國內白電市場從“三國殺”變“雙龍會”家電
6月30日,美的33億元收購東芝家電業務股權轉讓交割手續全部完成。這標志著東芝徹底退出白電市場,而日企頻頻退出后留下的市場空間,為韓系、中國企業提供了更多的發展機會。近年來,中國家電加速崛起,日系家電節節敗退,韓系家電維持高水準。國內白電市場正從過去的日系、韓系、中國企業的“三國殺”演變成韓系和中國企業的“雙龍會”。
韓系和中國企業迎來更多機會
在日系家電節節敗退前,高端白電市場基本由日系夏普、松下、日立、三洋和韓系三星、LG把持,再加上德系品牌代表西門子。GfK分析師蔡凌坦言,上世紀90年代的日企在家電領域叱咤風云,但隨著中韓企業崛起,日企一下子面臨兩個強勁的競爭對手,再加上其創新能力及開發后勁不足,就漸漸處于弱勢。
相對于日系家電普遍的“水土不服”,三星、LG等韓國家電品牌在市場“國際化”的道路上顯然走得更遠。對比三星和LG的市場結構,其韓國市場的貢獻量是很小,其主要銷量來自于全球不同國家的市場。
對于日系家電廠商來說,剝離出售家電業務或許是其最后出路。美的收購東芝家電業務之前,海爾收購了三洋白電業務,蘇寧則拿下了三菱重工空調在中國地區的品牌運營權,創維接管東芝在中國的市場銷售、產品開發。
日企頻頻退出國內白電市場,為韓系、中國企業提供了更多的發展機會。而在冰洗領域,日系品牌的走弱,預計會給韓系品牌帶來新的機遇。根據中怡康最新數據顯示,2016年上半年國內冰洗市場依然整體呈下滑趨勢,而高端白電卻逆勢增長,成為國內企業覬覦的一塊高地。事實上,目前家電市場兩極化趨勢愈加明顯,中低端市場萎靡情況仍在持續,與之相對的高端市場卻頻頻實現逆勢增長。
韓系順應中國消費升級變化
反觀韓系企業的成功,則在于因地制宜,順應中國消費趨勢升級變化,研發設計顧客實際需要的產品,將消費者利益最大化。三星作為韓系企業代表,在電視領域發展遙遙領先,在白電領域具備崛起的優勢。
韓系企業在外觀設計、技術上具有領先優勢,贏得了中國消費者的好感。在絕大多數中國消費者心中,以三星為代表的韓國商品有時候更像是一種時尚的生活趨勢。它們既有著時尚靚麗的外觀,同時也擁有較高的品質。
在冰箱產品上,三星較早地采用了金屬工藝面板以及拼色設計,能夠滿足用戶不同裝修風格搭配,同時也能提升用戶的生活品味。而在空間布局領域上,三星則一直是行業的風向標,蝶門設計和品式設計的率先應用,為用戶提供了更多人性化的產品解決方案,此后也引發了業內的爭先模仿。對于洗衣機產品而言,無論是在洗衣機核心指標的洗凈力、節能上,還是在外觀設計上,三星都備受推崇。除此之外,憑借其完整的產品鏈優勢,三星白電在智能交互上也在行業內處于領先地位。
家電分析師劉步塵認為,“在全球市場,近年來三星白電超越伊萊克斯、西門子等企業躋身第一陣營,中國市場盡管有美的、海爾等本土企業‘把守’,但作為最重要的市場,以三星為代表的韓系白電一定會繼續發力。”自三星白電進入中國市場以來,一直堅持高端化市場戰略,并逐漸成為中高端家電市場的引領者。隨著國內家電消費需求升級和家電產業結構調整的深化,三星白電的高端化發展戰略正在一步步地被市場所接受。
【來源：網易新聞】
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