智能手機市場日趨飽和，換機用戶或給市場帶來新的機遇手機
據IDC數據顯示，2016年第一季度，中國智能手機的出貨量為1.026億部，同比微增2%，這一增幅與2015年的2.5%同比增長率相近。IDC預計，2016年全年的增長率同樣在2%左右。由此可見中國智能手機市場日趨飽和，主要靠換機用戶拉動增長。
首先我們先來分析下2016年第一季度中國智能手機市場主要情況。
本季度，蘋果手機繼續在高端市場保持領先地位。其市場份額在500美元(約合人民幣3250元)以上價格段的智能手機市場高達86%，其后的三星占12%，華為占2%。盡管蘋果的iBooks和iTunes Movies服務目前在中國遭禁，但這不會對蘋果手機在當地的銷售產生任何直接影響，尤其是鑒于這些服務才剛剛發布，而且中國消費者也有其他同類平臺可以選擇。在中國，蘋果仍被視為最高端的智能手機品牌之一，蘋果用戶不太可能會改用本土品牌的安卓產品。
OPPO和vivo這兩家中國廠商，由于營銷投資和分銷渠道的增加，二者的出貨量均大幅上升。兩家廠商都以中國年輕人群為銷售目標，并斥巨資贊助熱門電視娛樂節目。OPPO的營銷活動著重突出其在拍照和快速充電方面的優勢，而vivo則主推其卓越的音效品質。兩家廠商的智能手機平均售價季度環比均有所增長，這證明了它們在中國智能手機市場上擁有強大的品牌形象。同時也證明了通過使用傳統市場戰略在如今的智能手機市場仍然可以取得成功。
從目前來看，中國智能手機市場的分銷渠道并沒有重大的變化。然而，線上零售商如京東已經開始往更低層級城市進行擴張。與些同時，線上零售商將通過更多的促銷活動與零售渠道在低層級城市展開競爭。
智能手機競爭激烈，廠商將越來越難通過硬件實現差異化。因此蘋果、華為以及最近的小米等廠商紛紛在中國推出了各自的支付服務。
IDC中國客戶端系統研究部研究經理金迪表示：“從長遠來看，投資移動支付服務或許能幫助廠商增加收入。但這在短期內無法幫助他們獲得新用戶或提高品牌忠誠度。”由于微信支付和支付寶目前主導了中國移動支付市場，后來者想打入這片市場并非易事。
隨著中國智能手機市場的飽和，各大廠商的競爭將愈加激烈。然而，并非所有廠商都能像樂視那樣通過在線視頻內容訂閱，將用戶鎖定在自己的生態系統內。廠商排名的變化說明，智能手機市場非常不穩定，且消費者的品牌忠誠度通常很低。
IDC亞太區客戶端設備團隊高級市場分析師Xiaohan Tay表示：“廠商必須不斷想方設法，以不同的方式持續吸引消費者。打算更換手機的用戶給中端智能手機市場帶來了機遇，廠商應當努力挖掘這部分市場。”
【來源/IDC咨詢】
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