一款國產手機定價過萬，是什么讓金立底氣十足？手機
「私人訂制版」售價
在 2016 年歲末的海口，金立發布了旗下年度旗艦新品“M2017 ”，頂配版過萬，只接受私人定制，全球限量發售。
目前 M2017 已經開始發售，共有兩個版本。其標準版本配置為 128G+6GB，售價為 6999 元，頂配版則在標準版本的基礎上將容量擴大到了 256GB，背面的皮革材質也由小牛皮升級成了鱷魚皮革。這一版本僅接受私人訂制，售價幾乎也翻了一倍，為 12999 元。
在延續金立手機“超級續航”特性的同時，這款手機還打出了“成功標配”的標語。為了彰顯產品的高端定位，這場發布會還邀請到了包括馮小剛、徐帆夫婦在內的各個領域“成功人士”伉儷出席此次發布會，與現場嘉賓分享他們對于成功的定義。
那么金立 M2017 這款產品為何讓金立集團如此大費周章，舉辦這樣一場成本不菲的發布會呢？
雙曲屏幕，全手工縫制皮革，機身厚實，超長續航
金立 M2017 在沿襲了旗下手機中軸對稱的設計語言的前提下，又衍生出了“方圓有度、剛柔并濟」的理念。機身正面采用了高弧度屏幕，背面亦是如此，但背面材質使用的并不是金屬或是玻璃，而是全手工裁剪頭層小牛皮。
手機背面 皮革紋理
對于一款手機而言，最為重要的功能莫過于“顯示”，所以 M2017 自然是要追求“最好”的屏幕。為了達到最好的效果，M2017 找到了三星，拿下了市面上視覺效果最好的 SuperAMOLED 2K 曲面屏。當然，這塊屏幕也可以稱得上是市面上最貴的定制屏。
與 Galaxy S7 edge 的曲面對比
也許是出于控制曲面屏幕誤觸的考慮，M2017 曲面的黑邊要比鈦極客記者手上的這臺三星 Galaxy S7 edge 要寬出不少。雖然這塊屏幕用上了三星屏頂級屏幕，但卻不具備 Galaxy S7 edge 上標志性的 AOD （Always On Display）功能。
通過與三星 Galaxy S7 edge 的對比，我們也不難發現金立 M2017 在厚度上明顯要厚出不少，手感也明顯更「踏實」。在電池技術沒有取得突破性的當下，提升手機續航的方法簡單粗暴——盡可能地增大手機的電池容量。
機身厚度對比
在配備了 2K 級分辨率屏幕這個耗電大戶的情況下，金立為了保證手機“超級續航”，只能采用比一般手機高出一倍左右的大電池。金立 M2017 電池容量為 7000mAh，與前幾代手機處理方式一樣，采取的是兩塊 3500mAh 電池并聯的方式，一定程度上也保證了用戶的使用安全。M2017 搭配了高通 QC3.0 方案，充滿一塊電池僅需 47 分鐘，而一塊電池則完全能滿足手機日常使用的需要。
其他能打動用戶的地方：以“安全”為名
既然這款產品定位的是高端商務人士，那么除了超長時間的續航之外，它還必須要有其他能打動用戶的地方。M2017 的另一特性是“安全”，金立官方宣傳 M2017 能從三個方面即通信、數據和支付三個方面保證用戶的安全性。
金立 M2017 設有專線通話，通過安全加密芯片的加解密功能，將通話內容以數據的形式傳送，實現“一話一密鑰”，即每一次專線通話都會生成不同的密鑰，即使被截取也無法被破解，保障專線通話的私密性。
手機雙微信功能
此外，金立 M2017 還支持“中國電信加密通信”。金立 M2017 是符合“中國電信加密通信標準”的手機終端，可實現用戶手機話音通信加密、個人信息保護以及丟失手機信息保護等安全服務。當然，只有使用中國電信的用戶才能開通這些安全服務。
與其他的手機一樣，金立 M2017 也擁有私密空間的功能，而保障數據安全的門衛則是“安全加密芯片+活體指紋檢測”，也是首款將這兩項功能結合在一起的手機，采用來自深圳一家名叫匯頂科技公司的指紋技術。“活體指紋檢測”技術是通過檢測血液流動的變化，判斷是否為活體指紋，從而避免被其他人使用特制的“指紋膜”解開手機的密碼。
金屬中框
在支付安全方面，除了支付安全環境檢測之外，它還能檢測用戶下載的支付軟件是否為官方正版。如果應用來源不明，那么它給用戶提供官方的下載渠道。值得一提的是，金立 M2017 支持微信和支付寶指紋支付功能。
金立 M2017 將特色功能匯集到手機桌面的負一屏中，形成一個“便捷入口”。這里匯聚了專線通話、出國助手、雙攝拍照和私密空間等十大特色功能及入口，點擊圖標便可快速進入對應的功能，方便快捷。
打造高端品牌，追求高溢價
金立集團董事長 劉立榮
超過一萬的定價是國產手機不敢想象的，為什么金立敢于這樣做？
從金立手機的設計和配置來看，不難發現，在外觀上，它追求的是給予消費者以“高端奢華”的印象——機器外觀材料造價不菲，甚至還能「私人訂制」；而在配置上面，卻不追求極致，追求實用性。從這里也能描出金立 M2017 潛在消費者的形象，即有相當經濟能力，追求差異化的中年男性。這與金立打出的“成功人士的標配”不謀而合。
在金立集團董事長劉立榮看來，現在的競爭已經不僅僅是成本、價格的競爭，而是品牌溢價的競爭。競爭激烈的手機市場，雖然國產手機品牌在不斷崛起，蘋果、三星等國際品牌在不斷式微，但高端市場卻依舊是被國際品牌所占據。
他認為，目前金立手機的產品線中，在 4000 元左右價格段已經有做了幾年的 W 系列，因此如果定價 4000 多元，意義并不大。
“定價有一個原則，一定要超過蘋果。我們很多目標消費人群用的就是蘋果，但其實他們也不太愿意用，然而因為大家都在用，他又不想用一個兩三千，甚至更便宜的手機。”
劉立榮表示，單純的價格戰已經不足以維持企業的生存，幾乎所有的手機品牌都在做一件事情，就是要進攻高端，提升品牌的議價能力。金立之所以推出 M2017 手機，正是在布局高端市場。“每一個行業做到最后能夠生存下來的，一定是具備溢價能力的品牌。”
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