罷，戰略性放棄微視。
直到抖音的出現和爆發，讓騰訊看到了短視頻市場的驚人增長空間。2016年底，抖音上線，半年后，開始放量增長。此后，抖音通過不斷對運營端出擊，贊助熱門綜藝節目，包括《中國有嘻哈》《快樂大本營》和《天天向上》等，在半年內，抖音用戶量增長了10倍以上。從2017年12月至今，抖音更是長期高居iOS排行榜前兩名，攝影與錄像細分類目第一名，并在春節期間迎來了一波爆發式增長。
隨后，抖音開始接入電商，尋求商業化路線。現在點開抖音可以發現，多個百萬級以上抖音號中，出現了購物車按鈕，點擊后便出現商品推薦信息，該信息直接鏈接到淘寶，可以完成跳轉和購買，體驗較為順暢。依靠抖音平臺，人氣極高的小豬佩奇手表在許多電商平臺已經賣斷貨，一家名叫“答案茶”的奶茶店依靠兩條抖音視頻兩個月內開起了249家加盟店，不僅如此，在抖音上有傳播熱度的商品在電商平臺上都出現了訂單暴增。
抖音的這種轉型足以令騰訊感到威脅。互聯網無邊界，對于互聯網公司而言，最根本的是占據互聯網世界里的一個甚至是幾個核心用戶入口，并擁有幾種足夠強大的變現路徑和變現手段。騰訊旗下的微信是一個強有力的用戶入口，抖音背后的今日頭條憑借容分發也抓住了海量用戶。但兩者相較，微信通過公眾號找到了變現的路徑和手段。今日頭條似乎稍遜一籌，然抖音發展電商，似乎為今日頭條的內容生態找到了新活力。依靠抖音端口的熱度，微信用戶很可能批量導向抖音，這對微信而言將是一種災難性沖擊。
市場的巨大潛力和抖音的來勢洶洶，讓騰訊再次將微視推到臺前，以試圖在短視頻行業爭得一杯羹。只是，如今快手和抖音已經站穩腳跟，在政策監管趨嚴的環境下，攜微視而歸的騰訊能否逆襲，還有待時間考驗。
（來源：投資潮）
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