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距離2007年1月9日已經(jīng)過(guò)去整整十年了！十年前的這一天， 喬布斯帶領(lǐng)下的蘋(píng)果發(fā)布了第一代革命性的智能手機(jī)——iPhone。

iPhone已經(jīng)革命十年，靈魂人物喬布斯也已經(jīng)去世了五年。隨之而來(lái)的是：蘋(píng)果的現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)越來(lái)越弱，創(chuàng)新乏力，難見(jiàn)革命性產(chǎn)品。

庫(kù)克接手后的蘋(píng)果，失去了創(chuàng)新的光環(huán)，甚至開(kāi)始了抄襲之路，微軟的界面設(shè)計(jì)、Android的插件功能等等。

庫(kù)克的5年維穩(wěn)路，蘋(píng)果已迎來(lái)真正的庫(kù)克時(shí)代

這些也與庫(kù)克新官上任，在產(chǎn)品與市場(chǎng)上的保守策略有關(guān)。相對(duì)于喬布斯苛刻“血汗工廠”式的管理風(fēng)格，庫(kù)克更加人性化的管理必然帶來(lái)項(xiàng)目協(xié)作、產(chǎn)品研發(fā)、人事管理上的大改革，這些不穩(wěn)定因素使得庫(kù)克不得不采取保守的產(chǎn)品策略，以緩解內(nèi)部矛盾。

新任軟件業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人克雷格·費(fèi)德里吉(Craig Federighi)，為蘋(píng)果整個(gè)軟件系統(tǒng)團(tuán)隊(duì)引入了敏捷開(kāi)發(fā)管理模式，這位蘋(píng)果的產(chǎn)品迅速帶來(lái)了大量新的軟件功能，但同時(shí)也帶來(lái)了眾多bug。蘋(píng)果“世界上最好的軟件”的頭銜也遭受了不曉得挑戰(zhàn)。

喬治·艾維(Jony Ive)擔(dān)任蘋(píng)果首席設(shè)計(jì)師之后，接手了蘋(píng)果所有的軟硬件產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作，去除經(jīng)典的擬物化設(shè)計(jì)之后，扁平化設(shè)計(jì)成為喬治·艾維(Jony Ive)統(tǒng)領(lǐng)下的一大標(biāo)識(shí)。

在經(jīng)歷過(guò)5代iPhone項(xiàng)目的保守推進(jìn)，兩代Apple Watch、全新MacBook、Apple Pen、Smart Keyboard、Apple TV、AirPods等等創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)之后，庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開(kāi)始把握住節(jié)奏。

新技術(shù)成熟，蘋(píng)果大量產(chǎn)品品類(lèi)迎來(lái)創(chuàng)新窗口

在2017年，iPhone發(fā)布十周年的特殊時(shí)間節(jié)口，蘋(píng)果諸多基礎(chǔ)產(chǎn)品品類(lèi)到了創(chuàng)新變革的升級(jí)節(jié)點(diǎn)。蘋(píng)果要迎來(lái)創(chuàng)新大年。

加入TouchBar創(chuàng)新功能的MacBook全系列產(chǎn)品，今年的固定更新已經(jīng)在日程上，沒(méi)有任何疑問(wèn)。

相關(guān)iMac系列的Magic Keyboard如何升級(jí)？全新全玻璃外殼、曲面屏、改觀最大的iPhone也是爆料頻頻，堅(jiān)持研發(fā)多年的AR技術(shù)會(huì)有什么全新生態(tài)？還有iPhone7 Home鍵應(yīng)用的3D Touch雙擊功能如何在系統(tǒng)全局普及？這是給iOS 11留下來(lái)的懸疑。

經(jīng)過(guò)兩代試錯(cuò)、確定健康定位的Apple Watch，今年的軟硬件升級(jí)會(huì)有什么殺手進(jìn)展？特別是植根于加速度傳感器的體感技術(shù)已經(jīng)成熟。

這些沒(méi)有蘋(píng)果風(fēng)格的產(chǎn)品怎么能行呢？

蘋(píng)果自成立之初，推出的產(chǎn)品都具有強(qiáng)烈的蘋(píng)果特色。特立獨(dú)行的Magic Keyboard與MagicMouse鍵鼠組合，伴隨iPod而生的Scroll Wheel，iPhone的實(shí)體Home鍵等等。可以說(shuō)蘋(píng)果想來(lái)不走尋常路，但同時(shí)設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品極為優(yōu)秀，完全符合人機(jī)交互的設(shè)計(jì)心理學(xué)。

但近兩年蘋(píng)果新推的產(chǎn)品，在這方面完全不像蘋(píng)果風(fēng)格，可以說(shuō)差強(qiáng)人意。

例如：照搬微軟Surface TypeCover磁吸鍵盤(pán)的SmartKeyboard；性能頂尖但充電形式逆天的Apple Pen；史上最不像蘋(píng)果設(shè)計(jì)、丑到爆的Apple TV體感遙控器……

這些產(chǎn)品擺在鐵桿果粉面前，都難以相信這是蘋(píng)果設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品！

其實(shí)從另一個(gè)角度來(lái)看，這些產(chǎn)品可以視為蘋(píng)果的“半成品”。因?yàn)閹?kù)克沒(méi)有喬布斯那樣變態(tài)的團(tuán)隊(duì)管理能力，難以驅(qū)動(dòng)團(tuán)隊(duì)以激進(jìn)的產(chǎn)品思維快速研發(fā)出具有殺手锏功能的新品，所以只能退而求其次，先推出一款常規(guī)高端產(chǎn)品，然后進(jìn)行試錯(cuò)、迭代升級(jí)。

這是一種風(fēng)險(xiǎn)性更低的產(chǎn)品研發(fā)模式，更加適合庫(kù)克。不過(guò)從AirPods的推出來(lái)看，庫(kù)克、艾維組成的全新團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)能勝任創(chuàng)新產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位與研發(fā)。

富有遠(yuǎn)見(jiàn)精神，堅(jiān)持產(chǎn)品品類(lèi)優(yōu)化與長(zhǎng)期迭代升級(jí)的蘋(píng)果，到了對(duì)這些創(chuàng)新乏力產(chǎn)品，進(jìn)行大幅度升級(jí)的時(shí)候了！

現(xiàn)在，圍繞著iPad的SmartKeyboard、Apple Pen，Apple TV及其體感遙控器，Apple Watch等產(chǎn)品都迎來(lái)了產(chǎn)品形態(tài)的全面升級(jí)創(chuàng)新的節(jié)點(diǎn)。

Smart Keyboard正在加入TouchBar，補(bǔ)上iPad辦公缺陷

當(dāng)Smart Keyboard鍵盤(pán)跟著iPad Pro一起發(fā)布的時(shí)候，整個(gè)市場(chǎng)直接懵逼了——庫(kù)克為了解救飛速下滑的iPad市場(chǎng)，都開(kāi)始直接抄襲微軟Surface TypeCover磁吸鍵盤(pán)了！

蘋(píng)果是遇到了多大的困難？

而現(xiàn)在，距離2015年9月第一代Smart Keyboard發(fā)布已經(jīng)過(guò)去了一年多的時(shí)間了，這段時(shí)間內(nèi)新款MacBook Pro順利發(fā)布，還在鍵盤(pán)中加入了TouchBar功能。這一創(chuàng)新受到了科技業(yè)界的認(rèn)可，被認(rèn)為為PC產(chǎn)品開(kāi)拓了全新的辦公能力。

在2016年8月，美國(guó)專利和商標(biāo)局曝光的一項(xiàng)蘋(píng)果專利申請(qǐng)顯示，蘋(píng)果正將TouchBar功能加進(jìn)iPad Pro的Smart Keyboard鍵盤(pán)中。

更有國(guó)外媒體表示，未來(lái)蘋(píng)果的Magic Keyboard也將加入TouchBar功能。屆時(shí)，蘋(píng)果的全系列鍵盤(pán)將進(jìn)化為獨(dú)立、專業(yè)的文本輸入設(shè)備。

要知道，iPad一直被詬病文本輸入效率太低，無(wú)法用來(lái)辦公。

Apple Pencil正在適配iPhone，或成為下一個(gè)獨(dú)立爆款

與Smart Keyboard的情況一樣，隨iPad Pro一起發(fā)布的Apple Pencil觸控筆，雖然性能逆天，但也沒(méi)有避免創(chuàng)新乏力、與下游配件廠商搶市場(chǎng)的問(wèn)題。

Apple Pencil

2007年，第一代iPhone發(fā)布的時(shí)候，喬布斯親口說(shuō)過(guò)“誰(shuí)會(huì)想要手寫(xiě)觸控筆？你必須將它拿出來(lái)，然后再放回去，而且還有可能遺失這個(gè)玩意兒。沒(méi)人會(huì)想要這個(gè)東西！”

庫(kù)克這么反其道行之發(fā)布這么一個(gè)沒(méi)有創(chuàng)新的玩意，難道目的就是把喬布斯的臉打的生疼？

而其實(shí)早在2011年，蘋(píng)果就開(kāi)始申請(qǐng)“觸控筆”相關(guān)的專利了。彼時(shí)，喬布斯并未去世，還在公司主持工作，并親自上陣發(fā)布了新版iPad 2。

Apple Pencil專利

所以其實(shí)“觸控筆”一直是蘋(píng)果積極關(guān)注并占位的產(chǎn)品。在整個(gè)2016年，蘋(píng)果現(xiàn)任CEO多次為Apple Pencil站臺(tái)，并在接受采訪時(shí)暗示未來(lái)會(huì)將其應(yīng)用在其他平臺(tái)產(chǎn)品上。隨后，又有一系列iPhone版Apple Pencil相關(guān)的技術(shù)專利披露出來(lái)。

看來(lái)蘋(píng)果很重視這款產(chǎn)品，想要進(jìn)行大規(guī)模推廣。

但現(xiàn)在的Apple Pencil并不適合其他包括iPhone、MacBook在內(nèi)的平臺(tái)。所以這些消息代表著蘋(píng)果的Apple Pencil將迎來(lái)重磅升級(jí)，帶來(lái)全新的應(yīng)用形態(tài)。

例如：加入體感遙控功能、加入話筒功能打造成一款能“變大變小變漂亮”的“仙女棒”，去遙控Apple TV，控制iPhone的AR、VR功能。

這些才是真正的顛覆。

Apple TV加入Fusion Drive，走向?qū)I(yè)游戲機(jī)

同樣的，Apple TV也已經(jīng)有一年多的時(shí)間沒(méi)有更新了。目前最新的Apple TV使用的還是2014年的A8芯片，雖然這顆芯片放在安卓電視盒子市場(chǎng)，性能還是相當(dāng)超前。但對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

Apple TV經(jīng)過(guò)一年多的市場(chǎng)檢驗(yàn)，率先引入了swift編程語(yǔ)言，早早的加入了更高效的metal圖形渲染引擎，現(xiàn)在已經(jīng)全面瞄準(zhǔn)家庭游戲機(jī)市場(chǎng)。

但Apple TV的體感遙控器，到目前來(lái)看還是一個(gè)雞肋，體驗(yàn)遠(yuǎn)比不上微軟Xbox、Sony PS的專業(yè)游戲手柄。這是今年更新的最大看點(diǎn)。

另外，今天蘋(píng)果剛剛宣布把tvOS應(yīng)用封包的尺寸上限從200MB上調(diào)到至4GB，允許開(kāi)發(fā)者為其加入更多的富媒體內(nèi)容和功能，讓用戶在“安裝后即獲得完整、豐富的用戶體驗(yàn)”。

Apple TV這樣的新規(guī)就是瞄準(zhǔn)了中型專業(yè)游戲而來(lái)，當(dāng)然對(duì)比專業(yè)游戲主機(jī)動(dòng)輒一二十G的游戲包體量，Apple TV還顯得落后一些。但蘋(píng)果也給出了解決方案——蘋(píng)果允許開(kāi)發(fā)者在tvOS應(yīng)用上使用20GB的額外空間來(lái)On-Demand Resources（按需加載資源），用戶可以在此空間中下載存儲(chǔ)已經(jīng)打過(guò)的關(guān)卡或者進(jìn)度等，本地刪除不必要的文件。

我們還要注意的是，目前Apple TV最高的容量只有64G，所以以后使用Apple TV需要外掛硬盤(pán)？而2017新款A(yù)pple TV極有可能引入蘋(píng)果引以為傲的Fusion Drive存儲(chǔ)技術(shù)，而且可能不止是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的引入。Fusion Drive存儲(chǔ)技術(shù)的功能升級(jí)更有看點(diǎn)。

還有，2016年底蘋(píng)果解散了AirPort無(wú)線路由器部門(mén)，此前AirPort的三款路由器中有兩款都加入了簡(jiǎn)單的NAS存儲(chǔ)功能。三款路由器產(chǎn)品功能質(zhì)量過(guò)硬，用戶口碑遠(yuǎn)甩其他專業(yè)路由器大廠。

AirPort無(wú)線路由器部門(mén)解散之后，相關(guān)人才去哪？而Apple TV正需要引入全新的存儲(chǔ)技術(shù)，這是一個(gè)有趣的問(wèn)題。

所以即將推出的Apple TV極有可能整合AirPort的相關(guān)功能，提高產(chǎn)品的實(shí)用性，打造全新產(chǎn)品品類(lèi)，來(lái)開(kāi)拓全新市場(chǎng)。

另外加速度傳感器技術(shù)已經(jīng)成熟，這對(duì)于Apple TV的體感遙控器、Apple Watch來(lái)說(shuō)，成為一個(gè)全新的革新起點(diǎn)。兩者的操控體驗(yàn)將迎來(lái)劃時(shí)代的變革。

結(jié)語(yǔ)

而雖說(shuō)庫(kù)克治理下的蘋(píng)果，整體上一直顯得非常保守，但與此同時(shí)，庫(kù)克在自己更加擅長(zhǎng)的供應(yīng)鏈上卻絲毫不手軟。

不要看不起這些小產(chǎn)品的創(chuàng)新，要知道當(dāng)年蘋(píng)果正是靠著不起眼的鼠標(biāo)小產(chǎn)品，顛覆了整個(gè)PC市場(chǎng)。

從2012年到現(xiàn)在，庫(kù)克綜合市場(chǎng)各方資源，快速組建AP處理器團(tuán)隊(duì)、鏡頭模組團(tuán)隊(duì)、運(yùn)動(dòng)傳感器團(tuán)隊(duì)等等，使得蘋(píng)果A系列處理器技術(shù)性能驚人，攝影技術(shù)遙遙領(lǐng)先，相關(guān)的運(yùn)動(dòng)檢測(cè)技術(shù)其他公司也難以企及。

庫(kù)克已經(jīng)親手積累下了大量的技術(shù)、產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，在AirPods智能耳機(jī)發(fā)布之后，已經(jīng)有能力撐起蘋(píng)果創(chuàng)新的名號(hào)。

總之，2017這個(gè)蘋(píng)果創(chuàng)新年非常有看頭！

【來(lái)源：百略網(wǎng)   作者：水上焱】