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說(shuō)心里話，我一度是湖南衛(wèi)視的忠誠(chéng)觀眾。盡管我不愛(ài)看那個(gè)瘋瘋癲癲的謝娜，盡管那個(gè)老出了皺紋但依舊裝小鮮肉的何炅可能是我的同齡人。因?yàn)椋@個(gè)大芒果伴我走過(guò)了我的青春。相信，有一大部分觀眾都是如此吧。

正因?yàn)檫@樣，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)狂轟濫炸、電視臺(tái)逐漸有些式微的時(shí)代，我們很想看到湖南衛(wèi)視們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)。

清人趙翼說(shuō)：“李杜詩(shī)篇萬(wàn)口傳，至今已覺(jué)不新鮮。江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年。”可以這樣說(shuō)，世上沒(méi)有常勝的將軍。

而在我們今天這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新老更迭產(chǎn)生的變化更是飛快。這不，綜藝節(jié)目曾經(jīng)的風(fēng)向標(biāo)，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩的湖南衛(wèi)視，在最近一段時(shí)間也逐漸走入頹勢(shì)，有些風(fēng)光不再了。

在CSM52城2016年一季度收視率排名中，東方衛(wèi)視位列第一，浙江衛(wèi)視次之，而昔日老大湖南衛(wèi)視下滑至第三名。而在2015年同期，湖南衛(wèi)視還以近0.5的全天收視領(lǐng)先，排名第二的浙江衛(wèi)視為0.3，東方衛(wèi)視僅有0.18，位列第六。風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，今年到你家了。

而為了應(yīng)對(duì)這種頹勢(shì)，湖南衛(wèi)視不得不做出改變。

比如，戶(hù)外競(jìng)技類(lèi)真人秀《全員加速中2》進(jìn)行改版。比如，老牌節(jié)目《天天向上》也發(fā)生了巨大的改變，“天天兄弟”成員變化，大張偉和王一博正式加入“天天兄弟”；同時(shí)播出時(shí)段也從黃金檔移到10點(diǎn)檔，讓位給《全員加速中》第二季。

關(guān)于這次改版的效果，說(shuō)法不一。湖南衛(wèi)視方面表示，《全員加速中2》首播全國(guó)網(wǎng)收視率為2.08，收視份額6.21%，位居全國(guó)同時(shí)段第一，并成為周五當(dāng)晚觀眾規(guī)模最大的衛(wèi)視綜藝節(jié)目，領(lǐng)先第二位18.8%。

但是，亦有觀點(diǎn)認(rèn)為，在事實(shí)上《全員加速中2》遠(yuǎn)不如“跑男”風(fēng)光。更有意見(jiàn)認(rèn)為，盡管節(jié)目重組，但湖南衛(wèi)視已經(jīng)風(fēng)光不再。甚至，有批評(píng)的矛頭直指湖南衛(wèi)視的體制。

節(jié)目重組真的沒(méi)有用嗎？可能短時(shí)間內(nèi)效果不佳，但筆者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，改革是湖南衛(wèi)視遏止頹勢(shì)的唯一出路！

為什么湖南衛(wèi)視會(huì)出現(xiàn)頹勢(shì)呢？筆者認(rèn)為有以下幾個(gè)原因。

第一，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。

目前的互聯(lián)網(wǎng)自制的綜藝節(jié)目，在質(zhì)量和受歡迎程度上，已經(jīng)不次于電視臺(tái)綜藝節(jié)目。而視頻網(wǎng)站的自制網(wǎng)絡(luò)劇，更是在某種程度上壓過(guò)了電視臺(tái)的劇集。商家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)綜藝的追捧，也與電視臺(tái)廣告價(jià)格的距離越來(lái)越近。最重要的是，湖南衛(wèi)視的傳統(tǒng)風(fēng)格，與互聯(lián)網(wǎng)非常的接近。比如《偶滴歌神啊》，你說(shuō)它和湖南衛(wèi)視的節(jié)目有何別？所以在互聯(lián)網(wǎng)的大潮之下，湖南衛(wèi)視的頹勢(shì)是必然的。

第二，政策的因素。

廣電總局一紙“嚴(yán)格控制未成年人參與真人秀節(jié)目”的禁令，讓湖南衛(wèi)視元?dú)獯髠瑤缀跏チ?ldquo;四分之一的天下”。

廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》要求：嚴(yán)格控制未成年人參與真人秀節(jié)目，不得借真人秀節(jié)目炒作包裝明星，也不得在娛樂(lè)訪談、娛樂(lè)報(bào)道等節(jié)目中宣傳炒作明星子女，防止包裝造“星”、一夜成名。

受此影響最大的，當(dāng)屬湖南衛(wèi)視曾經(jīng)的收視率保障——《爸爸去哪兒》。

第三，才是各“兄弟臺(tái)”地方衛(wèi)視的沖擊。

應(yīng)該說(shuō)，從去年開(kāi)始，幾家精明的地方衛(wèi)視尤其是東方衛(wèi)視跟湖南衛(wèi)視打起了一場(chǎng)“精準(zhǔn)化不對(duì)稱(chēng)”戰(zhàn)爭(zhēng)。怎么這樣說(shuō)呢？因?yàn)椤稓g樂(lè)喜劇人》和《笑傲江湖》這樣的節(jié)目，正好是湖南衛(wèi)視的空白。“以己之長(zhǎng)攻子之短”，東方衛(wèi)視能取得階段性成功，這種“精準(zhǔn)化不對(duì)稱(chēng)”戰(zhàn)略起到了很大的作用。

綜合以上三點(diǎn)，湖南衛(wèi)視是因?yàn)?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)同質(zhì)化”的大形勢(shì)下，受政策監(jiān)管后還沒(méi)緩過(guò)神來(lái)，又挨了“兄弟臺(tái)”當(dāng)頭一悶棍，才有了今天的被動(dòng)局面。

如果假以時(shí)日，給湖南衛(wèi)視時(shí)間，我相信以節(jié)目重組為重要手段的改革會(huì)讓湖南衛(wèi)視煥發(fā)出新光彩的。因?yàn)樯鲜鲈兀⒎遣豢赡孓D(zhuǎn)的。

首先，湖南衛(wèi)視有自己比較固定的粉絲群體，這些群體至少能給湖南衛(wèi)視保留一個(gè)“底線”。

我始終認(rèn)為，各家衛(wèi)視的針對(duì)對(duì)象是不一樣的。老少咸宜、男女通吃，幾乎不可能。你說(shuō)湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視是真正意義上的對(duì)手，我認(rèn)為這是“關(guān)公戰(zhàn)秦瓊”。骨子里，他們就不是一個(gè)風(fēng)格。只要湖南衛(wèi)視能夠牢牢抓住年輕人這個(gè)群體，頹勢(shì)只是暫時(shí)的。

其次，要適應(yīng)不同時(shí)代年輕人的口味。

我也年輕過(guò)，但今天我成了大叔，而新的年輕人又來(lái)了。我們的欣賞口味能是一樣的嗎？比如汪涵，比如謝娜，比如何炅，他們就一定受新時(shí)代的年輕人喜歡嗎？那不一定。所以，一定要在堅(jiān)持風(fēng)格的同時(shí)“與時(shí)俱進(jìn)”。

第三，不要坐山吃空。

我前面說(shuō)廣電總局的政策讓湖南衛(wèi)視幾乎失去了“四分之一的天下”，原因是湖南衛(wèi)視近幾年一直在吃老本兒。前幾年，《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《爸爸去哪兒》和偶像劇這四個(gè)元素構(gòu)成了湖南衛(wèi)視的基礎(chǔ)，就像四根柱子。如果折了一根柱子，湖南衛(wèi)視就會(huì)傷元?dú)狻ＲM(jìn)新人，引進(jìn)新節(jié)目，自制新節(jié)目，是重中之重。假如說(shuō)，謝娜或者何炅真的因故離開(kāi)了湖南衛(wèi)視的話，有合適的接班人嗎？

所以，湖南衛(wèi)視的頹勢(shì)是暫時(shí)的。而想要扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，改革是湖南衛(wèi)視扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的唯一出路！

（姜伯靜 首發(fā)：iDoNews專(zhuān)欄）

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