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2017年對于還處在發展期的洗碗機市場來說必有一戰：洗碗機巨頭之間的惡戰已經悄然打響。

今天誰洗碗？這個問題看似簡單卻關系到一個家庭的和睦。但是，如果你家里有一臺洗碗機的話，這就再也不是難題了。也正是因為這個關系到家庭生活品質和生活品味的產品，洗碗機市場近兩年呈現火爆增長的局面，各大家電企業、廚電企業、小家電企業幾乎都涉足這一領域。

群雄亂戰兩年多的洗碗機市場，在2017年必有一戰。雖然短期內洗碗機市場的主要任務還是做大市場蛋糕，不過在產品高度同質化的背景下，企業之間的惡戰已經提前打響，而且很快從分蛋糕進入搶蛋糕階段。

現狀：群雄亂戰孕育一匹黑馬

2016年可以算得上是洗碗機引爆市場的元年。據統計，2016年洗碗機線下在銷品牌超過19個，型號約107個；線上在銷品牌35個，型號173個。海爾、美的、博世西門子、松下、惠而浦、方太、老板、華帝、九陽等主流的品牌都參與到洗碗機市場的競爭中，跨越家電、廚電和小家電等多個品牌，當然還有一些三四線品牌和小作坊也想插一腳進來。

就目前市場情況看，暢銷的洗碗機產品大多來自主流大品牌。比如，美的開發"旋噴勁洗"洗凈系統的洗碗機；方太推出水槽洗碗機，不僅能洗碗而且還是果蔬凈化的水槽；老板電器推出大容量洗碗機，最多可放入13套餐具；西門子發布家居互聯全自動洗碗機，可遠程操控；海爾推出的"小貝"臺式洗碗機和九陽今年推出的真正免安裝X5洗碗機。

這些主流大品牌的大力推廣共同孕育出一匹黑馬。2016年，洗碗機躍馬揚鞭從億級市場跨進數十億市場，其市場零售額達到21.2億元，同比增長120.5%，零售量48萬臺，同比增長126.1%。

不過，雖然增速超過100%，可以以"火爆"來描述中國洗碗機市場的發展，但是不及3%的城市普及率、幾乎為零的農村普及率卻又暗示著，洗碗機要想飛入尋常百姓家卻也任重道遠。根據中怡康數據，洗碗機在城鎮居民百戶擁有量不到三臺，例如北京是2臺，江蘇只有1.2臺。

從表面上看，中國洗碗機市場正處于發展導入階段，行業"蛋糕"還小，企業可一同做大。但是制約洗碗機快速普及的關鍵因素卻讓大部分企業望而卻步：

一是，洗碗機型號和種類太少，影響消費者的使用體驗。與空調的近萬個型號、冰洗和彩電七千多個型號相比，洗碗機的種類太少；

二是，產品的性能如何滿足中國復雜家庭結構的體驗，中國家庭的人口結構相對復雜，故而對廚電的功能要求能夠滿足不同人群的需求，洗碗機就不能單純只洗碗。

三是，產品的高度同質化，導致企業間競爭的差異化空間不足，很多企業只能采取低價格戰來參與市場競爭。少屬手握差異化利器的企業，同樣面臨著消費教育和消費習慣培養。由此，這些因素或將影響著接下來洗碗機市場的競爭格局。

變局：雙杰稱王或推高行業門檻

在眾多家電品牌的推動下，2016年成為洗碗機市場爆發的元年；那么在洗碗機種類較少和消費群體需求復雜的刺激下，2017年將成為洗碗機市場變革的拐點。這個拐點就是品牌格局將更加集中化，由群雄亂戰演變為雙雄稱王，市場"貧富差距"將進一步拉大，那么誰能成為引領洗碗機行業的"雙雄"呢？

去年洗碗機市場品牌較多，但每個品牌的市場份額都不大，這種格局將在2017年被打破。一方面，在市場份額的爭奪中將跑出一個遙遙領先的規模王。換句話說，將有一個規模王脫穎而出；另一方面，在同質化產品的競爭中，將有一個憑借差異化產品勝出的創新王，樹立行業高端競爭的門檻。

目前來看，市場占比最高的是西門子，但是美的則最有可能搶占到銷售規模的高地。主要因為美的在洗碗機領域屬于全品類、雙線擴張，無論是免安裝的臺式還是嵌入式，或者臺嵌兩用等型號都有涉及，其功能也涵蓋了智能烘干、洗碗除菌一體、碗籃設計、8套式、14套式等等。與其他品牌相比，美的搶先占據種類豐富、功能差異化等優勢，幾乎可以滿足不同人群的需求。

同時，美的集團本身就是以小家電起家的，在廚房電器和小家電領域一直占據著銷量冠軍的位置，自然擁有別的品牌所不具備的吸煙機產品的研發、生產、營銷經驗。因此，綜合來看，美的成為洗碗機市場的"規模王"機會很多。

就產品性能創新上，方太憑借水槽式三合一洗碗機樹立產品高競爭門檻，制定中國洗碗機產品創新的新高度。目前，市場上流行的洗碗機包括臺式、嵌入柜式、水槽式；其中臺式小巧方便不用安裝，但體積小占據桌面空間；嵌入柜式較為美觀不占用廚房空間，但必須在裝修時候就留好位置且與櫥柜配套；為此，方太獨創水槽式，匯集臺式和嵌入式的優勢，無需重新改水電，容量也較大，足夠滿足一家人的個性化需求。

同時，作為深耕中國高端廚電多年的品牌，方太對中國高端家庭的生活習慣有著深厚的研究，從而研發出水槽、洗碗機以及果蔬凈化器三合一的洗碗機，足夠滿足一家6口一餐一洗的需求，同時還能集合多種廚房需要的功能，省事省力省地。據了解，方太水槽洗碗機上市短短兩年多便躋身行業前兩強。

2017年中國洗碗機市場將迎來新的競爭拐點，在百花爭鳴中呈現出"幾枝獨秀"的格局。美的和方太，一個有望憑借規模稱王，一個將憑借創新產品稱霸，共同引領中國洗碗機行業創出一片新的天地。當然，也不能輕視西門子在洗碗機市場的傳統優勢！

來源：百度百家   作者：青汀