面板漲價已成定局 寄情五一恐如“緣木求魚”家電
對于家電行業來說，2017無疑是更加具有挑戰性的一年，無論是從去年底的原材料成本上漲，還是到今年初彩電、白電、手機等漲價聲起，都已經成為阻擋家電市場前進的“攔路虎”。如今，第一季度已經結束，不少企業開始炫耀業績，但普通消費者更關心彩電等產品何時能降價？
彩電市場代工廠出貨2017年1-2月增幅下滑
眾所周知，著名代工廠富士康在鴻海收購夏普之后，意圖重振夏普品牌，為了沖量推出“天虎計劃”，采取買房送電視、買大送小等多種營銷手段。奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2017年1-2月，夏普在大陸銷售29.7萬臺，同比增長23.5%。受惠于“天虎計劃”的順利推進，富士康出貨量也穩步提升，仍位列第二。
即使如此，也未能扭轉代工廠在1-2月份整體出貨量下滑的局面，奧維云網數據顯示，2017年1-2月，全球13大代工廠累計出貨800.9萬臺，同比增幅僅為3.0%，遠低于去年全年高達11.5%的增幅。導致這的一現象原因有多個方面。
首先，無論是內銷還是出口，上半年相對來說都是淡季，而之所以去年同期比今年市場銷量稍強，可能是受互聯網電視品牌集中爆發增長所引起的。今年內外銷市場回歸平淡在一定程度上抑制代工廠的出貨表現，自去年以來，面板價格持續瘋漲并保持在高位，彩電制造企業成本壓力較大，代工廠賴以生存的成本優勢不再明顯。
另外，目前TV面板供需偏緊，據IHS Markit預測，韓國三星、LG Display等上游廠家的液晶電視面板出貨量將縮水1500萬片，從2015年的1億600萬片下降到2017年的9100萬片。這意味著，韓國液晶電視面板的出貨量將在兩年內減少14%。
與品牌企業相比，代工廠在采購面板時并沒有足夠的話語權，面板資源的短缺直接影響到代工廠的接單率。而且國內品牌企業正逐漸收回以往外放的部分品牌訂單，使得多數代工廠面臨著未開源卻被截節流的窘境。
而且從長遠來看，隨著大陸代工廠技術的不斷成熟，中小型臺系代工廠的生存空間將會越來越被壓縮，全球彩電制造愈來愈倚重中國的趨勢不可逆轉。
面板成本上漲 導致整機價格上揚
據奧維云網報告顯示，在4月，彩電整機從28英寸到65英寸，價格均表現上漲趨勢，市場受歡迎的65英寸UHD電視和49英寸的FHD電視，預計4月份價格將上漲78元人民幣，是所有尺寸中漲價最多的一個尺寸，其中UHD面板也是上漲了5美元。
目前來看，面板漲價之勢已經不可扭轉，并且面板價格已經達到整機成本的60%，高昂的成本也已經嚴重影響到整機廠的利潤，并且各家面板廠Forecast基本排滿，因此價格下跌也較為困難，預計整體價格保持平穩。
產業觀察家梁振鵬指出，面板行業從2015年至2016年上半年虧損比較嚴重，面板企業達成同盟，在2016年下半年開始漲價。而一臺液晶電視機成本70%以上是液晶面板，如果液晶面板價格有波動會直接影響液晶電視機的生產成本，這對電視整機企業成本的壓力影響明顯。
不過，也有例外，在彩電廠商一片漲價潮中，TCL似乎并沒有任何風吹草動，這也許就是傳統黑電巨頭的優勢，在前幾天發布完互聯網電視“雷鳥”后，TCL進一步完善產業鏈生態。
在TCL電視產品陣營中，C系列與P系列一直是席卷市場的“利器”，一個是令競品膽寒的“殺手”，一個是令用戶狂喜的“爆款”。不僅如此，在品牌布局中，去年9月，TCL打造了旗下高端副品牌XESS創逸，再加上如今全新的互聯網電視品牌雷鳥，陣勢已經相當龐大。
彩電漲價的關鍵原材料中，TCL旗下的華星光電擁有三條液晶面板生產線，產品全線覆蓋大尺寸電視面板和中小尺寸移動終端面板。使TCL成為國內唯一完成產業鏈垂直整合的彩電企業，實現了“屏-芯-終端”的電視產業鏈一體化制造能力。
這無疑也說明，國產家電廠商還是應該注定創新，精抓技術，掌握各環節核心技術，核心部件的供給，不再受制于人，才能夠主導市場。
廠商提前“截胡”消費者不買賬 寄情五一更恐如“緣木求魚”
奧維云網顯示器件與系統事業部指出，4月份，終端市場迎來各品牌提前促銷及五一促銷，與以往不同，在面板價格處于高位之時，今年4月終端市場價格戰預計將較為罕見，且各家新品將在五一期間紛紛亮相，市場偏好于高端產品，因此預計4月價格整體保持上漲。
4月8日，微鯨電視迎來“408鯨靈節”，自京東巔峰24小時活動上，在17分26秒銷售量就已突破千萬大關，收獲平臺成交量及曲面銷量“雙冠王”之后，微鯨“鯨靈節”再傳捷報，截至4月8日24時，全渠道總銷售額達到1.12億元，創17年微鯨單日銷量最高紀錄，再次迎來巔峰時刻。
微鯨誕生僅僅20個月，就以驚人的“微鯨速度”飛速發展，而互聯網電視先驅的樂視又將如何演繹呢？去年414時候，樂視超級電視總銷量超54.9萬臺，今年414，樂視將繼續采用“買會員送硬件”的生態營銷模式，超級電視總備貨量達75萬臺到80萬臺，該沖擊力足夠對競品形成刺激。
不僅是家電廠商，電商也動作頻頻，比如蘇寧的418“家電3C購物節”發布會中，創維集團彩電事業部本部副總裁彭勁提出，堅定做OLED，進行彩電行業的技術革命，今年根據用戶需求，反向定制了新一款產品G720S。
然而盡管在五一前，彩電行業就動作頻頻，但不可否認的是，即使活動力度很大，卻無法和前一兩年相比較，價格始終是不可不可逾越的鴻溝。而且，就目前這樣的情況來看，寄情于五一大規模降價促銷的理想更是或將破滅，該出手時就出手，切勿錯過最佳購機時機。
中國電子商會副秘書長陸刃波在接受智電網記者采訪時指出，由于大尺寸電視獲利比小尺寸多，電視廠商傾向于推廣大尺寸電視，這也導致大尺寸電視成為各彩電廠商的拳頭產品。目前，48英寸、50英寸和65英寸面板產品處于吃緊狀態，相反，55英寸的產品由于供應量的增加和品牌廠商調整庫存，供需相對寬松。
編后語
近幾年，彩電行業本身就處于低迷狀態中，市場形勢不甚明朗，如今再加上原材料成本上漲的重壓，更是令眾企業倍感焦灼。然天無絕人之路，那些依靠技術創新、自主研發和擁有完善產業鏈生態的行業先行者，總會找到一條走向光明的大道。
【來源：智電網 作者：王倩】
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