廣電媒體轉(zhuǎn)型升級路在何方？融合天脈TV+價值連“城”共創(chuàng)生態(tài)！營銷
5月26日，國家廣電總局廣播影視人才交流中心聯(lián)合天脈聚源開設(shè)的“TV+價值連‘城’電視臺合作專場”在云南省昆明隆重召開。會上，天脈聚源就全新媒體生態(tài)下電視媒體如何成功轉(zhuǎn)型升級提出TV+跨界融合營銷，并結(jié)合實例為電視媒體轉(zhuǎn)型升級指明了方向，給亟待轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)電視行業(yè)帶去一股新風(fēng)。
本次論壇共吸引來自全國各級廣播電視臺的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，經(jīng)營中心、產(chǎn)業(yè)中心、新媒體中心負(fù)責(zé)人，頻道總監(jiān)等近百名電視媒體人到場。
從TV進(jìn)階到TV+ 互聯(lián)網(wǎng)不只是電視份額的掠奪者
隨著互聯(lián)網(wǎng)興起，傳統(tǒng)廣電行業(yè)受到?jīng)_擊，發(fā)展勢頭大不如前。但是對于曾在電視行業(yè)深耕二十余年、電視情懷早已沁入骨血的跨界傳媒人趙蕾來說，電視真的沒救了么？無法茍同。
“20年的從業(yè)經(jīng)歷讓我趕上了電視最繁盛的時候，在很長的時間里，我們都在分享著電視帶給電視人的榮耀。隨著互聯(lián)網(wǎng)來襲，我問自己，電視真的沒有方向了嗎？電視尋找收視率，尋找廣告的路徑是不是走到頭了？當(dāng)越來越多的網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)，網(wǎng)紅開始擠壓專業(yè)電視時，電視又該拿什么來與娛樂抗衡？很多人說電視是傳統(tǒng)媒體，但我覺得電視本身就可以成為新媒體。”她的情懷發(fā)言吐露出電視人的心聲與新聲。
在天脈看來，互聯(lián)網(wǎng)之于電視，并非只是電視份額的掠奪者，在互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起發(fā)展的新時代里，傳統(tǒng)電視媒體與其固守成規(guī)和互聯(lián)網(wǎng)硬碰硬對抗，不如采取更為柔和智慧的姿態(tài)去求同存異，從TV進(jìn)階到TV+,橫向?qū)ふ移脚_合作的可能，借力打力。
此次天脈聚源舉辦的價值連“城”電視臺合作專場旨在將TV+模式深入普及到備受煎熬的各大電視傳媒。會上，天脈聚源執(zhí)行總裁尹遜鈺發(fā)表了《電視入口新生態(tài)來了》主題演講，提出在傳統(tǒng)廣電行業(yè)嵌入TV+模式，借助科技和電視臺、節(jié)目和互動、頻道和平臺的連接，將擁有個體電視臺的“城”真正連接起來，實現(xiàn)整個傳統(tǒng)廣電行業(yè)的轉(zhuǎn)型，將電視觀眾在電視端的注意力和手機(jī)端的行動力結(jié)合，實現(xiàn)1+1括號再平方的的效力，幫助傳統(tǒng)媒體跳出以往經(jīng)營思維，重構(gòu)適應(yīng)媒體新生態(tài)的商業(yè)模式。
釋放TV+價值 重塑電視媒體生態(tài)共贏明天
“電視已經(jīng)跨入互聯(lián)網(wǎng)化經(jīng)濟(jì)大時代，電視入口正在孕育新的電視生態(tài)。從提出‘TV+’概念至今，短短一年時間內(nèi)，天脈通過找準(zhǔn)痛點、提供方案、建立模式、拓展收益構(gòu)建電視入口新生態(tài)，已經(jīng)成功幫50+電視臺完成經(jīng)營模式升級。”天脈聚源執(zhí)行總裁尹遜鈺在進(jìn)行主題演講時說道。
天脈聚源執(zhí)行總裁尹遜鈺解構(gòu)TV+
在電視轉(zhuǎn)型升級路上，TV+通過電視互動云平臺、搖電視增幅器、搖電視增粉器、搖電視社區(qū)、搖電視商城、搖電視娛樂場、搖電視Star TV和KA投放平臺這8大利器，找準(zhǔn)癥結(jié),制造觀看者沖動場景、搖晃者聚集場景、營銷者活動場景和消費者轉(zhuǎn)化這4大場景構(gòu)建起TV+電視入口新生態(tài)，為電視臺再造一個看不見的電視臺，為電視臺提供一個新型營銷平臺。
“TV+模式分別從技術(shù)、用戶、內(nèi)容、商業(yè)4個維度來實現(xiàn)電視的全面進(jìn)化，通過利用電視的連接功能構(gòu)建多屏新生態(tài)，制造互動場景激發(fā)觀眾情緒、延展節(jié)目功能，構(gòu)建營銷路徑將電視觀眾轉(zhuǎn)化為用戶，提出了技術(shù)優(yōu)化、發(fā)揮內(nèi)容功能、加強(qiáng)用戶轉(zhuǎn)化、提高商業(yè)效率的全套解決方案，針對性解決傳統(tǒng)電視“收視率低”、“找不到觀眾”、“節(jié)目待創(chuàng)新”與“注意力難變現(xiàn)”這四大行業(yè)痛點，帶來電視、觀眾、品牌和天脈四方滿意，并提供可持續(xù)的平臺資源、用戶參與、互動玩法和商業(yè)手段。”
TV+模式構(gòu)建電視入口新生態(tài)
此外，TV+還能通過構(gòu)建電視云平臺、打造搖電視增幅器、搖電視商城與娛樂場等諸多創(chuàng)舉，在電視媒體轉(zhuǎn)型升級途中上演“好戲連臺”，真正給電視臺帶來高收視、高收益、高粘性和高曝光，實現(xiàn)點‘視’成金，助力電視媒體與TV+共創(chuàng)生態(tài)、共享價值、共贏明天。
廣西電視臺新媒體部總監(jiān)韋克寧就此受邀上臺分享經(jīng)驗：“天脈‘TV+新生態(tài)’善于利用互聯(lián)網(wǎng)入口為電視找到受眾，讓商家觸到受眾，通過媒體溫情落地將電視的影響力更好地轉(zhuǎn)化成商業(yè)的行動力，TV+為《第一書記》欄目轉(zhuǎn)型和精準(zhǔn)扶貧做出的教科書指導(dǎo)更是給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和人民生活帶來了巨大改觀。”
強(qiáng)大內(nèi)功加持 四大堅實平臺工具成就TV+
能夠為傳統(tǒng)電視行業(yè)注入強(qiáng)心劑的TV+概念得以風(fēng)行的重要支持是擁有強(qiáng)大堅實的平臺工具。本次合作專場上，天脈聚源TV+平臺運營專家劉衡治就TV+平臺工具內(nèi)功如何做了講解：“我們?yōu)殡娨暸_提供了四大平臺：第一，媒體橋平臺。幫助電視臺解決音視頻發(fā)布能力、用戶社交能力、內(nèi)容互動能力；第二，廣告平臺：完成廣告物料管理、靈活投放與控制、詳盡廣告效果分析；第三，電商平臺，實現(xiàn)商品管理、訂單管理、商城裝修、營銷管理；第四，數(shù)據(jù)平臺，做到互動收視、互動人群分析、用戶行為軌跡跟蹤。”
天脈TV+平臺運營專家劉衡治介紹平臺工具
隨后，天脈TV+可視化互動專家呼倫夫亦結(jié)合節(jié)目創(chuàng)新案例對平臺工具和整個TV+概念進(jìn)行了更為深入透徹的全面解析。
天脈TV+可視化互動專家呼倫夫做案例分享
真正讓人觸及TV+概念的還要歸功于當(dāng)天的精彩互動。在TV+堅實平臺工具支撐下，到場近百位電視人在主持人引導(dǎo)下體驗TV+搖周邊功能，并在互動環(huán)節(jié)積極評論，爭相上墻，而從彈幕留言反饋來看，會上百位電視人對TV+模式的創(chuàng)新、創(chuàng)意擁有高度認(rèn)可，縱向內(nèi)容經(jīng)營疊加橫向技術(shù)深耕，真正成就TV+。
跨界圓桌會談 打開TV+模式生態(tài)領(lǐng)域新格局
作為本次TV+電視臺合作專場的特邀嘉賓，新華電視亞太臺董事總經(jīng)理杜宇舜對TV+模式評價道：“這是一個給我們傳統(tǒng)媒體人打氣的論壇。”并與廣西電視臺新媒體部總監(jiān)韋克寧、車語傳媒首席運營官周偉、山西廣播電視臺廣告部主任齊璟、山西智勝集團(tuán)傳喜科技董事長郭海明、天脈聚源執(zhí)行總裁尹遜鈺組成一個既有傳統(tǒng)媒體人、跨界媒體人，又有電視臺廣告部領(lǐng)導(dǎo)，甚至廣告經(jīng)營者的強(qiáng)大生態(tài)組合開展跨界圓桌會談。
強(qiáng)大生態(tài)組合開展跨界圓桌會談
“新華電視定位于海外傳播，走電視臺的‘絲綢之路’。”新華電視亞太臺董事總經(jīng)理杜宇舜說道，“我們希望能夠把海外一些好的項目、產(chǎn)品引進(jìn)來，這項事業(yè)離不開天脈技術(shù)的支撐，相信我們可以一起探討一個共贏的商業(yè)模式。”
緊隨杜總發(fā)言的是廣西電視臺新媒體部總監(jiān)韋克寧，韋總接上之前《第一書記》話題，分享了將TV+應(yīng)用于精準(zhǔn)扶貧的下一步計劃：“我們想在TV+模式下把媒體當(dāng)成一個平臺，反向幫扶《第一書記》的農(nóng)戶，把電視入口撕得更大。”
主要涉獵傳統(tǒng)廣播行業(yè)的車語傳媒首席運營官周偉則對廣播與TV+觸電表示期待：“廣播媒體其實特別需要視覺化的嵌入，廣播電視在戰(zhàn)略和技術(shù)方面其實并沒有很好的供應(yīng)商，看到天脈成為電視的供應(yīng)商，我感到非常興奮。”
山西廣播電視臺廣告部主任齊璟就廣告整合也談了自己的心路歷程：“首先是痛恨互聯(lián)網(wǎng)搶走了我的飯碗。第二步，我要整合我自己。競爭合作是一個很好的過程，但通過TV+模式融合在一起共同發(fā)展，可能是一個更好的趨勢。”
山西智勝集團(tuán)傳喜科技董事長郭海明也表示，“在TV+模式下借助互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，再加上電視強(qiáng)大品牌宣傳的力量，帶動自身節(jié)目，這對于目前電視廣告應(yīng)該是一個很好的途徑和方法。”
在圓桌會談的最后，天脈尹總結(jié)語說道：“任何行業(yè)遇到問題，幾乎都是因為想要自己把它從頭做到尾，但是這個很難做出來。所以，建議大家把橫向的部分交給我們。生態(tài)領(lǐng)域中，天脈扮演的是鏈接和潤滑劑。 這是今天最想和各位達(dá)成的一致理念。”
而隨著本次TV+電視臺合作專場之夜沙龍落幕，已有包括杭州電視臺、青島電視臺、內(nèi)蒙電視臺、安徽廣播電視臺、云南和廣西地面電視臺在內(nèi)的50家電視媒體向天脈拋出橄欖枝，表達(dá)了欲與天脈用科技推動電視進(jìn)化，為電視開啟新入口，孕育全新電視生態(tài)的合作意向，讓自己熱愛的這座城市中的每一塊電視屏，都成為更強(qiáng)大的媒體。
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