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蘋(píng)果公司的AirPods自發(fā)布后跳票數(shù)月才正式發(fā)售，不過(guò)因?yàn)樘O(píng)果品牌的加持，在短短一個(gè)月時(shí)間內(nèi)就成為美國(guó)最受歡迎的無(wú)線耳機(jī)，目前已占據(jù)26%的市場(chǎng)份額，超過(guò)Beats和Bose耳機(jī)的份額。

不過(guò)無(wú)線耳機(jī)還是一個(gè)很小眾的市場(chǎng)，目前銷(xiāo)售良好的局面也無(wú)法改變蘋(píng)果公司在iPhone銷(xiāo)量下滑上面臨的巨大壓力。

AirPods大受歡迎，改變無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)格局

蘋(píng)果公司在去年9月發(fā)布的iPhone 7上取消了3.5毫米音頻接口，這延續(xù)了蘋(píng)果公司減少電子數(shù)碼設(shè)備的接口的嘗試。因?yàn)閕Phone 7和iPhone 7 Plus在外形上相比前兩代iPhone無(wú)重大更新，新推出的AirPods就受到更多的關(guān)注，不過(guò)AirPods定價(jià)159美元與容易丟失也成為網(wǎng)民吐槽的重點(diǎn)。

根據(jù)蘋(píng)果公司的政策，如果丟失了AirPods的單個(gè)耳機(jī)，用戶可以用69美元重新購(gòu)買(mǎi)一個(gè)。

不過(guò)最初的AirPods發(fā)售時(shí)間本應(yīng)是去年10月，之后卻因?yàn)椴豢芍脑蚨保尨饲捌诖挠脩舯г共恢?，直?2月13日才開(kāi)始發(fā)售，并且很快被搶購(gòu)一空。

當(dāng)時(shí)媒體還曾猜測(cè)蘋(píng)果因?yàn)檫t遲無(wú)法解決AirPods的技術(shù)問(wèn)題才延遲發(fā)售，并且初期發(fā)售時(shí)是因?yàn)楫a(chǎn)品不多才造成的一機(jī)難求的局面，并且因?yàn)殄e(cuò)過(guò)黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一兩個(gè)美國(guó)重要的銷(xiāo)售日，銷(xiāo)量上也會(huì)受到影響。

蘋(píng)果公司CEO Tim Cook在2016年12月底，對(duì)發(fā)售尚不滿一個(gè)月的AirPods銷(xiāo)量表示滿意，認(rèn)為AirPods是大獲成功的產(chǎn)品，不過(guò)因?yàn)樘O(píng)果公司沒(méi)有公布數(shù)據(jù)，除了eBay上有人加價(jià)出售AirPods的側(cè)面信息證明AirPods的確受歡迎外，分析師也無(wú)法判斷AirPods的具體銷(xiāo)售情況。

市場(chǎng)調(diào)研公司Slice Intelligence近日發(fā)布的報(bào)告證實(shí)了Tim Cook的說(shuō)法，AirPods一個(gè)月的時(shí)間占據(jù)了26%的市場(chǎng)份額，可以說(shuō)蘋(píng)果公司的品牌和眾多iOS用戶改變了無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的格局。

在AirPods發(fā)售之前，蘋(píng)果此前花費(fèi)30億美元收購(gòu)的Beats之前占據(jù)市場(chǎng)24.1%的份額，排名第一，緊隨其后的是占10.5%的Bose耳機(jī)，以及占7.8%的Plantronics耳機(jī)。

從數(shù)據(jù)感受下AirPods是多么受歡迎：

AirPods發(fā)售后，不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就獲得26%的市場(chǎng)份額，而B(niǎo)ose的市場(chǎng)份額升至16.1%排名第二，Beats跌至第三占15.4%的份額，所有其他的無(wú)線耳機(jī)品牌都跌到5%以下。

去年12月13日成為美國(guó)市場(chǎng)全年耳機(jī)銷(xiāo)量最高的一天，打破黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的記錄。

AirPods改變了美國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)的規(guī)律，在耳機(jī)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的占比上，無(wú)線耳機(jī)的購(gòu)買(mǎi)份額提升至75%，而去年同期只有不到50%

因?yàn)锳irPods和Beats同屬于蘋(píng)果公司，即使Beats耳機(jī)在AirPods的沖擊下市場(chǎng)份額下跌，兩個(gè)品牌的耳機(jī)加起來(lái)占了無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)超過(guò)40%以上的份額，隨著AirPods產(chǎn)量的提升，除了Bose之外的蘋(píng)果公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都很難受。

85%購(gòu)買(mǎi)AirPods的消費(fèi)者是男性，女性購(gòu)買(mǎi)者的平均年齡更大，女性購(gòu)買(mǎi)AirPods很可能是當(dāng)禮物。

AirPods操作還需改善，蘋(píng)果未來(lái)將面臨低價(jià)產(chǎn)品挑戰(zhàn)

據(jù)媒體對(duì)AirPods的評(píng)測(cè)看，目前大家對(duì)AirPods在續(xù)航、藍(lán)牙連接、佩戴舒適程度等方面的表現(xiàn)滿意，認(rèn)為超出預(yù)期。尤其是續(xù)航能力，充滿電后的AirPods可以連續(xù)使用5小時(shí)，當(dāng)電力不足后放充電盒中15分鐘就可以再使用3小時(shí)。

評(píng)測(cè)上對(duì)于AirPods不滿意的方面有：音質(zhì)平庸、外觀設(shè)計(jì)丑、價(jià)格過(guò)高等。

最多的顧慮來(lái)自于AirPods缺乏硬件按鈕，用戶要調(diào)整音量或者切換曲目只能喚醒Siri通過(guò)語(yǔ)音操作，對(duì)于習(xí)慣此前在耳機(jī)上操作的用戶來(lái)說(shuō)還需要時(shí)間適應(yīng)，不過(guò)這種操作習(xí)慣也不是不可改變的。

可以看出來(lái)蘋(píng)果重視語(yǔ)音交互的平臺(tái)，未來(lái)Siri很可能成為蘋(píng)果公司iPhone、Watch、iPad與Mac等的操控中心，AirPods屆時(shí)會(huì)起到重要作用，不過(guò)目前AirPods的操作改善只能期待后續(xù)iOS軟件更新實(shí)習(xí)，比如單擊切換曲目，三擊調(diào)整音量等。

因?yàn)锳irPods的暢銷(xiāo)和iPhone在智能手機(jī)市場(chǎng)的地位，三星等廠商也計(jì)劃取消3.5毫米音頻接口，在蘋(píng)果公司和三星電子公司的示范下，智能手機(jī)加有線耳機(jī)的標(biāo)配格局將改變，可以預(yù)期未來(lái)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)高速增長(zhǎng)期。

不過(guò)，目前耳機(jī)市場(chǎng)并不是一個(gè)很大的蛋糕——相對(duì)于智能手機(jī)和平板電腦等數(shù)碼產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，并且是一個(gè)慢速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2016年全球售出3.34億只耳機(jī)，同比2015年增長(zhǎng)7%，并且無(wú)線耳機(jī)的銷(xiāo)量只占據(jù)三分之一。

雖然這一個(gè)預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)很可能因?yàn)锳irPods的橫空出世而改變——主要是無(wú)線耳機(jī)的銷(xiāo)量方面，但在智能手機(jī)銷(xiāo)量低迷增長(zhǎng)的情況下，耳機(jī)市場(chǎng)想高速增長(zhǎng)也不現(xiàn)實(shí)。

耳機(jī)市場(chǎng)目前不過(guò)是一個(gè)年銷(xiāo)售60億美元的生意，即使最樂(lè)觀的預(yù)測(cè)，因?yàn)?a target="_blank">VR等設(shè)備的需求，耳機(jī)市場(chǎng)到2024年成為一個(gè)204億美元的市場(chǎng)，不過(guò)還是低端產(chǎn)品，也就是售價(jià)低于50美元的耳機(jī)占據(jù)更多份額。

對(duì)于蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，AirPods和Beats的售價(jià)高高在上，遠(yuǎn)超藍(lán)牙耳機(jī)的平均售價(jià)，蘋(píng)果公司未來(lái)恐怕很難在擴(kuò)大銷(xiāo)量和維持利潤(rùn)率上兼顧。

即使AirPods這一個(gè)月的暢銷(xiāo)證明蘋(píng)果公司嘗試方向正確，但蘋(píng)果公司仍需要時(shí)間鞏固無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，隨著更多電子設(shè)備減少3.5毫米音頻接口，更多競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)加入無(wú)線耳機(jī)的細(xì)分市場(chǎng)，蘋(píng)果將需要證明是高端的AirPods還是售價(jià)低的產(chǎn)品更適合這個(gè)市場(chǎng)。