2016熱水器市場強勢開局 全年料將小幅增長家電
覆巢之下無完卵。在家電行業運行新常態下，此前一直保持快速增長的熱水器市場也呈現出銷售下滑、需求不振的跡象。然而，2016年熱水器市場的強勢開局還是有力地提振了行業信心，而隨著消費升級推動產品結構不斷升級，熱水器行業供給側改革也在悄然進行。2016年，熱水器行業的基本面如何?存在哪些機會點?又將面臨哪些挑戰?
4月20日，由中國家用電器協會指導、中國家電網主辦的“2016中國熱水器高峰論壇”將在北京召開，數十家行業主流熱水器品牌代表將就上述議題進行討論，共同梳理行業發展脈絡，洞見產品與技術發展趨勢，為企業的市場決策和行業轉型升級提供參考。
一季度強勢開局 全年預計小幅增長
2015年，由于宏觀經濟增速放緩、房地產市場需求低迷，熱水器市場整體規模微降。不過，在新的一年，熱水器行業卻迎來了“開門紅”。
進入2016年，年初寒潮天氣席卷全國、樓市短暫回暖以及上年同期基數較低等多重因素疊加，讓熱水器市場需求集中釋放。奧維云網數據顯示，一季度熱水器市場零售額達到112.6億元，同比增長19.4%，零售量達到768.3萬臺，同比增長18.3%。
對于熱水器市場全年走向，業內人士多持謹慎樂觀的態度。奧維云網廚衛大數據事業部分析師朱金龍認為，房地產市場在一季度短暫火爆后，受政策變化等的影響，全年走勢并不容樂觀，難以顯著刺激熱水器產品的購買需求;一季度受天氣影響影響，國內尤其是南方地區大量更新需求提前釋放，將對后期市場產生不利影響。
據奧維云網預測，2016年全年熱水器市場零售額將為448億元，同比增長1.5%，零售量預計為3001萬臺，同比增長0.6%。
在中怡康品牌中心總經理看來，高速增長已成過往，對熱水器行業來說，中低速增長將成為行業發展的新常態。
市場機遇：產品升級與渠道調整
2016年，對于熱水器行業而言，將是充滿挑戰的一年，但熱水器行業還是存在諸多機會點，這些機會主要來自產品結構調整與消費升級。
朱金龍認為，2016年，熱水器的產品結構將繼續變化，燃氣熱水器將全面主導熱水器市場，成為主導品類，而電熱水器的市場份額比重將顯著下降，特別是隨著消費者對節能環保效果的重視度提升，以及國家鼓勵節能環保政策的出臺實施，燃氣熱水器品類中的冷凝機產品將更受消費者認可，占比將有較大的增長，市場占比顯著提升。從整體上看，高端產品的比重將有顯著提升，大容積/大出水量的產品更受消費者歡迎。
左延鵲認為，在市場消費升級的推動下，熱水器產品向高端化升級已經勢不可擋，產品結構的升級將為行業未來的發展注入持久的動力。
根據中國家電網與中怡康在第七屆中國高端家電紅頂獎頒獎典禮上發布的《中國高端家電消費調查報告》，洗浴安全、加熱速度快和熱水量大、節能環保是消費者對高端熱水器的關注點。
朱金龍也認為，熱水器產品越來越成熟，核心功能的創新速度將逐步放緩，消費者對產品的外觀、安全性、產品使用的舒適度以及售后服務的關注度會漸漸提高，企業應該注重滿需消費者個性化需求。
在過去的一年里，健康迅速成為熱水器市場新賣點。國內主要熱水器品牌在新品中均添加了健康功能，如美的推出的活水系列熱水器帶有一鍵自動排除死水功能，A.O.史密斯推出了搭載自清洗功能的E9、D9系列，海爾也推出了采用三重方式抑菌的凈水洗熱水器。
左延鵲認為，熱水器從產品為王、渠道為王的時代步入用戶體驗為王的時代，“用戶需求研究是精細化管理市場的前提，有的放矢方能決勝千里。”
此外，對熱水器企業來說，渠道的調整仍然存在機會。朱金龍認為，新型城鎮化的穩步推進，對燃氣熱水器市場來說是比較利好的發展機遇。電商渠道隨著基數的提高，增幅相對會放緩，但整體規模仍是增長的，同比增幅預計在45%—46%之間。
來源: 中國家電網 陳建明
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