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近年來，微信朋友圈開始出現(xiàn)各式“曬跑族”。作為一項入門門檻較低的運動，以跑步為代表的運動項目已經(jīng)吸引著越來越多的人投身其中，而由此產(chǎn)生的巨大消費需求，也成為各大電商爭相布局的新藍海。在這一背景下，作為商品不斷豐富、O2O零售模式日益凸顯的蘇寧易購，于3月17日至3月21日開啟的2017年首場超級類目日，就以運動戶外為主題。

體量巨大  運動成電商決戰(zhàn)新藍海

據(jù)中國馬拉松官方網(wǎng)站顯示，2016年在中國田協(xié)注冊的馬拉松及相關(guān)運動賽事已經(jīng)達到328場，共有2796175人次進行參與。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)參與長跑運動的人數(shù)已有上億人，各地跑團也有幾千個，預(yù)計2017年，各地注冊馬拉松賽事、超馬賽事超過500個。而花樣百出的娛樂跑更是吸引了喜愛娛樂體驗?zāi)贻p用戶的青睞。

跑步運動看似門檻很低，但卻是一個極其豐富的金礦，僅就跑步裝備而言，其背后的消費潛力驚人。中國田協(xié)聯(lián)合尼爾森公布的研究報告顯示，中國跑步者每年用于購買時尚運動服和跑鞋等必要裝備的人均花費超過3600元，而經(jīng)驗豐富的跑者人均花費更是接近5000元。而隨著參與人群的范圍不斷的拓展，其中蘊含的潛在商機，也讓跑步成為電商行業(yè)中爭奪最激烈的領(lǐng)域。

雙線融合 蘇寧開啟運動戶外超級類目日

正因為運動戶外成為電商的新藍海，各大電商平臺紛紛加速對用戶的消費潛力挖掘、教育。作為O2O零售模式日益凸顯的蘇寧易購，通過不斷結(jié)合用戶需求，利用雙線優(yōu)勢，整合產(chǎn)業(yè)及異業(yè)活動，為用戶提供更好的運動場景化體驗。

3月19日，蘇寧易購聯(lián)合特步、咪咕善跑、同程旅游網(wǎng)、PPTV聚力、八天在線，打造了集健康、綠享、智能、電商O2O于一身的“彩繪獅身跑”。1000多名市民共同跑完了4公里路程，在運動健身的同時，體味到風(fēng)景與色彩的樂趣。此外，長虹電視bong智能、康師傅、華冠運動等也通過現(xiàn)場產(chǎn)品展示，受到了用戶們的一致好評。

而在線上，蘇寧運動戶外超級類目日的開啟，則為用戶提供了國內(nèi)外一線運動大牌的品質(zhì)商品、專業(yè)運動裝備以及特惠的價格。雙線的融合，為用戶提供完整的用戶體驗閉環(huán)。本次超級類目日活動中，運動戶外產(chǎn)品銷售同比增長998%，跑步鞋，跑步機，運動夾克成為最受歡迎的產(chǎn)品。其中，限量10000雙的阿迪249元跑步鞋更是10分鐘售罄，4888元的BH跑步機兩小時銷量即突破1000臺。

此外，蘇寧方面還成立了專門的運動戶外團隊，通過大數(shù)據(jù)深挖用戶需求價值，征戰(zhàn)電商新藍海。據(jù)蘇寧百貨相關(guān)負責(zé)人介紹，通過對大數(shù)據(jù)的挖掘，蘇寧能精確的判斷用戶所處的運動階段，從而針對性的進行基礎(chǔ)裝備、非基礎(chǔ)裝備及器械替代品進行推介。此外，由于類目之間的交叉購買關(guān)聯(lián)性強，通過大數(shù)據(jù)用戶畫像分析，蘇寧能有效的為潛在運動人群進行最有效的挖掘和推送。