創維3月業績公告出爐 4K電視銷量暴增家電
4月8日，創維數碼（00751.HK）發布3月業績公告，于2017年3月，集團實現電視機總銷量達103.1萬臺，同比減少8%；于中國市場的電視機銷售量48.9萬臺，同比減少25%；海外市場銷量達54.2萬臺，同比增長14%。
受年初彩電價格普遍上漲以及高端化進程加速的影響，電視市場銷量有所回落，創維3月在國內市場銷售量也有所下降，但其在海外市場依然保持著連續高速增長的狀態。
高端化進程也體現在創維不同電視品類的銷售狀況上。于中國市場，其智能電視機(4K)的銷售量為24.52萬臺，約占50%，同比增長16%；智能電視機(非4K)銷量19.26萬臺，同比減少28%；其他平板電視機銷量5.13萬臺，同比大減70%。價格相對較高的4K電視增速明顯，中高端電視正在逐漸成為其銷售主流。
近年來，盡管受到了互聯網電視的低價沖擊，但創維依然堅持以高端顯示技術作為核心競爭力。在4K電視銷量暴漲的同時，其還在3月10日下調部分OLED電視價格20%，加速推動下一代顯示技術的OLED電視在主流市場落地普及。對于高端化路線，創維集團總裁劉棠枝認為，家電行業的本質要靠技術和硬件支撐，低價的背后硬件的品控難以保證，實際上是在損害消費者的利益。
除高端化外，體現在創維銷售成績中的還有其對線下市場的重視。對于大家電，尤其是與顯示效果密切相關的電視而言，線下體驗式選購的消費體驗是線上渠道所無法企及的。雖然近年線上市場發展迅速，但從奧維云網去年10月到今年2月的銷售數據上看，除了雙十一的電商節線上銷售量比例達到53%以外，其他月份的線上銷售量均不敵線下，線下市場仍是電視市場的重頭戲。
這其中值得一提的是創維對線下市場的布局成果。線下市場一直是創維的核心銷售渠道，去年7月，創維更是加碼構筑O2O直營模式，啟動創維大篷車全國巡展活動，將創維集團歷經6年沉淀在全國各地鋪設的3000家直營社區店推高關注度。以優惠價格回饋消費者的同時，真正實現與消費者面對面、零距離的接觸和交流體驗。
創維在線下渠道的強勢布局如今有了優秀的成果。據奧維云網在中國1505個城市包括超過6700個零售門店推總數據統計，截至2017年2月28日止的累計過去12個月，創維集團在中國電視線下市場的所有電視銷售量和銷售額分別以17.0%17.1%的市場占有率排名第一，其中4K超高清電視機銷售量也以19.7%的線下市場占有率位居第一。展現出過去一年來創維強悍的線下銷售能力。
在線下市場作為銷售有力基礎的同時，線上市場也同樣攻勢不減。在去年線上渠道最為火爆的雙十一期間，創維與其旗下互聯網子品牌酷開以27.3萬臺的銷量，排行全網電視市場周總銷售量第一。
業內人士認為，線上線下無縫購物體驗將成為未來網購市場的大趨勢，創維以“產品力+營銷力”、“線上+線下”的全方位布局，將推動其企業乃至行業的銷售模式進一步優化發展。
作者：HEA.CN 來源：家電網
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