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近日，曾經(jīng)市值2000億、Android手機(jī)廠商中的王者，攜最新旗艦產(chǎn)品U Ultra正式登錄中國(guó)大陸地區(qū)。據(jù)悉，U Ultra在大陸售價(jià)高達(dá)5088元，已經(jīng)接近以蘋果為代表的高端手機(jī)陣營(yíng)。這家曾經(jīng)在在全球手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到15%，曾一舉登上全球智能手機(jī)市場(chǎng)制高點(diǎn)的臺(tái)灣手機(jī)品牌，在經(jīng)歷崛起、輝煌與莫落后，意圖以高端手機(jī)重塑昔日輝煌。

HTC此次再次回到國(guó)人主流視線中，可謂物是人非。全球手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌迅速崛起，以華為、OPPO、vivo為代表的國(guó)產(chǎn)品牌出貨量已經(jīng)擠進(jìn)全球前五。而縱觀HTC的發(fā)展之路，也著實(shí)令人唏噓，原本有望與蘋果、三星分庭抗禮的HTC卻在2012年迅速衰落，2000億的手機(jī)帝國(guó)遭遇滑鐵盧。

在如今手機(jī)市場(chǎng)版圖已定的格局下，HTC此番以高端機(jī)殺入中國(guó)市場(chǎng)，意圖回復(fù)往日榮光，打個(gè)翻身仗的可能性微乎其微。

　　HTC錯(cuò)過智能手機(jī)黃金發(fā)展的五年

HTC曾經(jīng)被譽(yù)為安卓的機(jī)王，作為安卓系統(tǒng)與蘋果iOS系統(tǒng)對(duì)抗的代表，推出了全球第一款搭載了安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)T-Mobile G1。

尤其是在2010年、2011年，可謂HTC發(fā)展歷史中最風(fēng)光的兩年，一時(shí)風(fēng)頭無兩。在美國(guó)市場(chǎng)出貨量上虐過三星、躪過蘋果;在 MWC 上傲世群雄，拿下了最高殊榮的「2011 年最佳手機(jī)公司」大獎(jiǎng)。但是，也就在這之后HTC業(yè)績(jī)快速滑坡，而這五年恰恰是智能手機(jī)蓬勃發(fā)展的大黃金時(shí)代，小米、華為、聯(lián)想、OPPO等都紛紛在這時(shí)崛起，無論硬件還是軟件都迎來快速迭代與質(zhì)的飛躍。

2016年，全球智能手機(jī)用戶數(shù)量超過20億，中國(guó)超過6億，成為全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)。智能手機(jī)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，反映在以華為和HTC的身上卻是冰火兩重天。華為智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)成倍增長(zhǎng)，2016年銷量有望超過1億臺(tái)，穩(wěn)居全球智能手機(jī)三甲之列，市場(chǎng)占有率近9%。相反，目前HTC在智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率已經(jīng)跌至被邊緣化的境地，市值跌破其現(xiàn)金儲(chǔ)備。

可以說智能手機(jī)的黃金時(shí)代，HTC僅僅抓住了一個(gè)早晨，卻喪失了整個(gè)春天。

　　HTC高端手機(jī)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力不足

HTC自一開始便定位于高端手機(jī)，這也意味著要和蘋果、三星正面PK。因此對(duì)中國(guó)市場(chǎng)從未有過高度重視，這也成為分析HTC走向沒落的最重要因素，反觀其對(duì)手蘋果、三星，無疑不是依靠中國(guó)地區(qū)的銷售保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)，HTC失去的不僅僅是黃金時(shí)代發(fā)展的五年，更是巨大的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，這決定了其失敗。而如今，想用高端手機(jī)再次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，恐怕已經(jīng)悔之晚矣。而且，高端機(jī)離大用戶群的三四線城市仍然有一定的距離。

同時(shí)，與蘋果和三星相比，無論在技術(shù)能力還是營(yíng)銷能力，HTC都沒有半點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。兩個(gè)對(duì)手過于強(qiáng)大，一個(gè)是技術(shù)領(lǐng)先的革命者，另一個(gè)是商業(yè)運(yùn)營(yíng)的典范級(jí)企業(yè)。

從價(jià)格線、產(chǎn)品線上看，HTC缺乏三星的靈活，在營(yíng)銷推廣和品牌塑造上，HTC也缺乏蘋果、三星的嫻熟。即便是在其巔峰時(shí)期，許多消費(fèi)者對(duì)于HTC的品牌定位、形象也是相當(dāng)模糊。當(dāng)然，這或許也是無奈之舉。因?yàn)楦叨耸袌?chǎng)沒有占據(jù)優(yōu)勢(shì)，連中端和中低端市場(chǎng)的機(jī)會(huì)也錯(cuò)過了。如華為、小米、ViVO、OPPO等這些現(xiàn)在耳熟能詳?shù)拿郑诋?dāng)時(shí)對(duì)于HTC來說，還不過只是無名小卒。

　HTC智能硬件方向或可尋求突破

智能手機(jī)市場(chǎng)是創(chuàng)新與迭代最為迅速的市場(chǎng)之一，任何一項(xiàng)新技術(shù)都有可能實(shí)現(xiàn)行業(yè)革命性的顛覆，因此在高中低端市場(chǎng)難以突破的情況下，智能硬件或許是HTC的一個(gè)突破后，也極有可能是未來智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵方向。因?yàn)镠TC在手機(jī)市場(chǎng)上的失勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)難以挽回，但是HTC在新業(yè)務(wù)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)設(shè)備HTC Vive上卻有著較好的先發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

在MWC 2015上，HTC除了發(fā)布全新旗艦智能手機(jī)HTC One M9外，還推出了首款虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)設(shè)備HTC Vive。用王雪紅自己的話說，VR虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品HTC Vive或許讓全世界驚艷，將創(chuàng)造HTC 的另一個(gè)5年。據(jù)悉，虛擬現(xiàn)實(shí)及個(gè)人智能醫(yī)療也將是HTC未來新業(yè)務(wù)的重要發(fā)展方向與突破口。

但是，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用目前還有不小的距離，至少需要三年以上的等待時(shí)間，也就是說HTC想憑借VR技術(shù)翻身依舊難度頗大，作為一家硬件時(shí)代誕生并抓住了安卓手機(jī)崛起機(jī)會(huì)的公司，HTC曾滿載著臺(tái)灣人的驕傲與期待，但如今卻已然走向沒落，令人不禁唏噓。

長(zhǎng)得競(jìng)爭(zhēng)是殘酷無情的，一招不慎滿盤皆輸，尤其是手機(jī)市場(chǎng)的詭譎變換，只有建立核心競(jìng)爭(zhēng)力方可以有立足之地，而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)或許是HTC最后的砝碼。

(文/于斌 潮起創(chuàng)始人，QQ&微信：117821818)